柳州工業旅游新途徑探索

葉偉伶

（柳州市博物館，廣西 柳州 545001）

柳州工業旅游新途徑探索

葉偉伶

（柳州市博物館，廣西 柳州 545001）

文章在國內工業旅游方興未艾的大背景下試圖探索柳州發展工業旅游的現狀、意義及路徑，通過歸納柳州工業遺產利用資源，分析柳州發展工業旅游客源，依托柳州工業遺產資源規劃設計旅游新路徑，并進行效益評估。

工業旅游；柳州工業；發展途徑

引 言

作為新興的旅游項目，工業旅游一直被看作是“朝陽中的朝陽”產業，發展前景十分廣闊。2016年11月28日，在全國工業旅游創新大會上國家旅游局發布的 《全國工業旅游發展綱要 （2016-2025年）（征求意見稿）》提出：到2025年“在全國創建1000個以企業為依托的國家工業旅游示范點，100個以專業工業城鎮和產業園區為依托的工業旅游基地，10個以傳統老工業基地為依托的工業旅游城市，初步構建協調發展的產品格局，成為我國城鄉旅游業升級轉型重要戰略支點”。相關部門積極鼓勵工業旅游（科技旅游、研學游），全域旅游概念隨之浮出水面。

柳州作為祖國的西南工業重鎮，也作為全國十大美麗城市之一，一來擁有一百多年的近代工業發展歷史、上萬件工業文物遺存，二來擁有如畫山水和已經成型的廣輻射、強吸引力的旅游品牌，如“國際水上狂歡節”“世界摩托艇大賽”等，發展工業旅游條件成熟，如能再充分利用相關部門支持工業旅游的各種利好新政策，發展柳州工業旅游的新興項目前路一片光明。

一、柳州工業旅游發展背景

工業旅游起源于20世紀50年代，法國雪鐵龍公司向游客開放生產流水線，取得不凡的成效后多家公司競相效仿，參觀由免費發展為收費，逐漸演變為一種旅游的新形式。國內工業旅游發展期則較晚，主要從上世紀90年代后半期開始，主體為經濟發達城市的知名企業，如：青島啤酒、青島海爾、北京首鋼、上海大眾、上海石化、江南造船廠等。工業旅游開展的主要原因是追求企業的形象效益和經濟效益。經過一段時間的發展，工業旅游主體逐步從企業擴展到城市，逐漸成為城市旅游經濟一個新的增長點。

柳州工業旅游資源豐富，工業歷史肇始于清末晚期洋務運動，民國初期作為廣西新首府備選城市，桂系軍閥在柳州建立大量現代軍工及配套民用工業企業，從而形成了柳州工業獨特的產業基礎。上世紀50年代末60年代初，在中央和自治區的扶持幫助下，十大工業項目在柳州落戶，產業涵蓋冶金、機械、化工三大工業體系，奠定了柳州堅實的工業發展基礎。改革開放后，柳州致力于工業的發展與建設，經過不懈的努力，現已形成“三五四”即三大支柱產業(汽車、冶金和機械)、五個優勢產業(化工、制糖、建材、造紙和日化)、四個新興產業(新能源環保、機電一體化、新材料、生物制藥)共同發展的工業格局。2016年地區總產值達2千4百多億，規模以上工業企業利潤120多億，高新技術企業突破200家占到廣西的1/4，柳州已是廣西最大的工業基地和西南重要的工業城市之一。

2017年3月兩會期間，柳州市委書記鄭俊康帶隊拜會國家旅發委領導，強烈表示柳州要發展全域旅游，特別是發展柳州工業旅游的愿景。發展工業旅游，有助于優化企業資源配置，促進科學管理，是產業結構調整的推動器；有助于加快企業文化建設與發展，提升柳州企業形象、增強企業自信心、員工自豪感；有助于拉近企業與消費者之間的距離，準確把握市場信息，達到疊加綜合效益的目的。

二、柳州工業旅游資源現狀

2006年，國務院部署開展第三次全國文物普查，柳州圍繞此次普查活動，設立“工業遺產”普查專題小組。專題小組根據柳州工業發展歷史文獻資料及相關部門提供的信息，對柳州市現存的87家（個）廠礦企業和工業遺存進行了詳盡的普查、登記，同時全面采集照片資料800多幅。據統計，工業普查組調查了工礦企業130處，其中柳北區21處，城中區4處，柳南區24處，魚峰區38處。普查組還同時對改撤并企業進行登記，據不完全統計，已經改制、拆遷、半停產狀況、廢止它用的廠礦企業有48處；仍在生產、使用的有32處。

普查資料表明，柳州工業遺產類旅游資源大致有三種現狀：

1.早期工業遺址類

城中區的聯華印刷廠、柳州電燈公司舊址、最早的位于東門城樓內的郵電大樓舊址、魚峰區樂群社柳州汽車總站舊址、蟠龍山工業供水設施舊址(分別建于20世紀四十和五十年代)、馬鞍山居民供水設施舊址、柳州鐵路橋、柳江大橋等是早期柳州市工業前店后廠的騎樓街院遺存的代表，這類遺址有的已確定為文物保護單位，有的由行業自行保護，占工業遺產不可移動遺存的10%左右。它們都具有獨特的文化特質，較高的文物價值，遺憾的是地理分布較為分散，工業特征不強。

2.現工業遺址類

柳州曾經工業門類齊全，不可移動的工業遺產也豐富多樣，不僅有現存于三柳化工廠內廣西最早的立式石灰窯、東風化工廠化工車間和管道建筑群、市政水泥廠立式窯，還有保存較為完整的木材廠職工禮堂、柳州貯木場部建筑群、卷煙廠倉庫建筑群、柳州空壓機廠、造漆廠車間廠房等結構較好、建筑堅固的工業遺址。以這些為代表的工業遺存，現代工業生產特征濃厚，體現強烈的時代氣息，作為工業遺產保護和利用的價值高。

3.目前仍發揮生產作用的工業建筑、工業廠房設備類

如柳州五菱動力有限公司（原柳州機械廠）的青年橋、招待所等附屬建筑，結構為青磚、木材和混凝土砌成，基本保存完好；建設于20世紀五十年代的柳鋼二號高爐、上汽通用五菱公司辦公大樓；生產樓、罐、塔等柳化化工生產設備；柳州水泥廠大型焙燒設備、灌漿洗漿設備及廠內運輸的兩臺蒸氣火車頭；湘桂鐵路上仍在使用的柳江鐵路大橋等。這些宿舍、廠房、設備現在仍在各企業中發揮重要的作用，是工業旅游開發的重要后備資源儲蓄。

三、柳州的工業旅游特性

柳州因其自身工業旅游資源等硬件條件，使得發展工業旅游有3大突出特性，這些特性既是柳州發展工業旅游的優勢所在，也是發展工業旅游的必要體現。

1.效益的多重性

2017年是供給側改革關鍵之年，柳州企業面臨轉型升級，柳州居民精神文化需求快速增長，柳州經濟也需要新的增長點。工業旅游在此時發展，對柳州的企業、人民、經濟和社會而言都是有利舉措。對柳州的工業企業來說，工業旅游使其不僅得到參觀費、直銷產品利潤等收入，而且宣傳了企業品牌，提高了知名度，樹立了良好的企業形象；對柳州的旅游市場而言，工業旅游不僅豐富與發展了旅游市場，更極大地拓寬了旅游產品思路，還推進旅游產品的供應與需求之間的矛盾部分緩解；對柳州游客來說，工業旅游能滿足他們觀光、采購、求知等多方面的需求；對柳州經濟來說，工業旅游能為產業結構調整做出一定貢獻，促進服務業發展，增加財政收入；對社會來說，工業旅游能進一步優化柳州社會文化環境，傳播艱苦奮斗等工業精神、社會正能量。

2.載體的多樣性

柳州工業旅游資源涉及行業眾多，門類齊全，因此其工業旅游的載體具有多樣性，每樣載體都會對游客產生獨特的吸引力。如鋼花飛濺的車間、組裝汽車的總裝線和衛星發射的場面等都可利用柳州現有工業企業資源進行展示，這些內容無疑可給游客以耳目一新的感覺，具有獨特的觀賞性；另外，游客到現場參觀企業產品的生產制作和操作流程，自己動手參與制作，融瀏覽與娛樂于一體，也具有較強的參與性和吸引力。

3.季節的適應性

工業遺址、工廠、工業博物館等工業旅游資源人文屬性突出，自然屬性相對較弱，受氣候、季節的影響相對較小，因此工業旅游的季節性特征不明顯，工業旅游將能成為一種能夠拉平淡旺季市場差異的旅游形式。發展工業旅游，對于“春花秋水”的柳州，旅游旺季局限于春秋兩季的情況將得到很好的改善。尤其，工業旅游因其突出的科普教育功能，受眾面將有很大一部分為學生，而寒暑兩假將成為其開展工業旅游的最優時期，正好彌補了柳州原有傳統旅游市場的淡季需求。

四、柳州的工業旅游客源分析

上文已指出，因工業旅游突出的科普教育功能，學生將是其最突出的客源。而目前統計全國中小學生共計1.5億人，其中中學生5500萬人，小學生9900萬人，在校大學生4000萬人。廣西地區在校大學生81.03萬人，高中生91.89萬人，初中生198.75萬人，小學生451.37萬人，學前教育在校生209.64萬人。僅從學生客源一項，便可看出柳州發展工業旅游的市場十分廣闊。同時，除廣西1000萬學生外，還有學生家長、工商企業及有意向到柳州投資、創業的人群、全國各機關單位等潛在消費者。

五、柳州工業旅游發展策略

1.實施工業旅游精品戰略，突出重點和特色

一是注重優化工業旅游新項目，大力提高工業旅游產品質量。通過深度開發工業旅游資源，持續提升并不斷挖掘特色，形成具有豐富內涵、集參與性、觀賞性和互動性強的龍頭產品；二是傾心打造產品包裝，加大工業旅游新項目的對外宣傳和促銷力度，通過有效手段提高工業旅途項目在受眾中的知名度與美譽度；三是積極發揮精品項目的帶動作用，精心組織全力推動越來越多的單位投入到創建工業旅游示范點的行列中。通過精品項目的帶動重點打造一至兩條工業旅游線路，形成示范作用，吸引國內外游客來柳，帶動更多企業投入工業旅游。

2.加大旅游宣傳投入，樹立工業旅游形象

加大宣傳力度，利用各種媒體、媒介進行整體的旅游營銷推廣宣傳，從不同層面大力宣傳柳州旅游，積極營造工業旅游氛圍，職能部門不僅要在國內外組團參展促銷，積極鼓勵各旅行社直接到國內外各地進行宣傳促銷，還要有效利用信息網絡，加強與世界旅游組織和代理商的密切聯系，不斷擴大市場領域；以“做好節日文章”為重點，想方設法擴大宣傳，集中火力發展假日旅游；此外要積極與學校聯合，以工業旅游為載體，以強化科普知識教育為目的，涵養學生消費群體，充分發揮旅游育人的功能。

3.加強核心線路設計，盡顯柳州工業旅游之美

柳州具備可以打造工業旅游的厚實基礎：柳州智造，讓柳州成為充滿創新精神的工業城市；同時作為歷史文化名城，柳州還是有內涵、值得回味的宜居城市，是山水工業生態名城，國家智慧城市、創新城市的試點城市，也是全國衛生城市；擁有百里柳江、百里畫廊（水上觀光巴士）、青春、動感、時尚的城市夜景和最美花海 （紫荊花、木棉花）；許多企業在建設規劃中已設置有參觀考察游覽安全通道。柳州可以上汽通用五菱寶駿基地、東風柳汽、參觀工業博物館、城市規劃館、柳工和百里柳江畫廊為中心進行一日游、二日游和三日游核心線路的設計。二日游在一日游核心的基礎上，

增加窯埠古鎮、沿江騎行大道、鳳凰河溫泉度假村（溫泉、高爾夫、馬術、叢林穿越、生態農業、水上樂園、野戰、藝術博物館等）項目，三日游在二日游的基礎上增加兩面針展廳及養生長廊、螺螄粉特色文化小鎮、螺螄粉博物館，體驗柳州螺螄粉文化。游客服務中心建議設在工業博物館、東堤春曉、鳳凰河溫泉度假村、螺螄粉特色小鎮四個地方，但要打好工業旅游這張“大牌”，需要五星級服務與管理，要求餐飲與住宿質量高，能代表地方特色，根據不同消費者要求，還可以拓展其他項目如中渡古鎮、三江游、柳江蓮花特色小鎮游等。

[1]邢麗濤．《全國工業旅游發展綱要》公開征求意見［N］．中國旅游報，2016-11-29(1)．

[2]于波.工業旅游對名牌企業發展的影響[D].北京:對外經濟貿易大學,2004：8-11.

[3]荊海亮.淺析發展工業旅游的意義[J].企業活力,2008(8):29-30.

[4]唐璐.工業遺產旅游綜合體開發(IH－TCD)模式探討［D］.重慶師范大學，2013：11-13.

[5]張晶.工業遺產保護性旅游開發研究［D］．上海：上海師范大學，2007：52-55.

Researches on New Approaches of Industrial Tourism in Liuzhou

YE Wei-Ling
(Liuzhou Museum,Liuzhou Guangxi 545001,China)

With the context of industrial tourism to be unfolding in China,this paper is trying to probe the current situation,significance and approach in Liuzhou to develop industrial tourism,by concluding the resources of the industrial heritage,analyzing the visitor source for Liuzhou to develop industrial tourism,and designing travelling routes based on the industrial heritage,before benefit assessment.

industrial tourism;Liuzhou industry;developmentapproach

F590.75

A

1671-1084（2017）06-0022-04

DOI 10.16221/j.cnki.issn1671-1084.2017.06.005

2017-07-31

葉偉伶，柳州市博物館黨支部書記（分管工業博物館、柳侯祠管理部），研究方向為文化旅游。