淺談如何做好國企宣傳工作

◆ 段若晗

淺談如何做好國企宣傳工作

◆ 段若晗

新常態下，如何應對新形勢，謀劃國企宣傳創新發展，提升企業集團形象，創新發展營造良好輿論環境，是當前國企宣傳工作人員面臨重要課題。在國企深化改革發展過程中，宣傳工作起著重要的作用。本文通過論述國企宣傳工作現狀、分析問題原因，創新地提出了國企宣傳思想工作的改進措施，保障國企理直氣壯地做強做優做大。

國有企業；宣傳工作

一、國有企業宣傳工作重要意義與目的

宣傳工作是企業發展中非常重要的部分，特別是對于國企集團，做好宣傳工作，對員工的發展上升空間以及為領導做出重大決策提供重要依據。習近平總書記強調，新時代黨的新聞輿論工作的重要職責和神圣使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界[1]。以我們軌道交通集團為例，宣傳工作和黨委辦公室是緊密結合的。對內宣傳和對外宣傳都是由黨委辦公室負責。責任人和責任編輯各司其職，層層審核，領導把關，注重言論導向，與中央和吉林省委保持高度一致。 對內連續性資料利用企業網站發布，讓分子公司都能看到集團公司的大事小情，確保每個職工都可以查閱。這是企業文化的體現，是我們長春軌道交通與其他城市軌道交通溝通的橋梁。

二、國企宣傳工作現有問題

（一）中央和吉林省委明確要求，要進一步增強做好新形勢下意識形態工作的政治責任感和使命感，牢牢掌握意識形態工作的領導權、管理權、主動權和話語權。部分宣傳工作者無法駕馭網絡走向，掌握話語權，難以發揮國企主流輿論導向作用。

（二）宣傳作品可讀性不太強。一是缺乏有溫度的感人的新聞宣傳作品[2]。對企業內部發生事件的報道，大多集中在對企業發生的重大會議、重要事件的報道，而反映集團公司基層報道不多，干部職工主動創作的激情沒有被充分調動起來。二是部分新聞宣傳信息不細致。對于企業重要的規章制度、安全知識、技術規程等宣傳學習，大多是停留在裝訂的紙制品，耗費人力物力，傳閱的流動性不足。

（三）宣傳作品報送不及時、質量不太高。基層宣傳工作人員沒有定崗定責，急于完成工作指標，上交稿件內容質量不高，不追求精品，缺乏創作的積極性，稿件上交出現滯后現象，

三、存在問題的原因分析

（一）宣傳制度有待完善。在企業宣傳報道過程中，反映一線職工工作情況、精神狀態的報道較少，主要是因為基層采訪制度落實不嚴格，缺少創新意識，拘于流程和一線干部職工接觸較少，不能及時捕獲他們身上的閃光點。當干部職工的思想沒有被反映時，不僅不能及時發現他們存在的思想問題，同時也不能激發他們對國企大家庭的主人翁意識和主動奉獻精神。

（二） 宣傳作品缺乏深度、思考。一是缺乏整體宣傳合力。大多國企信息員均為兼職工作，無法專職于信息采編，提供的新聞素材缺乏“時、效、度”，無法做到采訪深層次、編輯精品化。無法與企業網站、微信等平臺合力宣傳。二是缺乏宣傳互動。宣傳工作人員與報道事件的人接觸不多，對廣大職工關注的熱點、焦點話題不能及時回應、答疑解惑；對一線職工對于企業改革措施的想法與訴求不能進行及時報道，很難發揮企業宣傳工作的主流引導作用。

（三）缺乏對新型媒體的利用。在國企改革過程中對企業宣傳工作提出了更高的要求。由于手機端平臺例如微信具有時更新快、效性強、傳播速度快等特點，企業宣傳工作者由于缺少相對應的技術知識，導致廣大職工對宣傳工作不熱情，缺乏興趣了解。網絡輿論傳播速度極快，互動性極強，微信、QQ等客戶端隨時都可能發布廣大職工的想法、意見，由于信息數據龐大，及時回復難度特別大。

四、如何解決企業宣傳工作存在的問題

企業需要在以下幾個方面做好宣傳工作。

（一）提高職工信息員宣傳意識，增強業務水平。企業的各級宣傳工作者要具備“發現美”的眼睛，找到“新聞點”。抓住宣傳的目的和中心思想，提高素質、提高寫作能力、加強培訓工作。

（二）提高企業文化，打造良好企業形象。高度重視企業宣傳建設，增加各種形式的多媒體宣傳：增設企業宣傳展板、企業宣傳大屏幕、網絡OA系統、組織信息員拓展訓練、攝影比賽、朗誦、書畫、征文等。

（三）設立專職信息員，提高宣傳工作在企業中的地位。在集團各分子公司、部門設立1名專職進行信息工作的人員，專職信息員參與部門宣傳的所有活動，會對事件有更深解讀。專職信息員進行信息宣傳稿件（照片）的收集、記錄、排版、編輯、校對、報送領導審批工作。使企業文化建設思想層次不再乏味，信息工作更加專業。

總結

綜上所述，企業宣傳工作面臨著機遇與挑戰，我們攻堅克難，不斷提高宣傳意識，把企業理念和宣傳工作緊密結合，進行正能量的傳播，使國企的宣傳工作邁向新臺階

[1]張楠. 淺談新媒體平臺對國企宣傳工作的推動作用——以首都機場集團微信公眾號“CAH新聞信息”為例[J]. 現代國企研究,2015,(04):250+253. [2017-09-22].

[2]董娜. 淺談國企宣傳工作與思政工作的有效融合[J]. 新西部(理論版),2015,(21):71+78. [2017-09-22].

（作者單位：長春市軌道交通集團有限公司）