議湖湘農產品包裝現狀與創新

黃曦

（湖南工藝美術職業學院，湖南益陽 413000）

議湖湘農產品包裝現狀與創新

黃曦

（湖南工藝美術職業學院，湖南益陽 413000）

湖湘的農產品包裝一直以來備受消費者的信賴和喜歡，湖湘是一個具有悠久歷史文化的城市，具有獨具特色的文華內涵。近些年湖湘的農產品包裝形式呈現多樣化，越來越符合新時代下很多消費者對農產品包裝的需求，在這個追求審美精神的年代，對產品的包裝問題就顯得尤為重要，因此針對湖湘農產品的包裝設計和創新要根據當地的文化特色從而對包裝進行合理的設計和創新。

湖湘農產品；包裝設計；創新

1 湘湖農產品在包裝和設計領域當前狀況

1.1 農產品包裝處理過于單一

湘湖一直以來是消費者十分青睞的農產品所屬地，綠色健康的農產品非常符合新時代下人們對食物的需求，但是新時代人們對審美精神不斷追求，對商品的包裝有了深層次的需求，像湘湖農產品只是注重對產品的生產和加工過程，往往忽視了農產品的包裝和設計工作，就目前我國湘湖農產品在包裝過程中存在著很大的問題，和當下對包裝的需求完全不合標準。就當前我國的消費者對農產品的需求已經不是簡簡單單的產品的質量，而更趨向于對農產品包裝的心理需求，湘湖的農產品具有一定的文化特色和地域性，農產品生產家應當將這種特殊性發揮出來，不要總是一味地對農產品的包裝進行簡單化處理，完全不符合新時代下，消費者對包裝的新需求。湘湖許多的農產品生產商不去重視對農產品的包裝設計，在對外出售農產品的過程中，對農產品的介紹非常少，甚至一些廠家連農產品的生產日期都不做標注，并且在農產品僅有的包裝上，連具體的文字信息都呈現的不清楚，嚴重影響了農產品自身的銷售優勢，對湘湖農產品的包裝過程只是進行簡單化處理，根本不去迎合新時代的消費者需求，導致包裝的簡單化和不規范化影響到了農產品最終的收益情況。

1.2 湘湖農產品包裝設計欠新穎

我國已經進入了信息化飛速時代，物流速度較快，消費者的相關需求也在不斷的變化，同時各個年齡段的消費者需求有很多不同之處，一些年輕的朋友們對于農產品的需求考慮更多的是農產品的包裝美觀，而且高齡消費者更加考慮農產品的質量，但是由于我國的農產品包裝設計正處在發展階段，對于消費者的需求變化可能了解的不是很到位，也沒有相關的改善措施，嚴重影響了消費者的購買欲，農產品包裝是否新穎嚴重的影響了農產品的銷量問題，新時代下我國湖湘農產品種類在不斷的增加，與此同時應重點關注湘湖農產品的包裝新穎問題，因為現在的消費者對生活品質的追求在不斷提高，人們開始更加關注審美精神的追求，對視覺享受更加注重心靈的舒適，因此在這些原因的影響之下，湘湖農產品的包裝應當更加注重細節，優化湘湖農產品包裝的各個環節，將傳統的包裝理念進行改革，創造出更加新穎的包裝設計手段，讓農民能夠更加注重對農產品的進一步優化，整體提高農民的經濟創收。

2 湖湘農產品包裝設計與創新

2.1 增加湘湖獨特的文化內涵

我國湖湘是一個歷史文化悠久的城市，這異地犯法的特色主要是優質的農產品，當今社會人們對于農產品的需求量在不斷的提高，據有關數據表明，我國的農產品市場還存在著很大的上升潛力，而這些潛力就可以通過農產品的包裝設計來挖掘，農產品的包裝設計是指對農產品進行加工，使農產品的外形看起來更加具有吸引力，人們判斷事物的好壞大多是通過其外形，就像是同樣質量的寶石，但是其加工工序不一樣，人們對它的判斷也會產生差別，所以對農產品進行合理包裝能夠吸引消費者的興趣，讓消費者產生購買欲。湖湘歷史文化悠久，有著十分強烈的民族氣息，作為當下的農產品包裝問題尤為重要，在體現湖湘民族文化的同時，將本地域獨特的文化內涵融入其中，為實現強烈的民族文化有著十分重要的作用。近些年湖湘特色的農產品商家，抓住了消費者的心理需求，更大程度上對消費者進行需求的滿足，為消費者提供最為優質的服務，在為湖湘農產民的銷量創收的同時，更大程度上提升湖湘民族文化影響力。

2.2 增添新時代流行元素對農產品進行包裝

農產品的品牌對銷售有著直接的影響，所以湖湘地區農產品可以為自己樹立一個品牌，湖湘地區出現過很多歷史人物，湖湘地區有著深厚的文化背景，在這種文化背景下湖湘文化也具有了獨特的特征，在對農產品進行包裝時可以將獨特的湖湘文化加入到其中，例如湖湘的歌舞、樂器和美景等等，將這些獨特的湖湘文化加入到農產品的包裝上可以讓消費者感受到湖湘文化的內涵，這樣消費者在以后進行購買農產品時首先想到的就是獨特的湖湘文化，可以促進湖湘地區農產品樹立一個標志性的品牌，提高消費者的購買欲。農產品的銷售與品牌有著直接的聯系，所以想要樹立一個標志性的農產品品牌，就需要對農產品本身的特征進行深入分析以后，接下來根據湖湘地方的特色對湖湘農產品的包裝進行整體優化，并且根據時代市場經濟的優勢，對湖湘農產品的包裝問題展開更加深入的研究，根據新時代的流行元素，在湖湘農產品的包裝過程中顯現出來，從而增添新時代農產品包裝的現代化。

2.3 為湘湖農產品創新出自己的品牌

隨著時代的發展，人們的審美已經發生了很大的變化，對于購買農產品人們往往追求更多的是其包裝的觀賞性，所以湖湘地區在對農產品進行包裝設計時要加入更多的流行元素，湖湘地區本身就有著鮮明的特征，對產品進行包裝設計時應當加入湖湘地區本土元素，同時還要加入一些流行元素，例如湖南流行廣場舞、湖湘時尚飲食、娛樂傳媒湘軍等方面的因素，可以將這些內容轉換成可視化的視覺元素后印刷在相關的農產品的包裝上面，讓消費者感覺到新鮮感，加強消費者的購買欲，在農產品的包裝形式上面也要進行創新，農場品的包裝形式通常是傳統的長方形、正方形和圓形，這些包裝形式已經跟不上時代的腳步，所以在對農產品的包裝形式進行設計時應當加入一些時下流行的，例如多邊形和一些立面體，這樣就能夠加強消費者對湖湘地區農產品的印象，提高湖湘地區農產品的銷售量。

2.4 根據新時代低碳環保理念對湖湘農產品進行包裝和設計

新時代下人們更加崇尚低碳環保理念的生活方式，這種低碳環保的生活理念潛移默化的影響到人們生活的各個方面，人們開始更加注重對環保產品的消費，因此，湘湖農產品應當抓住時代的發展動向，對湖湘農產品的包裝設計進行整體優化，優化包裝材質，可根據類別選用更加原生態綠色化的材質譬如竹編材質、植物葉材質、木質、植物機理紙材質等不斷提升農產品包裝的低碳環保的生產理念，在農產品的包裝環節盡量不生產有損壞環境的垃圾。并且要始終堅持對包裝進行創新設計，不斷提升湘湖農產品的品牌影響力，對農產品的包裝進行合理科學的設計，應用創新思想，在對湖湘農產品的包裝過程給予新時代平面設計的思想，在農產品的包裝過程中加入環保理念的圖畫，不斷提升湖湘農產品的整體形象。

3 結語

綜上所述，對于我國湖湘農產品的包裝設計環節來講，農產品包裝的好壞將直接影響到農產品的銷量問題，當下就我國湖湘農產品的包裝問題來講，為了更大程度上迎合消費者的需求，就需要根據地方文化特色，在包裝設計過程中得以體現，根據新時代流行元素巧妙的融入湖湘農產品的包裝設計環節，用新時代創新理念和創新思想為湖湘農產品打造出優質的產品質量，并且根據當下的低碳環保理念，對湖湘農產品的包裝設計和創新過程進一步優化，以提升湖湘農產品的整體影響力。

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TB482 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2017）04（a）-0104-02

湖南省教育廳科學研究項目，基于“互聯網+”湖湘特色農產品包裝設計創新研究的階段性成果（項目編號：16C0544）。

黃曦（1982-），女，湖南益陽人，碩士，研究方向：視覺傳達。