中國動漫產業發展的現狀與困惑

金元鎬

2016年12月日本動漫作品《你的名字》在上映的第一天就收獲了7574.73萬元的票房，總票房收入超過了3億元。《你的名字》不僅在中國電影市場獲得一致好評，在日本電影市場也打破了宮崎駿電影長期壟斷日本動漫電影票房前三的神話，甚至在歐美市場也獲得了不錯的口碑。對比在2016年暑期檔上映的國產動漫電影《大魚海棠》，這部被稱為“十年磨一劍”的國產動漫盡管也取得了不錯的票房收入，但是市場對這部電影的評價褒貶不一。一些聲音說，這部電影主要依靠“情懷”取得成功，而不是真正用作品觸動消費者。甚至隨著觀影人次的增加，《大魚海棠》的口碑呈現急速下滑的趨勢。對比《你的名字》票房與口碑俱佳和《大魚海棠》叫座不叫好的現象，我們應理性分析這些現象背后的原因。到底是什么因素成就了日本動漫作品的輝煌？而中國動漫產業當前發展的短板在哪里？未來發展的方向又是什么？

一、中國和日本動漫產業對比分析

從動漫作品來看，技術層面上。中國動漫產業經過十幾年的發展和人才培養，在動漫的制作技術上已經達到甚至超越世界平均水平。甚至一些國外的動畫作品的后期都是轉包給中國的動畫公司制作的。但是，我們當前缺乏的不是技術而是創意和講故事的能力。

動漫作品的編劇是整個產業的靈魂，好的劇本應該是能夠舉重若輕、深入淺出地講一個完整的故事。對比《你的名字》和《大魚海棠》的劇情設定，中日動漫工作者在創意和講故事能力方面高下立現。《你的名字》的主題是“人生是一場旅程，而這個旅程很短，因此，不妨大膽一些，去愛一個人，去攀一座山，去追一個夢……”《你的名字》中的愛情是“斷舍離”的，“重要的人，不能忘記的人，不想忘記的人。你，是誰？”突出因時間和空間產生的“失去”與“思念”，這是典型的“日式美學”。《你的名字》獲得的市場成功不僅僅是依靠唯美的畫面和巧妙的劇情編排，更是基于對日本文化的靈活運用和深刻闡述。《大魚海棠》的主題也是男女主人公從相遇相守到永久相守的愛情故事。故事的本體取自《山海經》，電影中人物的設計也盡量貼合中國傳統文化，這些劇本設計方式與《你的名字》的編排思路不謀而合。然而，電影的女主人公和男主人公之間的愛情主題卻十分錯亂，主線故事無法支撐宏大的背景設計，大量的唯美畫面堆砌了一個空的故事。由此可見，中國動漫從業者講故事的能力亟待提升。如果將動漫作品比喻成一個完整的人，那么動漫制作技術就是一個人的骨架和肉體，而動漫故事的設計和講述方式就是一個人的靈魂。中國當前的動漫作品的發展階段是肉體已然豐滿而靈魂略顯空洞。

從動漫產業本身來看，日本的動漫產業已經形成了完整的產業閉環，包括動漫IP的創作，電影、游戲、電視劇的拍攝，以及圍繞動漫IP形成的服裝、食品、玩具、廣告等周邊產業。由于產業鏈的完整使得動漫產業生產者獲得了充分的市場激勵，企業的內在驅動力促使整個產業進入了良性循環的軌道。相比來看，中國動漫產業的起步依靠國家的扶持。2005年由財政部發文提出對動漫產業的財政扶持政策以來，全國建成的動漫產業園區達到24個，我國動漫作品產量在26萬分鐘左右。在2010年，國產動漫數量總片長已經達到了世界第一的水平。但是由于財政政策對動漫業的扶持方式主要是以項目補助的形式進行，多為項目運營初期即全額下撥資金進行補貼，缺乏基于產品供給質量的激勵，造成大多數的動漫企業依靠政府補貼維持運營，全國8000家動漫企業有85%處于虧損狀態，有2/3的動漫作品未播出。企業進入動漫產業的驅動力并非來自市場的激勵，而是著眼于政府的補貼。因此，企業的生產和經營都沒有可持續性，產業鏈的建設就更無從談起。

二、中國動漫產業未來的發展方向

從《你的名字》和《大魚海棠》兩部動漫作品的對比分析中我們可以看出，中國動漫產業已經呈現崛起之勢。但是，將中國的動漫產業放在國際市場的大環境中去考量，在產業市場發展和產業本身發展方面還有很多不足，依然缺乏足夠的市場競爭力。我國政府當前對于動漫產業采取了政策壁壘保護的方式促進其發展，但是隨著進口電影配額制的全面解禁，國產動漫電影也即將面臨國際動漫電影作品的挑戰。為了更好地發展動漫產業，未來應在以下幾方面做出改善：

第一，政府對動漫產業扶持的政策方向應以構建有序的生產要素市場體系為主，構建有序的文化產權、版權、人才、技術、信息等要素的交易市場，同時結合動漫產品的創作成本高、傳播費用高、項目成功率低、產業鏈不夠完整的特點，擇優扶持重點項目，扶質不扶量。將資金投向的重點轉為項目作品完成后的扶持獎勵。這樣不僅可以將優質項目的選擇權交給市場，促使企業提高自身的競爭力，激發其主動性和創造性，同時也可以提高財政資金使用效率，降低財政資金風險，并減少前期監管的行政成本。

第二，合理運用中國文化，以動漫作品傳播中國傳統文化。日本的動漫作品多數題材都來源于日本的文化，而美國迪士尼的動漫作品也在無形中宣揚美國的普世價值觀。我國動漫作品通過潛移默化的方式加入中國文化和中國傳統價值觀。例如，在《大魚海棠》中對《山海經》典故的精心設計和運用就取得了良好的市場反響。通過對傳統文化的挖掘，獲得創作的源泉和動力。

第三，注重人才引進和培養，深耕劇本創作。中國動漫市場中充斥著大量類似于《大魚海棠》一樣制作精良而敘事生硬的作品。為了充盈中國動漫作品的靈魂，應學習好萊塢的創作模式，引進編劇團隊創作作品。轉變將作品受眾定位在低幼層次市場的思路，開拓創作思路的廣度，同時引進創作人才，鼓勵知名的導演和編劇涉足動漫領域。當前中國的動漫行業正處于技術和故事融合的過渡期，只有當專業的導演和編劇與傳統動漫創作者合理結合才能助力中國動漫產業真正走上良性發展的道路。

（作者單位：鄭州市十一中）