電競館下一個諾坎普或麥迪遜花園

夜雨憂笛

傳統(tǒng)體育主場文化早已成熟

今年S6半決賽舉辦地是著名的紐約麥迪遜花園球館。

這個場館不簡單，它位于美國最繁華的曼哈頓區(qū)，是NBA球隊紐約尼克斯的主場球館。除了籃球比賽外，它還舉辦拳擊、冰球、網(wǎng)球等比賽，甚至包括音樂會。

作為尼克斯主場，這里有深厚而悠久的籃球底蘊。

早在1970年，尼克斯就曾在這里戰(zhàn)勝湖人，獲得球隊歷史上第一個NBA總冠軍。入選NBA名人堂的球星尤因、威利斯·里德、厄爾·門羅，以及卡梅隆·安東尼都曾在這座球館打球。在麥迪遜場邊，幾乎每場都能看到紐約著名導(dǎo)演斯派克·李的身影，他與喬丹、科比的嘴仗也是比賽中一景。2009年科比在這里單場砍下61分，熱情的紐約球迷起立鼓掌，成為粉絲們津津樂道的歷史時刻。

這表明了傳統(tǒng)體育領(lǐng)域“主場”存在的重要意義：積累歷史情懷，增加觀眾忠誠度。

過往明星和他們的經(jīng)典時刻，都成為尼克斯主場文化的一部分。而在足球場上，豪門球隊們也都和一座經(jīng)典主場的名字密不可分。皇家馬德里的伯納烏球場，巴薩的諾坎普，曼聯(lián)的老特拉福德，不僅為他們的球迷耳熟能詳，而且是每個球迷做夢都想一游的目的地。俱樂部自己對球場品牌的維護也是不遺余力，在意大利米蘭，共用的國際米蘭和AC米蘭，甚至為球場名稱究竟叫“梅阿查”還是“圣西羅”爭論不歇。

主場給俱樂部不僅能帶來球迷忠誠度，還可以直接帶來收入。

由于身處美國最繁華城市，紐約尼克斯主場票價向來在NBA名列前茅。盡管最近十幾年離總冠軍越來越遠(yuǎn)，但他們的平均票價仍從2006年的70.51美元漲到了2016年的129.38美元。按照2萬人的容量和9成上座率計算，一場比賽光賣票就能給尼克斯帶來超過200萬美元的收入。當(dāng)科比、詹姆斯這種聯(lián)盟最頂尖球星到訪時，球票價格和上座率還會進一步上漲。一年41場常規(guī)賽，總票房將近8000萬，如果加上季后賽輕松破億。

毫無疑問，“主客場制”機制是傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)。而對于希望從成熟的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)取經(jīng)的電競來說，“主客場制”也許是下一個需要學(xué)習(xí)的點。

電競主場的建設(shè)并不是遙不可及

目前電競沒有主場，原因在于網(wǎng)絡(luò)本身跨越地域限制的特性。兩支足球隊只有面對面才能踢球，兩支DOTA2戰(zhàn)隊卻可以遠(yuǎn)隔重洋打線上賽，這導(dǎo)致了電競初起發(fā)展時玩家、觀眾、俱樂部和比賽組織者誰都沒有想過“主客場制”的概念。

但這并不意味著電競與主場絕緣。

電競發(fā)展到現(xiàn)在，俱樂部粉絲建設(shè)卓有成效，愿意到賽場觀看比賽的粉絲也越來越多，這為把傳統(tǒng)體育“主場”的概念引入電競創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)。與此同時，行業(yè)多方力量都在推動電競館建設(shè)，給“主場”提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著技術(shù)發(fā)展以及電競的泛娛樂化，電競館給觀眾的現(xiàn)場體驗也在豐富與提升。

最重要的是：將主客場引入電競，“經(jīng)濟賬”不再是純粹的負(fù)數(shù)。

有了主客場后，各電競戰(zhàn)隊分散在各座城市，最大開支是來往于客場的差旅。但與此同時，戰(zhàn)隊也開辟了很多收入渠道。

首先，當(dāng)電競俱樂部擁有像麥迪遜花園這樣的主場時，門票收入可以預(yù)期。

以S6為例，比賽前三周開始售票，分為$75和$57兩個檔次。雖然票價低于NBA，但一個星期即告售罄。此后在二手票務(wù)網(wǎng)站上，黃牛票被炒到400美元的高度，由此可見電競粉絲們買票看比賽的熱情不容低估。我此前采訪一位北京LPL迷妹時，她曾表示如果自己喜歡的俱樂部在北京設(shè)主場，每周票價在500元以內(nèi)，她都會每場不落地觀看。

拿LPL來說，將所有比賽放在上海確實省了各戰(zhàn)隊差旅成本，但也增加了二三線城市觀眾前來現(xiàn)場觀賽的成本。如果某些把主場放在武漢、西安等二線城市，迷妹們坐地鐵就能去現(xiàn)場觀賽，何樂而不為？北京上海電競市場雖然成熟，目前已經(jīng)趨于飽和，市場容量也不是無限大。在北上之外，二三線城市還有廣闊的俱樂部建設(shè)空間，這是一片真正的藍(lán)海。

而且這種門票不僅可以賣線下賽，線上賽也可以賣。

其次，主場建設(shè)并不僅包括電競比賽，還包括俱樂部與玩家的情感建設(shè)。例如媒體日、訓(xùn)練開放日，甚至包括俱樂部名人堂、榮譽陳列室、場外雕像等，都是提升俱樂部榮譽感和玩家忠誠度的好方法。

和傳統(tǒng)體育相比，電競本身就是為社交而生，電競明星和玩家的互動其實更加簡便和輕松。畢竟一個是耗體力的打球，一個是陪著觀眾玩玩游戲而已。這時候的的主場已經(jīng)不再單純是主場，而是一個線下社交、娛樂、團建的場所。

結(jié)語

粉絲建設(shè)是競技俱樂部擴大收入的根本，而主場一方面提升粉絲感情深度，一方面能衍生出更多變現(xiàn)手段。當(dāng)電競發(fā)展到現(xiàn)在，行業(yè)頂尖俱樂部越早擁有一座主場，就越有可能將其打造為電競行業(yè)的諾坎普或麥迪遜花園。