數(shù)字插畫在新媒體廣告中的文化創(chuàng)意表現(xiàn)

葉 鋒 （南通航運職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)系 226000）

陳 慧 （南通開放大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院 226000）

數(shù)字插畫在新媒體廣告中的文化創(chuàng)意表現(xiàn)

葉 鋒 （南通航運職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)系 226000）

陳 慧 （南通開放大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院 226000）

一、現(xiàn)代數(shù)字插畫發(fā)展的文化歷程

1.現(xiàn)代數(shù)字插畫的特點

現(xiàn)代數(shù)字插畫的特點：一是平面化傳播，這是靜態(tài)表現(xiàn)；二是數(shù)字媒體傳播 ，這是動態(tài)提升。平面化傳播主要被廣泛應(yīng)用于圖形設(shè)計、廣告設(shè)計、各種包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計等領(lǐng)域，它們作品的呈現(xiàn)主要是基于插畫設(shè)計師們對幸福生活的感悟。每個作品早已被大眾熟知接受，甚至是喜愛，因為這些作品中都包含著美好的寓意，表現(xiàn)在每個符號和線條中。

影視與游戲媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播媒體是數(shù)字插畫在新媒體中最常見的兩種形式。影視與游戲媒體是最近幾年才興起的，它是用3D效果做出逼真的人物場景，因為技術(shù)原因，所以價格頗為昂貴，導(dǎo)致這種方式并不大眾化。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字媒體也隨之而起，傳統(tǒng)插畫已經(jīng)滿足不了當(dāng)今的商業(yè)化市場。當(dāng)今社會的信息傳播主要通過新媒體平臺傳播，而網(wǎng)頁界面是首當(dāng)其沖的，那數(shù)字插畫就是網(wǎng)頁界面吸引瀏覽的最有力的手段，鮮艷亮麗的色彩，多元化創(chuàng)意的設(shè)計在新媒體平臺上提升了潮流文化的高度，也賦予了這些作品特殊的質(zhì)感。在新媒體的平臺上數(shù)字插畫運用了巧妙的表現(xiàn)手法和技術(shù)借助了其獨特的視覺魅力，在這個平臺上大放異彩。當(dāng)今社會的潮流趨勢是什么？是創(chuàng)意。以前的平面信息傳播就是報紙、雜志、招貼等傳統(tǒng)插畫，如今數(shù)字插畫在新媒體廣告中碰擦出的火花是傳統(tǒng)插畫不可比擬的。

2.新媒體技術(shù)對數(shù)字插畫發(fā)展的影響

隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，輔助技術(shù)不僅僅局限于傳統(tǒng)的的手繪，除去繁瑣的傳統(tǒng)工具后，插畫師們能夠更加方便快捷的呈現(xiàn)出各種形式的作品，比如大型的人物場景廣告，小型的單個物體廣告，都是它動態(tài)的提升，進化的表現(xiàn)。這種形式更加全面地展示出產(chǎn)品的特性，消費者也會享受這種購物環(huán)境，產(chǎn)品的檔次也就隨之提升。這也就是所謂的“新文化藝術(shù)”吧。

21世紀是一個快速發(fā)展的時代，所有的創(chuàng)新都在這個時代爆發(fā)，而在設(shè)計界也是如此。想要成功，除了有過人的創(chuàng)意想法，傳統(tǒng)插畫的功底，當(dāng)然也是要借助發(fā)達的科技對其提煉，二次創(chuàng)作，讓插畫成為具備市場化，產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，從而使得其內(nèi)涵和價值提升，讓創(chuàng)意文化不再小眾。通過消費品的方式進入人們的生活，是以一種簡單粗暴的方式來提升大眾的審美。這可以看作是創(chuàng)業(yè)文化的一個模板，為數(shù)字插畫未來的發(fā)展做了一個很好的鋪墊。

二、 新媒體廣告文化創(chuàng)意的多樣性

作為一項創(chuàng)意文化的數(shù)字插畫，他用其多樣的表現(xiàn)手法順應(yīng)市場的需求和發(fā)展，這和其他的行業(yè)有著本質(zhì)的區(qū)別。消費者們對于產(chǎn)品的質(zhì)量可以評估，但是他們對于文化產(chǎn)品的特性、基調(diào)、風(fēng)格是無法評估的。因為相同價格的出售，存在著個人偏愛程度的不同，那創(chuàng)意性產(chǎn)品也就更被偏愛。消費者也正是這樣從文化產(chǎn)品的多樣性中受益。

1.表達方式的直觀

如何能夠引起顧客的興趣，首先是要讓他一眼就能關(guān)注到你，那又是什么能直接吸引人的眼球，那就是簡潔、明確、清晰的色彩了，這樣才能讓消費者鮮明、準(zhǔn)確的傳遞出商品的信息，同樣也能間接地讓消費者在欣賞的過程中接受宣傳的內(nèi)容，引導(dǎo)他們做出消費的舉動。就像兒童用品廣告基本上都是采用簡潔、艷麗、跳躍的圖、文、聲、像的表現(xiàn)形式，傳達多感官的信息，讓顧客感同身受，這樣的兒童商品廣告才會讓兒童喜愛，家長也會感覺很感覺很親切，這樣的產(chǎn)品就會暢銷。

但凡能讓人喜愛的作品都是設(shè)計師在生活中的真實體驗以及對設(shè)計本身的獨到理解和準(zhǔn)確的把握，能把生活融入到設(shè)計中的廣告作品才會成功。

2.創(chuàng)新表現(xiàn)的奇特

數(shù)字插畫想要在如今這個多元化的社會中突出重圍，就要以獨特的角度、獨創(chuàng)的思維、以及獨有的多元化表現(xiàn)手法打破以往的常規(guī)走個性化的路線，畢竟目前新媒體廣告的受眾體多半是年輕的大學(xué)生或者是能夠接受新鮮事物的人群，他們由于受到教育、文化、宗教信仰、文字語言的不同，欣賞事物的層面也是完全不同的。

當(dāng)今社會的快速發(fā)展使得當(dāng)下新媒體廣告的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來讓數(shù)字插畫的發(fā)展不再受到任何地域環(huán)境的約束，可以夸張的表達你想要表達的東西；譬如三維立體的東西可以平面、抽象化的植入商品中；也可以將動物擬人化來表達人的真實情感，這樣的形象出現(xiàn)在商品的廣告中會給人以親切感。文化信息的交融給我們帶來了國外不一樣的插畫形式，時尚風(fēng)、科幻風(fēng)、裝飾風(fēng)、涂鴉風(fēng)等多種表現(xiàn)形式，這樣有個性的版面就給消費者們帶來了不一樣的視覺感受，同時加深了人們對商品的直接印象。

3.畫面運動的美感

現(xiàn)代數(shù)字插畫和傳統(tǒng)插畫的區(qū)別就在于我們現(xiàn)在可以借助于發(fā)達的科技讓這門靜態(tài)的藝術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的藝術(shù)，在短時間內(nèi)將平面畫面動態(tài)化轉(zhuǎn)換成特殊效果，這種科技與藝術(shù)結(jié)合大大滿足了觀眾的視覺心理，堪稱視覺上的“饕餮大餐”

4.充滿活力的圖形符號

往往最簡單的東西會給人以最深刻的印象，數(shù)字插畫的圖形符號在新媒體廣告界面中又是備受關(guān)注的視覺點，它能直觀的傳達出想要傳達的信息。作為圖形符號，它是一個比文字更能溝通交流的世界語言，像那些世界大型的運動盛會，奧運會、世界杯等大型比賽，都是采用LOGO、獎牌、招貼、體育項目圖標(biāo)、獲獎證書、吉祥物等圖形元素設(shè)計的廣告作品發(fā)布于新媒體廣告中。簡單來講，圖形符號能給人一種簡單、舒適的視覺享受和感受。

三、 結(jié)語

在這個互聯(lián)網(wǎng)連接的時代，數(shù)字插畫用它的低成本、交互性、個性鮮明、風(fēng)格多樣等各種優(yōu)勢來向商家展示它在新媒體廣告設(shè)計中獨特的形式美。設(shè)計師們運用的手法、獨到的角度、獨到的思想讓數(shù)字插畫在新媒體廣告的平臺中展現(xiàn)他獨特的魅力，使得越來越多的網(wǎng)絡(luò)商家青睞這個，促進了數(shù)字插畫在這個時代的飛速發(fā)展。

[1]金元浦.文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)概論[M].高等教育出版社，2010.

[2]曾燕婷，全泉.信息化時代的數(shù)字插畫藝術(shù)[J].硅谷，2009（01）.

葉鋒，南通航運職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)系，副教授。

陳慧，南通開放大學(xué)藝術(shù)傳媒學(xué)院，副教授。