跨境電商背景下淮河流域文化外宣翻譯的解構(gòu)策略

張親青，樊繼群

（淮南師范學(xué)院外國語學(xué)院，安徽淮南232038）

跨境電商背景下淮河流域文化外宣翻譯的解構(gòu)策略

張親青，樊繼群

（淮南師范學(xué)院外國語學(xué)院，安徽淮南232038）

隨著互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)的發(fā)展，全球貿(mào)易已經(jīng)進入跨境電商時代。地方文化的傳播與跨境電商有著緊密的天然聯(lián)系?？缇畴娚萄杆俪蔀榈胤轿幕匾膫鞑デ溃胤轿幕渤蔀榈目缇畴娚唐髽I(yè)增強競爭力、履行企業(yè)社會責(zé)任的重要內(nèi)容。解構(gòu)主義理論對跨境電商業(yè)務(wù)中淮河流域文化對外傳播有積極的指導(dǎo)意義。在語言、形式和內(nèi)容上對淮河流域文化進行解構(gòu)性傳播既符合跨境電商的時代背景要求，又能夠為地方文化振興和發(fā)展提供新的思路與動力。

解構(gòu)主義；跨境電商；淮河流域文化；外宣翻譯

引言

近年來，隨著中國的國際貿(mào)易尤其是依托互聯(lián)網(wǎng)的跨境電商業(yè)務(wù)飛速發(fā)展中國與世界其他國家的融合與交流的速度越來越快。在蓬勃發(fā)展的跨境電商業(yè)務(wù)中與產(chǎn)品、企業(yè)相關(guān)的地方文化對外傳播也成為促進貿(mào)易業(yè)務(wù)增長的重要因素。將文化融入跨境貿(mào)易會使中國制造更具內(nèi)涵競爭力，以商貿(mào)承載文化傳播可以讓中國文化走得更遠(yuǎn)，傳得更廣。

一、跨境電商背景下的地方文化外宣

（一）跨境電商概念

隨著國際全球化的加速推進，近年來，跨境電商子商務(wù)貿(mào)易迅猛發(fā)展，并正在或即將在眾多領(lǐng)域超越傳統(tǒng)貿(mào)易?？缇畴娚淌侵阜謱俨煌P(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動①嚴(yán)行方：《跨境電商業(yè)務(wù)一本通》，北京：人民郵電出版社，2016年，第3頁?！?br>