時裝周與城市發(fā)展并肩前行
——2017大連服博會將于九月舉行

◎本刊記者 張永輝

時裝周與城市發(fā)展并肩前行
——2017大連服博會將于九月舉行

◎本刊記者 張永輝

2017中國（大連）國際服裝紡織品博覽會（以下簡稱“服博會”）將于9月22日至24日舉行。此次“服博會”將成為服裝紡織產(chǎn)業(yè)的新高地、資源的富饒地、信息流的集聚地、時尚資訊的發(fā)布地。

大連“服博會”通過政府搭臺引導(dǎo)、行業(yè)組織參與指導(dǎo)、市場化運(yùn)作主導(dǎo)的新模式，推進(jìn)大連市會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“2017大連服博會”由中華人民共和國商務(wù)部、大連市人民政府主辦，以“裳·秋”主題（以秋冬季服裝展示為主題），牢牢鎖定行業(yè)中的四大橫截面，即高端定制、新銳設(shè)計師時尚創(chuàng)意與流行趨勢發(fā)布的舞臺；國內(nèi)裳秋品牌進(jìn)入東北、走向世界的快捷通道；國際品牌對接中國市場的窗口；海內(nèi)外名品皮草展洽的平臺。在往年的基礎(chǔ)上，取得了四大“突出”成績：突出國際一線品牌、突出時尚新品、突出重點(diǎn)的國家和地區(qū)、突出培育大連特色品牌，包括流行的產(chǎn)品。

本屆“服博會”將充分體現(xiàn)國家政府主辦、國家級行業(yè)協(xié)會全面深度參與的服裝紡織品專業(yè)展會。分別與七大國字號行業(yè)協(xié)會合作組織系列專業(yè)展，與國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門合作組織企業(yè)參展，邀請省內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群參會。

與往年相比，今年的“服博會”壓縮了國際代理商參展面積，大幅擴(kuò)大了海外品牌商的直接參展程度，著重打造時尚海外展館。參展國家和地區(qū)達(dá)22個，國際品牌超過300個，直接參展國家和地區(qū)比上年增加30%以上，國際展位面積占45%以上。

一、以交易量為重心

據(jù)悉，本屆“服博會”以提升交易量為重心，進(jìn)一步擴(kuò)大了專業(yè)買手的規(guī)模。在去年的基礎(chǔ)上，還將新引入大商集團(tuán)遍布在全國88個城市的300多家商城，邀請境外采購商、代理商、買手等商家1000余人，并與東北三省商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，組織東北地區(qū)的商場、代理商、經(jīng)銷商等形成萬人專業(yè)買手參會進(jìn)行交易，前期在六個城市舉辦六場招商推介會，亦將吸引專業(yè)買手來大連。

幾年前，買手只是個概念，從業(yè)者寥寥。而就在過去三年間，無論是“服博會”還是各類國際時裝周，專業(yè)買手的身影都頻頻出現(xiàn)。這個對人們來說陌生的職業(yè)正漸行漸近，而它所蘊(yùn)含的巨大能量也在逐漸被人認(rèn)知。按照國際通行的說法，買手是往返于世界各地，常常關(guān)注各種信息，掌握大批量的信息和定單，不停地和各種供應(yīng)商聯(lián)系并且組織一些貨源，滿足各種消費(fèi)者不同的需求，最終創(chuàng)造出驚人的市場價值。

從國際服裝紡織行業(yè)的發(fā)展歷程來看，這次“服博會”與專業(yè)買手的不期而遇，不僅可以直接提升展會的交易水平，更大的意義在于以此來提升服裝紡織企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，縮短與國外先進(jìn)的設(shè)計理念的差距，提高中國品牌的營銷能力。

二、百余品牌聚集，達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議

第二屆亞洲國際毛皮專業(yè)展是本屆展會的重要組成部分，將于2017年9月22-26日在大連星海會展中心舉行，總展覽面積1.5萬平方米，其中國際館7500平方米，國內(nèi)館7500平方米。共計五天的時間，為參展商提供了充分的展示時間與銷售時長。主辦方從參展商角度出發(fā)，展會時間囊括周五、周六、周日，組織如銀行職員、企業(yè)白領(lǐng)和醫(yī)生等有購買能力的消費(fèi)者前往展會。

本屆國際毛皮專業(yè)展將委托國際毛皮協(xié)會亞洲區(qū)、中國皮革協(xié)會承辦，國際毛皮協(xié)會、國際毛皮協(xié)會中國區(qū)、香港皮毛協(xié)會、中國畜產(chǎn)品流通協(xié)會、中國食品土畜產(chǎn)進(jìn)出口商會裘皮分會、丹麥哥本哈根皮草拍賣行、美國傳奇毛皮拍賣行、芬蘭毛皮拍賣行等十大國內(nèi)外毛皮專業(yè)協(xié)會協(xié)辦，將組織全球知名品牌毛皮、裘皮服裝服飾參展。將有來自加拿大、丹麥、芬蘭、俄羅斯、土耳其、希臘、新西蘭、香港等10個國家和地區(qū)參展，國際品牌數(shù)達(dá)45個。國內(nèi)參展品牌達(dá)到87個，包括浙江海寧皮革城、內(nèi)蒙古集寧國際皮革城、廣東廣州白云皮具城、浙江崇福皮草大世界、遼寧佟二堡皮草廣場以及河北知名皮草城等參展商。

三、讓時裝周與城市發(fā)展并肩前行

大連2017秋季時裝周將在Z28時尚硅谷—時裝創(chuàng)意發(fā)布中心舉辦。本屆時裝周將舉行20場（大連8場、國內(nèi)其他城市6場、國際6場）在海內(nèi)外有影響力的品牌企業(yè)、設(shè)計師時裝發(fā)布。時裝周啟動儀式于“服博會”開幕前夕到來，以個性化設(shè)計及高級定制為主線，讓時尚和生活成為密不可分的聯(lián)系體，讓城市中崇尚時尚的人們更近距離地了解流行趨勢，引領(lǐng)著裝前衛(wèi)時尚潮流。用“互聯(lián)網(wǎng)+時裝周”的概念，幫助買手、生產(chǎn)廠商與設(shè)計師市場化無縫對接。

本屆時裝周以時尚結(jié)合商業(yè)、文化、產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)品牌和設(shè)計師與商業(yè)機(jī)構(gòu)對接合作，提升城市服飾文化底蘊(yùn)。以時尚促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)向高附加值轉(zhuǎn)變，以產(chǎn)業(yè)支撐時尚型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。充分發(fā)揮韓國大邱、中國大連、日本大阪東北亞時尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作用，吸引海內(nèi)外設(shè)計師以大連作為跳板開拓市場，加快大連東北亞時尚中心城市的建設(shè)步伐。

今年時裝周還推出大連時裝周的官方微信公眾平臺、微博，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播大連2017秋季時裝周展演品牌、設(shè)計師的時尚影響力，強(qiáng)調(diào)時裝周與觀眾的互動性，拉近消費(fèi)者與設(shè)計師、品牌距離，首次推出本土設(shè)計師視頻推介，以“時尚+旅游”的角度，把服裝藝術(shù)與城市特色建筑藝術(shù)、城市風(fēng)光結(jié)合起來，利用影像達(dá)到時尚與城市的結(jié)合，同時利用微信、微博等自媒體傳播。此外，大連服博會組委會與中國服裝設(shè)計師協(xié)會合作，通過時裝周的平臺，推出“大連‘十佳’服裝設(shè)計師”評選活動，對獲獎設(shè)計師直接推送參加“全國‘十佳’服裝設(shè)計師”的評選，在助推大連服裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)設(shè)計師水平提升、加強(qiáng)設(shè)計師隊伍建設(shè)、培養(yǎng)新銳設(shè)計師等方面邁出更堅實(shí)的一步。

四、培養(yǎng)專業(yè)買手，提升城市影響力

隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)正在受到?jīng)_擊。互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)域采購，實(shí)體商業(yè)的優(yōu)勢進(jìn)一步弱化。這種局面下更需要一種買手制模式，大連服博會組委會正是抓住這一契機(jī)，將中國服裝時尚買手大賽引入服博會，由中國服裝協(xié)會、遼寧省紡織服裝協(xié)會主辦，組織全國20多個服裝紡織專業(yè)大專院校學(xué)生，運(yùn)用貨品采購、店鋪陳列等實(shí)戰(zhàn)營銷和直播導(dǎo)購相結(jié)合的方式進(jìn)行買手大賽，培養(yǎng)專業(yè)買手，為展會增添活力，最終評選出金銀銅獎，以此提升大連服博會在全國的影響力。

作為東道主，大連展區(qū)的面積達(dá)2000平方米，中國西裝名城（大連市普蘭店區(qū)）、中國家紡流蘇名城（大連瓦房店市）、遼寧內(nèi)衣名城（大連市甘井子區(qū)）、遼寧女裝名城（大連市中山區(qū)）、大連貼牌代工展區(qū)以各自擅長的姿態(tài)等待綻放。

可以預(yù)見，2017年將有更多品牌企業(yè)、制造企業(yè)、服裝相關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)及終端渠道資源的融入。展商可以利用這個生態(tài)平臺展示自己的品牌全貌，幫助企業(yè)優(yōu)化渠道資源；現(xiàn)場觀眾則可以通過專業(yè)的手段快速獲取更多展會信息，更快捷地查看和提取所需資訊及展商信息。大連“服博會”將為展商和觀眾帶來全新層面的溝通方式，通過平臺資源的有效整合，讓彼此接觸更簡單、更直接。而對于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)資源更能夠第一時間了解行業(yè)動向，以便更好為企業(yè)服務(wù)。

不斷銳意進(jìn)取的大連“服博會”，通過符合市場變化和需求的策劃，通過各種有效資源的整合，通過滿足不同類別參與者的不同需求，將展會商貿(mào)拓展、立體推廣、趨勢發(fā)布和信息分享等多功能密集整合，這將是一次資源自我進(jìn)化，展會與品牌彼此共生的全新展會之旅。這里，為新技術(shù)、新趨勢、新模式搭建展示平臺，促進(jìn)全國乃至全球服裝產(chǎn)業(yè)紡織的“聚集、聚焦、聚變”，在新一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級浪潮中，擔(dān)當(dāng)瞭望者與引領(lǐng)者、建設(shè)者與推動者，與產(chǎn)業(yè)進(jìn)步緊密共振，為全球服裝紡織產(chǎn)業(yè)謀求發(fā)展良方。□