關于臺州自然景觀旅游發展模式的調研報告

羅珈帆

【摘要】臺州市地處浙江中部，地理環境獨特，居山臨海，自然風光優美，近年來自然景觀旅游發展迅速，但臺州市的自然景觀和旅游知名度落后于本省內其他類似的旅游縣市，本調研小組根據文獻、訪談等方式對臺州的自然旅游風景區及游客體驗進行調研，以期為臺州自然景觀的旅游開發拋磚引玉。

【關鍵詞】臺州；自然景觀

一、臺州自然景觀資源分布概況

（一）臺州自然景觀形成與背景

臺州地處浙江中部，瀕臨東海，居山面海，平原與丘陵占總面積的三分之二。獨特的地理格局，形成了臺州秀麗雄偉的自然風光，是發展自然景觀旅游獨天得厚的資源。

（二）臺州自然景觀分類與構成

古文獻和文人筆下，臺州是“地闊海溟溟”。據統計臺州市現有國家級重點風景名勝“天臺山”、“神仙居”，國家四A級景區“天臺山”、“江南長城”、“長嶼硐天”三個。臺州市下屬縣區，如臨海、國家地質公園桃渚等均為自然風光名勝，形成了臺州山水一體的生態圖卷。

二、臺州自然景觀旅游現狀調查

調研組通過互聯網與實地發放問卷共計200分，回收問卷180份，其中有效問卷180份，問卷對目前臺州市自然景觀旅游市場現狀及游客相關進行了調查，其中實地走訪天臺山景區與江南長城。

（一）總體狀況

調查對象分析，40%為本地居民，60%為外地居民。

在對臺州自然風光的了解情況中，聽說過但不太了解的和完全不了解的占到了約50%，非常了解的僅僅為17%，一般了解的占到35%。由此可見，臺州市自然景觀名勝在旅游宣傳上的力度是有所欠缺的。進一步選取部分景點進行細化的調查中，受訪者天臺山與江南長城的認知度最高，對天臺山較為了解的占到38，9%，江南長城約22.2%，神仙居的認知度則較低，選擇其他景點的受訪者多為對臺州自然景觀一無所知。古代，天臺山多次出入古籍，而如今臺州的天臺山等系列山水名勝卻遠遠沒有同是浙江的普陀山、雁蕩山等那么知名，這其中的原因非常復雜。

（二）游客體驗

對于臺州自然景點的門票收費標準，多數游客認為較為合理，選擇較為合理和基本合理的占到了近70%，另有15%的游客認為收費偏高。

在游覽體驗中，我們對于風景認可度、景區人流舒適度、餐飲與商業質量、物價水平狀況等均作了調查，對臺州自然景觀的旅游市場秩序狀況有了大致了解。

景區認可度上，70%的民眾認為臺州的這些自然景點值得一看，20%的民眾認為可看可不看，還有10%的游客認為不值得前往。

景區人流情況，35%的游客認為景區人流較多，65%的游客認為景區人流適中，瀏覽較為舒適。

物價方面，47.78%的游客認為景區物價正常，可以接受。41.11%的游客認為景區物價較高不能接受，另外還有11%左右的游客認為物價較低可以提價。

在對于景區未來的建設方面，40%的民眾認為景點開發應當增加更多體驗性環節，30%的游客認為住宿和餐飲等配套服務應當提高，另外20%的游客認為應當調整路線增強樂趣，10%的游客認為景區服務人員素質應當提高。提及臺州自然景點發展旅游最需要解決的問題時，39%的游客認為應當加強景點保護與特色項目開發，61%左右的游客認為要加大旅游宣傳力度。

三、臺州自然景觀開發建議

根據調研結果與資料查閱，對于臺州自然景點的旅游開發，提出以下建議。

（一）自然與人文并重

臺州的自然景點雖然較為著名，如天臺山的一草一木都有其特色，七十二峰十分雄偉。臺州市對于自然景點的保護是非常到位的，景區內古樹的維護、建筑的加固都是日常。自然景點不如國清寺一類的人文建筑景觀，宗教信仰者等較為了解。自然景點中如果不加人人文知識，山水看久了就會顯得十分枯燥。因此在山水間多融入詩詞與典故能夠加深對于景點的認可。

（二）注重旅游宣傳

品牌問題是中國現當代旅游業市場化下必須考慮的問題。宣傳力度不夠就是臺州自然景點旅游的一個弱勢，缺少辨識度的旅游口號和宣傳平臺，讓景區的知名度不高。因此，如何打造出臺州旅游的名片，形成一個有辨識度的口號是有關部門需要考慮的關鍵，這就需要相關文化部門仔細考慮臺州的品牌是什么，臺州自然景觀與其他自然資源的差異在哪里。只有這樣才能通過多個渠道宣傳，也使來訪游客留下深刻的印象。

（三）整合景點與市場

天臺縣的多個旅游景點，如天臺、國清景區已經形成了一體化的景點，可以進一步考慮整合天臺與仙居的景區，包括寒山湖、石梁飛瀑等景點。

四、結論

隨著人們文化水平的提高，人們更加崇尚自然，追求自然的生活狀態。臺州市的自然景觀資源蘊藏豐富，是獨一無二的。臺州市目前的旅游開發，觀念上還是保守的，沒有形成一個文化效應和品牌效應，在全國范圍甚至浙江范圍而言的知名度都較低，在旅游開發上要更為高瞻遠矚，整體規劃。