Visa在2017年的電競戰略

John+Gaudiosi

Visa在國際消費類電子產品展覽會（CES）上向世界介紹了一種不同的電子競技。這家支付公司是電動方程式比賽的合作伙伴，并于1月7日在威尼斯酒店舉辦Visa Vegas電競賽事。20位電動方程式賽車手和10位模擬賽車手一起角逐100萬美元的現金獎勵。Bono Huis選手贏得了20萬美元的冠軍獎勵。Twitch平臺對此進行了直播。

在美國加利福尼亞州長灘、法國巴黎、德國柏林以及英國倫敦分別舉行的全球游戲巡回賽——直通拉斯維加斯挑戰賽已圓滿結束。運行在rFactor平臺上并配備有TrustMaster方向盤的模擬游戲椅的10名頂尖模擬賽車手都前往了拉斯維加斯參加最后決賽，其中包括真正的電動方程式賽車手。這是電動方程式賽車推動虛擬賽車游戲的重大舉措之一，如微軟的《競速飛馳6》和EA的《真實賽車3》手游等。

這是Visa作為電競戰隊SK Gaming 的2017年合作伙伴，在電子競技行業中的最新擴張。這是正非電競品牌進入傳統電競行業的典型代表。Visa贊助了SK Gaming的CS：GO選手Gabriel “FalleN” Toledo，Epitacio “TACO” de Melo和lSK Gaming的賽車手Danny “Husky” Engels，并帶他們前往拉斯維加斯參與了一系列推廣活動。

Visa 高級副總裁暨北美市場負責人Lara Balazs表示這些進軍電競行業和電動方程式的努力并不是短期的投資。“我們歐洲的總部已經在電競行業耕耘了數年。”Balazs說道，“我們在北美以及世界其他地區的分支已經開始關注電競行業，并且開始考慮如何讓其融入我們整體市場拓展的步伐。”

Visa的營銷執行總監Gary Twelvetree認為，職業競技游戲改變了近年來改變了人們看待運動的方式，使世界各地的人們有了更方便的渠道去參與其中，同時也帶來了巨大的人氣。“我們看到這個行業巨大的潛力，而Visa有著自己獨特的優勢去推動這個產業。我們期待著一個成功的時期，可以支持SK Gaming的下一代運動員去做他們最擅長的事：去取得勝利。”

Balazs提到，職業游戲玩家正在使用他們的數字社交渠道與全球觀眾互動。這與Visa自身如何與客戶建立聯系的品牌理念是一致的。“Visa品牌就等于信任，我們是消費者和眾多年輕人群值得信賴的品牌。”Balazs說，“看到我們通過SK進軍電子競技，年輕人們肯定會看到并認為，‘哇，Visa在和我們交流。”

Balazs把電子競技當作下一個目標，就像Visa贊助美國國家隊和像NFL一樣的傳統運動聯賽。“優秀的電競運動員可以代表我們品牌的價值，他們真正體現了企業家精神，并把它提高到一個新的水平，”他說，“他們是我們市場營銷的一個很好的補充。”

Balazs還認為SK Gaming是Visa進軍游戲領域非常重要的一個合作伙伴。他說：“電子競技有極大的可能吸引到年輕人及我們的目標消費者，這令我們感到十分興奮。我們期待著與SK Gaming合作伙伴關系，并且會繼續展望與更多電競戰隊和玩家開展合作。”

隨著世界在科技的推動下不斷實現著數字化，眾多企業都恰當的合作伙伴并且切入這一領域，Visa也不例外。“電子競技很好地體現了這一點，并為消費者提供了一個動態的交互平臺，不斷為玩家們帶來新的體驗。”她說。

Visa非常重視電子競技和與年輕群體之間發生的聯系，其中很重要的部分是諸如在拉斯維加斯這樣的城市舉辦的各種賽事活動。“年輕一代重視精神體驗超過物質，這次在拉斯維加斯舉行的eRace真正為年輕人提供了一種體驗的方式與我們的品牌互動，這與向他們播放廣告是不同的。”Balazs說，“你提供給他們一個體驗式的交流機會，這是難以置信并讓人無法拒絕的。”