籃球垂直領(lǐng)域功能性移動(dòng)端軟件構(gòu)建與推廣

□蔡杭（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院江蘇南京210046）

籃球垂直領(lǐng)域功能性移動(dòng)端軟件構(gòu)建與推廣

□蔡杭（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院江蘇南京210046）

本文通過(guò)調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法，對(duì)體育加互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中的籃球垂直領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)分析，并結(jié)合實(shí)際說(shuō)明軟件構(gòu)建方法和推廣方法。

籃球手機(jī)軟件籃球垂直領(lǐng)域體育社交網(wǎng)絡(luò)體育軟件推廣體育文化

1、中國(guó)體育互聯(lián)網(wǎng)中籃球垂直領(lǐng)域市場(chǎng)分析

1.1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育社交發(fā)展

中國(guó)是世界上的籃球項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)大國(guó)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)近5年的平均增長(zhǎng)率達(dá)到16%，遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增速，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展基礎(chǔ)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)和籃球項(xiàng)目體育人口的規(guī)模說(shuō)明中國(guó)的籃球垂直領(lǐng)域擁有巨大的發(fā)展和開(kāi)發(fā)空間。

1.2、現(xiàn)階段中國(guó)籃球項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模

（1）中國(guó)籃球愛(ài)好者規(guī)模。

截止到2009年12月，中國(guó)共計(jì)擁有1.09億的籃球人口，發(fā)展至現(xiàn)在中國(guó)擁有三億籃球愛(ài)好者，運(yùn)動(dòng)發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力極大，民間籃球市場(chǎng)極具商業(yè)價(jià)值與發(fā)展空間。作為在中國(guó)擁有最廣泛群眾基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)，民間籃球市場(chǎng)在未來(lái)一定階段內(nèi)將一直保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年籃球民間賽事的舉辦達(dá)到一億場(chǎng)次，超過(guò)80%的籃球愛(ài)好者都有經(jīng)常性消費(fèi)行為。

（2）籃球愛(ài)好者需求調(diào)查。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，也進(jìn)行一些實(shí)際調(diào)查，得出：44%的籃球愛(ài)好者認(rèn)為難以找到合適的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。57%的籃球愛(ài)好者認(rèn)為民間籃球的相關(guān)資源與信息不對(duì)稱(chēng)。70%的籃球愛(ài)好者認(rèn)為很難找到合適的球友。

1.3、籃球移動(dòng)端應(yīng)用發(fā)展的趨勢(shì)

手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)與籃球愛(ài)好者群體有極高的吻合度，這對(duì)發(fā)展籃球愛(ài)好者的移動(dòng)平臺(tái)是極為利好的信息。籃球愛(ài)好者在生活當(dāng)中富有絕對(duì)足夠的激情，這一群體構(gòu)成了大批量長(zhǎng)期活躍并樂(lè)于分享的用戶(hù)。籃球迷的關(guān)注度在全年隨著各種賽事活動(dòng)的進(jìn)行也是持續(xù)不斷的。一款出色的籃球移動(dòng)社交軟件能滿(mǎn)足籃球愛(ài)好者們更酷的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)及更新鮮社交追求。

2、籃球垂直領(lǐng)域移動(dòng)端軟件構(gòu)建

2.1、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建

（1）即時(shí)通訊。

快速將陌生的兩個(gè)用戶(hù)聯(lián)系起來(lái)，需要構(gòu)建移動(dòng)端軟件的即時(shí)通訊功能。通過(guò)私信、評(píng)論和回復(fù)，使雙方在系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行交流；相比原先其他軟件或者網(wǎng)站采用的發(fā)帖回帖的論壇貼吧模式，即時(shí)通訊更具時(shí)效性、保密性和直接性，即時(shí)通訊的雙方可以發(fā)送實(shí)時(shí)地理位置、多媒體文件，另外，雙方也更容易查閱歷史記錄，方便尋找之前的聊天內(nèi)容。

（2）群租模式。

當(dāng)兩個(gè)以上的用戶(hù)需要相互交流時(shí)，就需要使用群租模式，即在單個(gè)用戶(hù)可以直接跟多方用戶(hù)相互交流，用戶(hù)可以自發(fā)組建群組，將有聯(lián)系的用戶(hù)添加到群組內(nèi)，實(shí)現(xiàn)多方自由的交流或交換信息。

2.2、場(chǎng)館搜索與預(yù)定

（1）場(chǎng)館設(shè)置的問(wèn)題。

定位城市中的籃球場(chǎng)館難度較大，我國(guó)并沒(méi)有像電影院一樣的全國(guó)性連鎖籃球場(chǎng)館，籃球場(chǎng)館較為分散，籃球場(chǎng)館大多分布在高校、社區(qū)和商業(yè)區(qū)內(nèi)，很多地圖上并沒(méi)有標(biāo)注，并且還需要面臨政策問(wèn)題、場(chǎng)館業(yè)主壁壘、覆蓋區(qū)域和場(chǎng)館空閑時(shí)間的問(wèn)題。場(chǎng)館的添加還是需要人工在地圖上標(biāo)注出來(lái)，然后通過(guò)協(xié)議和談判促使每個(gè)場(chǎng)館同意加入和使用軟件，使系統(tǒng)內(nèi)的地圖上顯示真是有效的場(chǎng)館信息。

（2）籃球場(chǎng)館的合同模式選擇。

軟件和籃球場(chǎng)館的合作模式，是用戶(hù)使用軟件預(yù)訂場(chǎng)館的基礎(chǔ)，在合作模式中，要把握多方共贏的原則，首先要解決其中的需求和矛盾的關(guān)系，用戶(hù)想找到硬件設(shè)置齊全、距離團(tuán)隊(duì)成員綜合距離最近和價(jià)格優(yōu)惠的場(chǎng)館，而籃球場(chǎng)館則是需要利用好空閑時(shí)間、增加知名度和帶來(lái)更多的穩(wěn)定客戶(hù)。

2.3、賽事組建與開(kāi)發(fā)

賽事的組建和開(kāi)發(fā)可以表述為約球模式，這種約球模式初步構(gòu)建時(shí)主要依托于城市代理來(lái)組織球賽，隨著用戶(hù)習(xí)慣的養(yǎng)成，逐漸去除城市代理的中心化，轉(zhuǎn)為依靠用戶(hù)自發(fā)性組建賽事、球隊(duì)賽事組建和官方賽事組建。

（1）用戶(hù)自發(fā)性賽事組建。

籃球愛(ài)好者使用軟件的目的是尋找合適的球友，在合適的時(shí)間地點(diǎn)進(jìn)行比賽，這些用戶(hù)在使用軟件期間會(huì)經(jīng)常自發(fā)性的組建一些小型比賽，同時(shí)希望能和水平相當(dāng)、球品好的球員進(jìn)行比賽，這樣的高質(zhì)量籃球比賽使他們所喜愛(ài)和追求的，所以在用戶(hù)自發(fā)性賽事組建中，可以推薦一些熱門(mén)球員，個(gè)人評(píng)價(jià)高的球員可以更快的尋找到比賽，同時(shí)這些評(píng)價(jià)高的用戶(hù)在發(fā)布比賽時(shí)，在軟件中顯示更加明顯，區(qū)別與其他低評(píng)價(jià)的球員，從而提高使用軟件組建比賽的質(zhì)量。

（2）球隊(duì)賽事組建。

籃球球員在生活中都有自己經(jīng)常打球的伙伴，半職業(yè)或職業(yè)選手也都有自己的俱樂(lè)部，他們可以在系統(tǒng)中組建自己的球隊(duì)，從而發(fā)布信息和組建比賽，獲取更多的知名度和球隊(duì)榮譽(yù)，球隊(duì)的勝利數(shù)可以在軟件內(nèi)有排名系統(tǒng)，而且個(gè)人可以自由加入球隊(duì)，從而使得排名高的球隊(duì)可以吸引到水平相當(dāng)?shù)那騿T加入，球員也可以找到水平相當(dāng)?shù)年?duì)友進(jìn)行比賽，提高自己的歸屬感和進(jìn)行比賽的質(zhì)量。

（3）官方賽事組建。

每個(gè)城市都有自己比較出名的聯(lián)賽，這些賽事都希望有更多水平高的球隊(duì)參加，從而提高賽事的水平和知名度；個(gè)人用戶(hù)希望參加高質(zhì)量的聯(lián)賽，可以享受比賽的過(guò)程和比賽獎(jiǎng)品；球隊(duì)也希望通過(guò)聯(lián)賽獲取榮譽(yù)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。軟件方可以通過(guò)與聯(lián)賽方的合作，在軟件推送和組建賽事，達(dá)到個(gè)人用戶(hù)、球隊(duì)、聯(lián)賽方的多方互利共贏。同時(shí)，官方組建比賽更具影響力，對(duì)于初辦的聯(lián)賽也有推廣效果。

2.4、用戶(hù)數(shù)據(jù)記錄與發(fā)布

（1）用戶(hù)數(shù)據(jù)記錄。

用戶(hù)在實(shí)際使用軟件中，會(huì)有各種動(dòng)作產(chǎn)生不同的數(shù)據(jù)，比如：經(jīng)常關(guān)注的球隊(duì)明星、經(jīng)常在哪些場(chǎng)館進(jìn)行比賽和個(gè)人近期的比賽成績(jī)，這些可以通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端軟件或可穿戴設(shè)備來(lái)記錄，并且進(jìn)行分析和計(jì)算，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代的一部分。通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，用戶(hù)可以看到自己的運(yùn)動(dòng)成績(jī)和各項(xiàng)排名，有助于自己能力的提升，同時(shí)，軟件方可以更加精準(zhǔn)的定位用戶(hù)標(biāo)簽，從而向用戶(hù)推送合適的球場(chǎng)、球員和周邊產(chǎn)品。

（2）用戶(hù)評(píng)價(jià)體系。

用戶(hù)的評(píng)價(jià)體系分為官方評(píng)價(jià)和用戶(hù)互評(píng)兩個(gè)方面，官方評(píng)價(jià)來(lái)源于用戶(hù)使用軟件的信用水平和線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)的參與度，這些都是對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的分析得到的評(píng)價(jià)；用戶(hù)互評(píng)是用戶(hù)之間的相互評(píng)價(jià)，主要是用戶(hù)可以對(duì)球品差、遲到多的用戶(hù)進(jìn)行舉報(bào)，從而過(guò)使這些球員的評(píng)價(jià)等級(jí)降低，使組建比賽時(shí)可以看到不同質(zhì)量的用戶(hù)評(píng)價(jià)，組建者可以有更多的選擇。

3、籃球垂直領(lǐng)域功能性移動(dòng)軟件推廣

籃球垂直領(lǐng)域功能性移動(dòng)軟件的推廣不同于其他非運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣，它同其他體育類(lèi)軟件一樣都需要多方的配合推廣以及更多的線(xiàn)下活動(dòng)推廣，從而使線(xiàn)上到線(xiàn)下達(dá)到互通，線(xiàn)下籃球愛(ài)好者轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上進(jìn)行交流，線(xiàn)上用戶(hù)也可以通過(guò)軟件進(jìn)行線(xiàn)下活動(dòng)。

3.1、軟件平臺(tái)推廣

（1）軟件平臺(tái)自身推廣。

軟件平臺(tái)本身的運(yùn)營(yíng)是需要眾多籃球相關(guān)內(nèi)容的編寫(xiě)與發(fā)布的，他需要結(jié)合籃球咨詢(xún)、運(yùn)動(dòng)品牌信息和賽事信息進(jìn)行熱門(mén)話(huà)題的討論，使籃球愛(ài)好者在其中可以得到區(qū)別于其他平臺(tái)更專(zhuān)業(yè)、更垂直的細(xì)分領(lǐng)域。軟件本身需要做好運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容提高，從而使得內(nèi)容可以在用戶(hù)之間進(jìn)行發(fā)酵討論，提高話(huà)題數(shù)量和活躍度。軟件平臺(tái)的自身運(yùn)營(yíng)就是為軟件推廣打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）軟件聯(lián)盟推廣。

軟件聯(lián)盟推廣是屬于軟件外部推廣，在軟件自身運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行助推和獲取更多影響力，軟件聯(lián)盟的形式有很多，最主要的是確定軟件本身所具有的屬性，給軟件本身貼上區(qū)別于其他軟件的標(biāo)簽。

3.2、賽事結(jié)合推廣

（1）自建賽事。

官方或用戶(hù)組建的賽事可以在比賽之中推廣軟件本身，使用戶(hù)養(yǎng)成使用習(xí)慣，增加軟件對(duì)用戶(hù)的粘滯性。用戶(hù)在組建比賽時(shí)，可以使用眾多推廣方法。

（2）品牌賽事。

政府、企事業(yè)單位和其他團(tuán)體都會(huì)有一些固定賽事，在這些固定賽事中，參與人群和關(guān)注人群數(shù)量較多，并且較為穩(wěn)定，軟件可以借助這類(lèi)品牌賽事，通過(guò)贊助的形式宣傳軟件本身，并且品牌賽事對(duì)于軟件的宣傳也起到助推作用，這種方法類(lèi)似于運(yùn)動(dòng)品牌的贊助商行為，通過(guò)知名品牌賽事提高軟件的知名度。

（3）互動(dòng)賽事。

互動(dòng)賽事是在商業(yè)區(qū)、人群密集區(qū)域進(jìn)行小型的高質(zhì)量的觀賞性比賽或參與度高的籃球活動(dòng)，比如：三分投籃賽、扣籃觀賞賽或者三對(duì)三籃球比賽，觀賞性比賽對(duì)球員水平的要求較高，賽事具備一定的競(jìng)技水平，吸引一些非籃球愛(ài)好者的關(guān)注，并且可以通過(guò)設(shè)置簡(jiǎn)單的活動(dòng)，使觀看的用戶(hù)體驗(yàn)賽事、參與賽事和享受賽事，從而達(dá)到宣傳的效果。

3.3、球員和籃球團(tuán)體IP合作推廣

球員IP就是利用好籃球領(lǐng)域內(nèi)各類(lèi)知名人士的“網(wǎng)紅模式”，讓這些專(zhuān)業(yè)、知名、有影響力的人士進(jìn)駐到軟件平臺(tái)中，可以很好的提高軟件的活躍度和內(nèi)容質(zhì)量。除了球員以外，還有體育局、器材供應(yīng)商和職業(yè)籃球隊(duì)的等籃球團(tuán)體，他們是政策制定解讀、商品設(shè)計(jì)供應(yīng)和聯(lián)賽動(dòng)態(tài)的第一發(fā)布者，與這些團(tuán)體的合作推廣更為穩(wěn)定。

（1）職業(yè)球員合作。

職業(yè)球員擁有眾多粉絲和品質(zhì)較好的影響力，在推廣和宣傳中可以利用好職業(yè)球員穩(wěn)定的粉絲群體，將職業(yè)球員的粉絲轉(zhuǎn)化為軟件的使用者，使他們可以在軟件中關(guān)注到球員的最新動(dòng)態(tài)、搜索到自己喜歡的球員明星，甚至可以與自己的偶像球員進(jìn)行交流和約場(chǎng)球賽，這樣既與職業(yè)球員進(jìn)行互相宣傳，又可以讓使用者更快的了解軟件功能。

（2）街球明星合作。

街球比賽不同于職業(yè)聯(lián)賽，街球比賽更多的存在于商業(yè)區(qū)或者社區(qū)內(nèi)，參與者多為年輕非職業(yè)球員，街球的參與者是一群對(duì)籃球狂熱的愛(ài)好者，他們有很好的宣傳價(jià)值，并且數(shù)量較注冊(cè)的職業(yè)選手更為龐大，在街球比賽中，會(huì)有一些球技好、有特點(diǎn)的球員成為有知名度的街球明星，軟件在推廣中可以借助這些街球的明星的影響力，吸引更多的籃球狂熱愛(ài)好者進(jìn)駐到軟件平臺(tái)中，這些籃球的狂熱愛(ài)好者也是很好的內(nèi)容提供者和平臺(tái)活躍者，可以幫助其他軟件用戶(hù)獲取不同的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

（3）籃球領(lǐng)域相關(guān)人員合作。

除了籃球運(yùn)動(dòng)員外，還有很多籃球相關(guān)的從業(yè)者，比如：品牌籃球器材商高管、籃球運(yùn)動(dòng)研究者或者籃球新聞?dòng)浾叩龋@部分群體是提升軟件中籃球相關(guān)專(zhuān)業(yè)度的一個(gè)重要組成部分，他們對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有著屬于自己專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的見(jiàn)解，這些內(nèi)容的質(zhì)量和可信度是很高的，對(duì)于軟件的推廣起著助推作用。

（4）知名球隊(duì)或籃球團(tuán)體合作。

器材供應(yīng)商或籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品商需要專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的宣傳推廣，他們與眾多籃球明星的合作也是需要發(fā)布的平臺(tái)，與他們的互助合作，不僅可以獲取最新的籃球產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)向，還可以合作內(nèi)嵌專(zhuān)業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)記錄芯片，幫助提升軟件記錄的準(zhǔn)確性。

4、結(jié)論

籃球垂直領(lǐng)域的發(fā)展不僅可以為籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)提升，同時(shí)可以為其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目作為探路者和發(fā)現(xiàn)者，成為中國(guó)整個(gè)體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC 2016年第38次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.

[2]楊韻,鄒玉玲.體育社交網(wǎng)絡(luò)研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2013,(11).

[3]于婷婷,竇光華.社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)興起的社會(huì)學(xué)意義[J].當(dāng)代傳播,2011,(6).

G812

A

1006-8902-（2017）-05-SY

蔡杭（1994-），男，江蘇南京，在讀碩士，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)。