商業插畫在品牌形象塑造中的應用研究

孔泉匯

（蘇州工藝美術職業技術學院，江蘇蘇州 215104）

隨著時代的快速發展，人們在多樣化的信息中尋求信息也有了盲目性，比如說購買商品時或者尋找工作時，對待成千上萬的內容不能快速和準確的汲取關鍵信息，他們總是關注一些獨特性的信息。從而這一現象為企業的發展了帶來一些轉變，企業想要宣傳自己的企業文化和企業中品牌的相關信息就需要尋找一些特殊手段，比如說當下非常火爆的商業插畫與品牌的結合。插畫對人們的視覺有很大的沖擊力，可以讓人們直觀的汲取自己想要的信息。公司想要樹立自己公司的品牌文化以及增強公司的影響范圍，可以去探究商業插畫和品牌的現狀分析、商業插畫的應用研究以及商業插畫對品牌發展的影響三個方面。只有將相關內容研究透徹后才能真正地為自己的公司輸入新鮮血液，不但能夠吸引人們的眼球還能提起人們的購買欲和讓人們投入到本公司的陣營中，總之為自己公司打開了大門。相比于受眾較廣的文字而言，插畫的特色之處在于插畫能夠讓人們更加直觀的了解相應信息，繁冗的文字在信息過于繁雜的時代中讓人們不能快速準確地找到想要的信息，從而讓人們有點排斥。插畫通過以下幾種方式來融入到人們的生活當中，比如說動漫吉祥物、廣告插畫、出版物以及影視作品中的插畫。從而相應公司抓住商機通過影視插畫宣傳、廣告插畫、品牌包裝等方面對插畫的完美應用，增強了觀眾的購買欲。目前插畫的應用已經涉及到很多方面，比如說雜志報刊、媒體、網絡、影視界以及藝術設計界等，應用插畫已經成為了當下流行的一種趨勢。

1 對商業插畫和品牌的現狀分析

1.1 對商業插畫特點的分析

商業中采用插畫的目的是將商業信息以直觀明了、獨特個性、信息明確的信息形式傳遞給受眾群體，并能夠引起消費者的購買欲望。之所以能夠產生好的效應來源于它自身的特點。從大眾的角度而言，他們認為插畫藝術和傳統繪畫很是相似，分不清二者有何差異。其實插畫藝術與傳統藝術有著很大的區別，插畫藝術從傳統繪畫中吸取了一些優點。首先插畫藝術是非常注重消費者的視覺感覺的，講求通過傳達的視覺，讓人們體驗其中的藝術特色。其次插畫藝術在創作之初需要考慮前后的相關性和格式特點，之后在考慮繪畫技巧。然后插畫藝術具有強烈的直觀、高效、特色的相關特性，給予視覺極大地沖擊力。這一系列特點可以奪取消費者的眼球，將品牌的特性表現的更加鮮明生動。

1.2 對商業插圖的效果分析

對商業插畫的運用可以通過一系列手段，比如說通過應用報刊、影視作品、產品包裝的手段可以很好的穿插插畫，從而做到了對商業的宣傳。通過插畫的方式宣傳已經打破了人們在文字上的視覺障礙，先是憑借不反感的姿態接受插圖內容，直到插圖帶給人們的視覺沖擊讓人們開始認真讀取內容，獲取了人們更大的關注度，激發了人們對該品牌或者產品的興趣和購買欲。此外，隨著插圖的發展，插圖的獨特性更加明顯，讓人們從中得到了美感，插畫通過滲透審美理念來使人們更加喜愛這一形式。商業信息憑借商業插畫的廣為流傳，加之網絡高速傳播性的推波助瀾讓商業信息的傳播范圍進一步擴大，為其增加了一大批受眾群體，使其商業市場更大化的打開，迎來經濟商機并推動當地一帶的經濟發展。

1.3 對商業品牌的分析

由市場行情可知，一些著名品牌的發展都結合了插畫的手段，比如說迪奧品牌、香奈兒品牌、紀梵希品牌，之所以贏得了消費者的廣大喜愛，不僅依賴于自身產品的優質性，也來源于他們應用了插畫的宣傳手段，由于這一影響插畫越來越受推崇。雖然各個品牌之間有自身的獨特性，但其中帶有個性和特色的品牌從中脫穎而出，從而讓消費者在它們身上的辨別度高，自然而然的在消費者心中樹立一種特有形象，這種形象關乎于消費者的心理效應，是產業應該關注的隱形財富。通過人們對品牌的感知促進消費者的購買欲。但并非要求一味地尋求與其它產品的不同，而要依據當下的流行因素和受眾群體來尋求品牌上的不同，開拓新的空間。從而這些國際品牌能夠經久不衰的原因就在此，需要依據這些因素去發展自身品牌。

2 商業插畫的應用研究

2.1 對商業插畫制定相應方案

想要將插畫完美的運用到品牌形象塑造中，就必須提前制定一個切實可行的方案，為其指明方向。首先方案要將消費者對待產品的內心渴求納入考慮范圍之內，其次再在其基礎上加上本公司的創作元素和風格形式，然后要結合插畫本身的一些應用手段和方法，最后插畫的設計內容要避免重復，要設計能夠讓人新奇的作品。比如說冰淇淋的設計方案，有個人采用的包裝設計是頭頂形狀為冰淇淋形狀的小娃娃，手拿不同種類的水果。這一插畫設計表現出了一種有趣的形象，給人一種純天然、可愛、童趣的感覺。最終憑借這一插畫可以吸引更多的消費者。這一現象體現出插畫設計要以人的內心渴求為主要目標，又加上自己的風格，擺脫了千篇一律的設計內容，從而能贏得受眾群體的廣大喜愛是必然。

2.2 將商業插畫與品牌標志相結合

很多著名企業都有自身獨特的標志，比如蘋果手機和華為手機等，他們公司的宣傳單中的商業插畫上都會印上自己的品牌標志。其主要目的就是憑借商業插畫吸引受眾群體的過程中體現出這一做法是為了公司而宣傳的，為了公司的品牌而設計的。不然即使是再華麗再能夠吸引受眾群體的插畫也會因為與公司脫離聯系，而稱為是失敗的插畫藝術。從而設計商業插畫要有服務的中心，不能脫離中心而單獨隨意設定插畫藝術。畢竟設計的插畫藝術歸屬于商業插畫，當一個插畫真正火爆的時候，人們卻不知道這個公司企業為何，是一個設計者的極大的失誤之處。

2.3 商業插畫迎合人們審美需求

對于任何商業活動都有其受眾群體，并非這一品牌適合所有人，商業插畫也是如此，從而設計商業插畫也要研究好它的受眾對象，這樣才有利于品牌的出售。期間要多多關注出售的著名的品牌，探究它的品質，去分析當下人們正處于一個什么樣的審美階層中，最后再把這分析結果恰好的應用于商業插畫之中，這樣設計出的內容才能夠符合人們的審美需求。由于時代在變，人們的審美需求也在變，為了迎合受眾群體的審美理念，設計者也要根據消費者的審美理念的變動而設計新的內容。這樣不僅能夠適應消費者的審美理念，也能適應時代的發展，從而更好地為商業品牌服務，為其創造更大的商業價值。

3 商業插畫對品牌塑造的影響

3.1 商業插畫促進品牌發展

在當代的環境中，信息傳達更加迅速，加之人們對待信息追求獨特化的現象，企業若想使自己的產業迅速發展，就必須為自己的品牌營造一個新的面貌，出現在大眾眼前。然而隨著品牌越來越多，消費者在購買商品時已經不僅僅要求商品質量和外觀了，還要求對商品功能之外的體驗感。然而商業插畫憑借與品牌的合作為品牌創造了一種特有形象，可以導致消費者產生極大的認同感和體驗感，讓鮮活的品牌與消費者之間的聯系更加密切，為品牌贏得更廣泛的空間。這一手段與其它手段相比較而言，產生的效果更加有效和鮮明。比如說具有苦情戲特色的商業小廣告、過于繁冗的文字介紹說明、過于浮夸的宣傳內容都只贏得一時的受眾群體，卻沒有產生較為持久的波動和影響范圍。總而言之，商業插畫促進了品牌的發展。

4 結語

由當下商業的傳播途徑可知，商業插畫已經成為當下各行各業的一種流行模式，運用商業插畫與品牌合作的模式為商業公司吸引了一大批受眾群體、極大地打開了相應的經濟大門、為品牌的傳播贏得了更大的范圍。總之依靠商業插畫手段為他們創造了一種隱形財富，避免了在大量競爭中處于下風模式，極為有效地推動了商業的發展。從而無論是企業的發展還是其它行業的發展都需要自身在不斷創新發展中恰當的運用商業插畫，并不時的產生變動，畢竟人們的審美理念以及時代的發展是不斷處于變動之中的。

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[3]郭詩遙.新銳插畫藝術在品牌廣告中的應用研究[D].蘇州大學，2012.