淺析強化網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)工作的重要性

劉昊凡 （河北廣播電視臺 050031）

淺析強化網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)工作的重要性

劉昊凡 （河北廣播電視臺 050031）

當今，我國意識形態(tài)建設(shè)仍然面臨嚴峻挑戰(zhàn)，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國的飛速發(fā)展，如何牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，不斷鞏固壯大網(wǎng)絡(luò)主流輿論陣地，讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)最強音，積極、主動地把握網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的主動權(quán)，打造讓黨放心、讓人民滿意的新型主流媒體，成為當前主流媒體在意識形態(tài)工作領(lǐng)域的一項非常重要的任務(wù)和使命。

意識形態(tài)建設(shè)；網(wǎng)絡(luò)；傳統(tǒng)媒體；主流媒體

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，相當于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%。隨著新媒體的快速興起，傳統(tǒng)的收視收聽群體生態(tài)環(huán)境已經(jīng)被打破，取而代之的是以移動媒體平臺為基礎(chǔ)的自媒體生態(tài)圈。輿論的主體、傳播的渠道和傳播方式等都發(fā)生了根本性改變，傳統(tǒng)主流媒體的輿論引導(dǎo)力和話語權(quán)正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。加強互聯(lián)網(wǎng)信息監(jiān)管、促進網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的良性發(fā)展，使其更好地服務(wù)社會主義意識形態(tài)工作，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管部門的一項重要工作。

一、網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的重要性分析

目前，移動媒體平臺已經(jīng)成為受眾使用互聯(lián)網(wǎng)的第一選擇。伴隨著微博、微信、社交網(wǎng)站、各類APP、公交移動媒體等新媒體傳播平臺的出現(xiàn)并加速融合，影響力和傳播范圍越來越廣。在自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)作為受眾第一傳播信息價值的平臺，與傳統(tǒng)媒體平臺不同，它可以為任何主體服務(wù)，所有受眾就是第一信息傳播者，打破了傳統(tǒng)信息傳播的門檻限制，這給社會主義意識形態(tài)工作帶來了挑戰(zhàn)。

二、當前網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作中面臨的問題

（一）管理的協(xié)調(diào)聯(lián)動機制不夠健全

經(jīng)過多年的努力，當前意識形態(tài)工作已經(jīng)形成了一套相對健全的管理體制，但由于意識形態(tài)工作，特別是網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的管理工作，涉及方方面面和多個部門，工作的協(xié)調(diào)聯(lián)動是個比較突出的問題。

（二）管理部門的認識度和職業(yè)技能有待提高

近年來，黨中央相繼頒布了一系列關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管以及新聞宣傳、輿論引導(dǎo)等意識形態(tài)方面的重要文件，為我們做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作指明了方向，明確了責任。但在執(zhí)行中，仍然存在個別管理部門對開展網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作理解不深，認識不到意識形態(tài)爭奪的嚴峻性；從業(yè)人員素質(zhì)不高，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的意識形態(tài)領(lǐng)域職責認識不清、任務(wù)不明，缺乏斗爭的本領(lǐng)和技能；網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域的文化產(chǎn)品缺乏吸引力，還以傳統(tǒng)說教的機械表達方式敘述，沒有善用網(wǎng)言網(wǎng)語和適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的表現(xiàn)形式，尤其是在重大突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)上還處于滯后和被動的狀態(tài)，這些都為意識形態(tài)的正確引導(dǎo)增加了難度。

（三）與監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域相配套的法律法規(guī)體系還不夠完善

想要占據(jù)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)，離不開健全和完善的法律作為支撐。社會主義意識形態(tài)工作，必須有法可依、有法必依、違法必究，決不能留有死角。相關(guān)的立法部門要對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境進行預(yù)先判斷，對于可能威脅到我們社會主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)行為提前進行法律約束。相關(guān)政府部門要嚴格依據(jù)法律法規(guī)對互聯(lián)網(wǎng)實施必要的監(jiān)督和管理，防止網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)思潮、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)色情和網(wǎng)絡(luò)詐騙等網(wǎng)絡(luò)行為的泛濫。同時，黨和政府也要將法律治理和道德建設(shè)相結(jié)合，重視公民的思想道德建設(shè)，凈化網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境，控制社會惡性事件的發(fā)生，將網(wǎng)絡(luò)輿論向更加正面積極的方向引導(dǎo)，建立一個以社會主義核心價值觀為價值導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

三、強化網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)工作的建議

面對互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作必須在深刻認識形式的快速變化，準確把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、及時有效預(yù)測輿情，堅持體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲相統(tǒng)一，堅持依法治理與思想引導(dǎo)相統(tǒng)一，堅持尊重民主權(quán)利與優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)秩序相統(tǒng)一。

（一）深化體制和法制建設(shè)是加強網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的根本保證

一是要進一步確立黨管媒體、黨管網(wǎng)絡(luò)。在建立健全各類網(wǎng)絡(luò)單位，特別是商業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司及網(wǎng)站黨組織的基礎(chǔ)上，建立黨領(lǐng)導(dǎo)下的、由網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門、意識形態(tài)主管部門、技術(shù)部門及意識形態(tài)管理部門等相關(guān)人員參加的工作領(lǐng)導(dǎo)體制，按照“誰主管、誰主辦、誰負責”的原則，明確職責，責任到人，一級抓一級，一級管一級。特別是要抓緊研究制定“網(wǎng)絡(luò)簽名”、“實名認證”、“實名刊發(fā)”等網(wǎng)絡(luò)活動的監(jiān)管辦法。加大科技研發(fā)力度，努力在全網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，特別是移動自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，如微博微信、即時通信工具等平臺，實現(xiàn)實時無死角監(jiān)控。二是進一步打通社會監(jiān)督渠道，加大社會舉報監(jiān)督力度。各級政府和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管部門要在信息舉報中心的基礎(chǔ)上，細分各類工作平臺的職責和管理權(quán)限，為形成全社會監(jiān)督體系提供強大的多平臺和多渠道支持。比如開始官方微博、微信和手機APP，接受群眾舉報并及時作出反饋。三是進一步強化相關(guān)配套法律法規(guī)建設(shè)。做到有法可依，明確職責、聯(lián)合執(zhí)法權(quán)限，同時加大對違法犯罪的打擊和懲處力度。

（二）強化網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作，首先要明確“該干什么”

要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的技術(shù)特性，深刻認識網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)在傳播上的獨有優(yōu)勢，充分發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)傳播的宣傳教育、輿論導(dǎo)向、文化服務(wù)和民意反映等四項主要功能，使受眾從思想認識到個人行為都受到潛移默化的影響；及時把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的先機，掌握主導(dǎo)權(quán)；滿足受眾多樣化的精神文化需求，用形式多樣、豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，增強傳播力、吸引力、感染力；通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)意見箱，通過微博微信等互動平臺，及時反映民意、傳遞信息、發(fā)表言論、釋放情緒，在可控范圍內(nèi)，使受眾有序地在網(wǎng)上參政議政。

（三）加強全媒體人才隊伍建設(shè)是強化網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的有力抓手

要強化全媒體人才培養(yǎng)這個重要支撐。一是要加強各級網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)監(jiān)管的領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，把思想政治堅定、業(yè)務(wù)能力突出、熟悉互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律、富有創(chuàng)新精神和吃苦耐勞精神的優(yōu)秀青年干部選拔到領(lǐng)導(dǎo)崗位上來，確保網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的正確方向。二是著力強化現(xiàn)有人員的融合轉(zhuǎn)型。要通過專題培訓(xùn)、實戰(zhàn)演練、業(yè)務(wù)交流等多種方式實現(xiàn)全體人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才的轉(zhuǎn)型，打通人才使用的通道，推動傳統(tǒng)媒體的名記者、名編輯、名評論員、名主持人主動利用新媒體平臺發(fā)聲，通過開辦原創(chuàng)欄目或特約嘉賓等形式，使其成為網(wǎng)絡(luò)傳播正能量的“大咖”和“推手”。三是要加強隊伍建設(shè)，要努力建設(shè)一支政治過硬強、業(yè)務(wù)精湛、紀律嚴明的網(wǎng)絡(luò)管理和信息傳播的專業(yè)隊伍，進一步加強對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員的教育培訓(xùn)，切實增強“四個意識”，增強網(wǎng)絡(luò)信息輿情預(yù)判和應(yīng)對能力。四是完善人才激勵機制。積極探索建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要的人才激勵機制，在用人體制、人才環(huán)境、晉升通道等方面研究建設(shè)更加科學(xué)合理的考核評價體系，探索建立員工持股等薪酬分配制度機制，解決人才的后顧之憂，使其成為強化網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)建設(shè)工作的中堅力量。