淺談新媒體在科技期刊數字化轉型中的作用

宋微偉

摘 要 當今是一個追求效率的快節奏時代，隨著科技的飛速發展，以移動互聯網為代表的新媒體逐漸成為數字信息時代中最受歡迎的信息傳播手段。而科技期刊是傳播科普知識的重要媒介。新媒體的普及對科技期刊數字化產生了重大影響，新媒體條件下的科普更加需要以傳統科技期刊為基礎，結合專業科普機構、科研機構等與其他部門之間的協作與聯合，以適應新時代下科普傳播的需求。本文面對當前科技傳播的新形勢、新特點，對新媒體在科技期刊數字化轉型中所起到的作用進行一些粗淺分析，提升科技期刊的科技傳播能力，使科技期刊在數字信息時代對科普宣傳工作更加有效、廣泛。

關鍵詞 新媒體；科技期刊；數字化；轉型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0048-02

當今時代，追求速度講究效率，隨著新媒體技術迅速發展，對我們生產、生活和思維方式的影響越來越大，以電腦、手機、數字電視機等為載體的新興數字媒體已逐漸替代報紙、雜志等傳統紙質媒體成為最受廣大群眾歡迎的信息傳播手段?？萍计诳莻鞑タ破罩R的重要媒介，在“互聯網+”的大潮中，如何實現科技期刊的數字化轉型，更好的運用新媒體技術進行科普宣傳，是廣大科普期刊工作者共同面對的難題和考驗。眾所周知大眾科普宣傳的主要途徑是信息傳播，沒有信息傳播就無法實現科普。媒介新技術的廣泛應用，特別是移動互聯網時代的到來，不僅顛覆了傳統的科普知識傳播方式，更增加了科普知識的傳播速度與范圍。

相對于報紙、廣播、電視之類的傳統媒體而言，所謂新媒體是一個相對概念，是綜合網絡技術與數字技術基于計算機、通信、數字廣播等媒介新技術構成的體系下，通過互聯網、局域網、無線通信網、衛星等渠道，運用電腦、手機、數字電視機、戶外電子廣告屏等終端，向受眾群體提供信息和娛樂服務的新型傳播媒介[ 1 ]，經過幾年的發展，已逐漸實現個性化、互動化、細分化的媒體形態。近年來隨著科學技術的不斷發展，以智能手機為主要載體的移動互聯網迅速崛起，新媒體在科普宣傳中的地位愈加凸顯，已逐漸成為一股不可忽視的力量。

本文針對新媒體在數字信息時代科普宣傳中的實際需求，對新媒體在信息化時代中的科普宣傳作用進行一些粗淺分析，為實施新媒體科普傳播平臺建設提供理論依據，在數字信息時代使科普宣傳工作更加有效、廣泛的開展，達到提高公民科學素質的目的。

1 科技期刊在“互聯網+”時代進行數字化轉型的必要性

1.1 傳統媒體傳播途徑窄，無法適應時代發展的要求

隨著科技的發展，以報紙、雜志等紙質媒體為代表的“說教式”“灌輸式”等科普宣傳辦法，已無法跟上時代的步伐。我國目前的科學知識傳播現狀也不容樂觀，依靠傳統科技期刊進行科普宣傳的方法，已不能適應“互聯網+”時代科普宣傳的需求。目前傳統科技期刊的發行數量不足，質量不高，信息量不大，科普報紙萎縮，報紙的科普版面壓縮[ 2 ]。傳統科技期刊在“互聯網+”時代，面臨著巨大的生存壓力。

隨著科學技術的日新月異，人們獲取信息的渠道不斷拓展、擴大，互聯網以其快捷豐富的信息、超越時空的聯系，逐漸取代傳統紙質媒體在現代人的生活中扮演著越來越重要的角色[3]，特別是隨著移動互聯網的興起，使得人們隨時隨地都可以獲取所需要的信息、資源，在很大程度上改變了人們的生活和工作方式。新興科普傳播呈現出了許多重要的新特征。以移動互聯網為核心的新媒體技術的發展和知識經濟的崛起，直接沖擊著傳統的科普觀念和科普方法[3]。通過傳統媒體已不能滿足提高公民科學素質的需求。

1.2 新媒體傳播滿足現代科普傳播需求，順應時代發展

在現代信息社會，新媒體充當著信息收集、加工與傳播的重要作用，為受眾帶來了多種選擇和多元化的信息服務，具有交互性的特點，受眾的主動性大大增強，是媒介發生作用的最普遍、最廣泛、最具規模效應的形式。

傳播狀態的改變是新媒體與傳統媒體最大的區別，傳播方式由一對多變為多對多。當傳播者向個體受眾交流信息時，不再受時間、地點、受眾數量的限制；當傳播者想向群體受眾同時交流時，可以針對群體受眾中的每一個接受者提供個性化內容。這樣每一個人都可以是信息的發布者和傳遞者，每個人都可以隨時隨地的面對大眾進行傳播。新媒體形式與微信等新媒體工具的結合，顯示出了巨大威力。

以微信為代表的移動互聯網新媒體以爆炸式的發展，迅速在傳媒領域占領了大半江山。新媒體是科技發展的產物，反過來又可以服務于科學普及。新媒體技術在“互聯網+”的信息時代，可以充分滿足人們對于科普知識形式多樣化的需求。新媒體對于科技期刊資源數字化出版，提供了廣泛的傳播空間。在新媒體時代，科技期刊要與時俱進，積極進行數字化轉型，開展數字出版業務，更廣泛、更有效的進行科普宣傳，取得更大的效果。

2 科技期刊在“互聯網+”時代進行數字化轉型的方向

在新的形勢下，為了緊跟“互聯網+”時代的步伐，抓住新媒體興起的新機遇，應充分利用現有資源，根據科技期刊自身優勢，結合電視、電腦、智能手機等數字化宣傳終端，積極進行數字化轉型，開展數字出版業務。在我們的構想中，科技期刊開展數字出版主要注重3個方向，分別是視聽類數字媒體出版、互聯網數字出版、移動互聯網數字出版。

2.1 視聽類數字媒體是新媒體科普傳播的主要途徑

相比于經濟、時政等信息的即時性、緊迫性，娛樂、運動等信息的趣味性、休閑性，科技信息比較單調沉悶，特別是由于傳統的紙質宣傳媒體受時效性所限且局限于文字、插圖等表現形式，缺乏趣味，無法吸引大眾的興趣，已經不能適應新時代的需求。隨著科技的發展，視聽類數字媒體電視呈現出多元化發展的態勢，公交移動電視、社區科普屏媒、樓宇電視隨處可見。在這些視聽類媒體平臺上，所有形式的視聽類節目都可以成為科普傳播手段。

現在視聽類數字媒體電視中科普類資源極其稀缺，現有資源基本是生活小竅門等與日常生活相關的信息，涉及較深科學知識的科普節目中關于科學理論性的問題，往往受時間限制，無法提供令人信服的理論支撐，不能對科普知識進行深入淺出的介紹?？萍计诳『每梢匝a上這方面的短板。科技期刊已擁有長久以來大量有權威性的科普知識積累，科技期刊的每一位作者，可以說都是相關領域的專家。將他們的研究成果、科研故事使用新媒體手段進行創作，開發視聽類數字媒體出版物，既可以在相關電視臺、網絡視頻網站投放播出，也可以壓制成光碟在科普宣傳活動上發放，收到很好的科普宣傳效果。

2.2 互聯網數字媒體在突發性事件中可以起到巨大的作用

受制于傳統科技期刊出版周期較長，不能很好的適應“互聯網+”時代的信息爆炸式傳遞的特點，每每發生突發事件，科技類媒體刊發的相關科普文章，總給人遲來一步的感覺。而“互聯網+”時代，新媒體的時效性強、信息量大，并且可以實現雙向傳播。隨著互聯網技術的發展，新媒體已經能夠實現互動，在新聞發布的同時讓用戶參與到其中，成為新聞的發布者和傳播者。科技期刊進行數字化轉型出版后，任何一個科普相關話題，都可以借助新媒體的這種網絡的形式，發布和傳播相關科普信息。新媒體所獨有的集文字、圖片、音頻、視頻、富媒體等視聽形式于一體的表現形式，可以使大量的受眾參與其中，關注并發布、傳播科普知識。

現代社會的意外災害和事故頻頻發生，這其中既有地震、海嘯等自然災害，又有礦難、火災，交通事故等社會災難，還有食品安全、動植物防疫等安全問題。互聯網媒體如果運用得當，可以及時傳遞正確信息、消除部分群眾的恐慌心理。

在“5·12”汶川特大地震剛剛發生不久，各大網站就迅速的制作出相關專題，在網頁顯著部位刊登抗震救災捐助方式、方法，同時結合地震科普知識跟蹤報道此次重大自然災害。

2011年日本因地震發生核泄漏事件后，各大網站紛紛開辟專題，科普核輻射當面的知識外，還組織人員、稿件，利用各種新興媒體，針對社會上出現的有關核輻射的謠言，發布權威的科普知識，進行辟謠，起到了很好的防謠、辟謠的作用。

在瑪雅預言中2012年12月21日是一個特殊的日子，那一天是瑪雅歷法中重新計時的“零天”，表示一個輪回結束，一個新的時代的開始。而有些別有用心的人就利用這個機會大肆宣揚所謂的“世界末日說”，針對這一反常社會現象，各大網站進行了多種數字新媒體形式科學解讀，刊載專家的“辟謠”解讀，宣傳正能量，抵制謠言，取得了很好的效果和反響。

科技期刊完全可以利用互聯網載體，積極反應，發揮自己的優勢，組織人員，請權威專家指導、專業作者撰寫文案，開發出版一系列數字科普資源包，放到網上供網民下載，同樣可以收到很好的社會效果。

2.3 移動互聯網的興起在新媒體是科技期刊轉型的重要方向

科技期刊要向公眾易于理解、接受和參與的方向轉型。移動互聯網作為迅速崛起的新媒體，已經成為科普傳播的主力。微信作為一款為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，經過近5年時間的發展，微信用戶已超越7億人，已基本覆蓋絕大多數智能手機用戶。目前，微信活躍用戶數超5.49億，其中25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次[4]。微信是目前中國移動互聯網使用率最高的一款社交軟件，它正在改變人們的溝通方式。微信已成為人們進行信息交流的一個重要平臺。

科技期刊應該把握這一歷史潮流，順勢而上，大力發展基于移動互聯網，特別是微信這一公眾平臺，進行數字化出版轉型，開發、出版一批適用于移動終端的出版產品。借助微信這一擁有龐大用戶基數的移動互聯網平臺，積極進行數字化出版轉型過程中的探索工作。

3 結論

通過以上論述可以看出數字信息時代中新媒體在的科普宣傳中將起到非常重要的作用。而具體到實際工作中，就是充分利用新媒體的技術優勢，結合數字媒體電視、互聯網、移動互聯網等新媒體技術，充分發揮科技期刊自身優勢，積極進行數字化出版轉型。

可以預見在不遠的將來隨著科技期刊向數字化出版順利轉型，科技期刊在信息化時代的科普宣傳中必將繼續發揮非常重要的作用?？萍计诳瓿蓴底只霭孓D型后，可以充分的利用自身優勢，以新媒體形式，有效的覆蓋受眾人群，廣泛傳播科普信息，實現科普信息資源共享；社會環境監測和輿論監督，推進社會改革和進步；普及文化教育，傳播科學知識，傳承歷史精髓，倡導社會文明；休閑娛樂，提供精神糧食。

參考文獻

[1]魏麗錦.新媒體——一個相對的概念[J].廣告大觀：媒介版，2006（5）：25.

[2]新華網.科學素質調查：我國科學素質標準的人口僅為2%[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/st/2004-08/01/ content_1688943.htm.

[3]吳昱錦.淺談如何利用新媒體加強科普工作[EB/OL].重慶科協網，[2012-7-20].http：//www.cqast.cn/htm/ kxbbs/2012/0720/14136.html.

[4]騰訊發布.2015微信用戶數據報告[EB/OL].http：// mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA5Mjg4NjQzMw==&mid=2086 17371&idx=1&sn=d4cba1edc210e0e7779752eb9dc84844，2015，9.