傳統紙質科技期刊經營方向探析

尚海霞++劉驍++鄧陳虹

摘 要：在新媒體快速發展的形勢下，在文化體制改革的貫徹下，傳統紙質科技期刊的生存和發展面臨相當大的挑戰。傳統紙質科技期刊學術經營面臨優秀論文數量偏少、同行評議存在缺陷、企業投稿寫作質量不佳、科研院所和高校的論文偏重理論研究等問題，市場經營面臨廣告收入縮減、編輯人員素質參差不齊、發行量不高等問題。針對這些存在的問題，傳統紙質科技期刊在學術經營方面應該約組優秀的稿件、發現優秀的稿件、培訓作者寫出優秀的稿件、提高優秀稿件的自投率、編輯出版專刊和特刊等，在市場經營方面應該數字出版與傳統紙質出版相結合、網站建設和傳統紙質媒介相結合、加強專業人才隊伍建設、積極開展學術活動、進行版權合作貿易、創新經營方式等，以期傳統紙質科技期刊盡快適應新媒體的沖擊，適應轉企改制的變革，開辟新的廣闊前景。

關鍵詞：新媒體；文化體制改革；期刊經營；學術經營；市場經營

中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）01-0247-02

科技期刊是國家科技實力創新性的重要體現，是中國出版產業中不可或缺的重要的一個環節[1]。在新媒體快速發展的形勢下，傳統紙質科技期刊的生存和發展面臨相當大的挑戰。在中國整個經濟形勢低迷的形勢下，科技行業的發展也受到影響。在雙重壓力下，傳統紙質科技期刊經營能夠自負盈虧的比例并不高。但是隨著文化體制改革的不斷深化，科技期刊社逐漸轉制為企業，自負盈虧、自擔風險、自我發展，除了部分科普類期刊外，大多數科技期刊的專業性很強、應用范圍較窄、發行量較少，其中有些科技期刊還屬于公益性期刊，就其本身而言，很難做到經濟上自負盈虧[2]。因此，傳統科技期刊轉企改制后如何經營，成為了目前研究的熱點。本文旨在探討在深化文化體制改革的大背景下，傳統紙質科技期刊如何在學術經營和市場經營兩方面突破瓶頸，實現創新發展，提升市場競爭力。

1 傳統紙質科技期刊經營現狀

傳統紙質科技期刊的經營意識，一是指學術經營意識，二是指市場經營意識[3]。

傳統紙質科技期刊的學術經營現狀是，有的期刊自投稿量很大，不需要編輯主動組稿或者約稿，導致論文內容質量并不是很好，并不一定是讀者最想看到的內容；有的期刊是稿源相對較少，稿件量嚴重不足，稿子一來就趕緊審稿、發稿了；有的期刊學術經營狀況還不錯，有計劃且有系統地約稿，但這樣的期刊目前比較少。

傳統紙質科技期刊的市場經營現狀是，收入來源主要來自于三方面：一是版面費；二是廣告收入；三是基金或者項目資助。其中，版面費收入基本和印刷費用能夠持平，但是版面費收取合理不合理，還有待商榷；廣告收入能夠支付期刊工作人員工資并略有或有盈余，近年來，整體經濟下滑，廣告收入也隨之下滑，很多期刊的廣告收入已經不能夠支付人員工資了；基金或項目資助不是每年都有，申請下來的概率也比較低。

2 傳統紙質科技期刊經營面臨的問題

傳統紙質科技期刊學術經營薄弱，面臨的問題主要是：

（1）優秀論文數量偏少。大多數作者發文章是由于中國職稱評審和項目結題的需要，并不是出于主動的希望成果轉化。職稱文章和項目結題的投稿量很大，大多數期刊不愁稿源，處于等米下鍋米還特別多的狀態。主動約稿情況不太多。發表的文章可能具有一定創新性，但不一定是讀者感興趣的熱點。定向約稿也有，但是缺乏計劃和策劃，系統性組織稿件情況較少。同時，由于中國考核機制的制定，很多優秀論文都投到了國外。

（2）同行評議存在缺陷。同行評議是科學評價過程中采用的最重要、最普遍的方式，在論文評審評價活動中被廣泛采用，無論國內、國際莫不如此。但是由于各種原因，有的時候評價結果也會出現不公正、不客觀、不合理的情況。

（3）企業投稿寫作質量不佳。企業投稿文章一般都是針對現場實際問題解決問題而寫的，文章對其他企業很有借鑒意義，但是由于企業員工忙于生產或者本身寫作水平欠佳，令文章上升不到理論高度、分析不到位，導致文章被退稿。這部分文章其實是讀者最喜歡看到的文章。

（4）科研院所和高校的論文偏重理論研究，不重視實踐應用。高校一般偏基礎理論研究，有其先進性，但是科技成果最終需要轉化為生產力，所以要重視和實踐的結合。

傳統紙質科技期刊市場經營面臨的問題主要是：

（1）廣告收入縮減。在整個行業經濟不太景氣的情況下，各個企業、科研院所首先卡掉的就是宣傳投入，廣告宣傳首當其沖被卡掉。

（2）編輯人員素質參差不齊。科技期刊對編輯人員的專業素養和專業技能要求都很好，不過目前編輯大多在應付日常地出版工作，編輯審稿抓不住“熱點”，對技術熱點把握不到位。

（3）發行量不高。由于大多企業和單位都購買了中國知網、萬方數據等數據庫，讀者想要讀什么文章，可以直接從網上下載，又簡單又方便，還經濟，所以讀者訂閱紙質科技期刊的數量在逐年下降。

3 傳統紙質科技期刊經營方向建議

期刊出版的成敗基于2個核心要素：期刊內容的競爭力和期刊品牌的影響力[4]。這和本文所說的期刊學術經營是一致的。

期刊內容的競爭力需要編輯人員來把關，而期刊品牌的影響力如何提高，就成為傳統紙質科技期刊成敗的關鍵。

學術經營方面的建議是：

（1）約組優秀的稿件。加強期刊優秀選題組稿。走訪相關學科重點高校和科研院所，跟蹤行業熱點，組約優秀稿件，對于有重大技術推廣背景的論文實行隨到隨報的處理原則，并且對于優秀稿件實施雙倍稿費、全免版面費的政策。廣泛聽取編委、作者、讀者對期刊工作的意見和建議。保證每期都有一篇有影響力的綜述文章，綜述文章盡量采用組稿的形式完成，以有力保證稿件的質量和文章的影響力。

（2）發現優秀的稿件。提高編輯專業素質，提高編輯對稿件內容的行業熱點和學術性的判斷能力。

（3）培訓作者寫出優秀的稿件。走訪相關企業，進行交流并為企業做科技期刊寫作培訓。主要是聽取企業科技發展情況的介紹、交流自己期刊的情況、了解企業對期刊的意見和建議，并為企業的技術人員作專題講座等。

（4）提高優秀稿件的自投率。整合相關行業期刊，擴大影響力、知名度和整體傳播力，增加優秀稿件的自投率。給作者灌輸科研成果轉化的重要性，如果科研成果沒有以科技論文形式發表，就等于不曾存在，以期作者能夠主動寫出優秀稿件。

（5）編輯、出版專刊和特刊。捕捉行業熱點問題，策劃專刊和特刊，提升期刊影響力。

（6）期刊網絡出版數據統計分析。基于數據分析動態調整欄目設置及比例，約稿方向、跟蹤行業熱點。網絡出版數據統計中包括出版文獻被引頻次排名、出版文獻下載頻次排名、高被引作者排名、行業領域高被引文獻排名、行業領域高下載文章排名、行業領域高發文作者排名等。

傳統紙質科技期刊市場經營方面的建議主要是：

（1）數字出版與傳統紙質出版相結合。數字出版周期短，傳播快，要充分利用數字出版的優勢。

（2）網站建設和傳統紙質媒介相結合。閱讀紙媒的人在減少，而閱讀網頁的人在增多。為了適應新的閱讀習慣，網站建設和傳統紙質媒介應結合。

（3）專業人才隊伍建設。以人為本，積極培養綜合性人才，培養編輯素養和經營思維結合的新型復合型人才。

（4）開展學術活動。利用期刊的品牌優勢和資源優勢，開展相關的學術活動，達到社會效益提高的同時，創造經濟效益。

（5）版權合作貿易。和期刊數據收錄機構合作，讓論文的傳播面擴大，同時可以增加少量經營收入。

（6）經營方式創新。單一經營方式需要不斷擴展，把新媒體，如微信、微博、QQ等和紙媒都充分利用起來，為廣告客戶提供多方面的服務。

4 結語

傳統紙質科技期刊轉企改制后經營面臨挑戰，但是如果積極適應改變，從學術經營和市場經營兩方面打開局面，傳統紙質科技期刊也會有光明的前景。

參考文獻：

[1]袁華智，楊琦，孫守增，等.科技期刊“走出去”的現實困境與突圍策略[J].科技與出版，2015（3）：68-71.

[2]楊海平，朱夢莉.轉企改制后科技期刊基金扶持問題研究[J].科技與出版，2012， 31（9）：13-15.

[3]邊全樂，胡映霞.學術期刊經營策略芻議[J].編輯學報，2006（s1）：31-37.

[4]高萍，方圓.期刊品牌經營研究——以新加坡世界科技出版公司為例[J].科技與出版，2013，32（2）：28-31.