“讀題時代”怎樣制作新聞標(biāo)題

廉茹+++張英

[關(guān)鍵詞]新聞標(biāo)題制作；原則；方法

標(biāo)題是新聞不可分割的一部分，它不但告訴讀者新聞的主要內(nèi)容，還統(tǒng)領(lǐng)著整條新聞的主導(dǎo)思想與事實(shí)范圍，在受眾進(jìn)入“讀題時代”的今天，標(biāo)題的好壞是新聞能否吸引讀者的關(guān)鍵，因此，研究和探索新聞標(biāo)題的制作顯得尤為重要。本文從四個方面論述制作新聞標(biāo)題需注意的問題。

隨著現(xiàn)代新聞業(yè)的高速發(fā)展，大眾傳媒的競爭已相當(dāng)激烈。而競爭成敗的關(guān)鍵，則基于社會與受眾對新聞信息的認(rèn)知度與滿意度，這種認(rèn)知度與滿意度又常常始于標(biāo)題。為避免空洞華麗、乏味冗長，削弱新聞事實(shí)價值，降低報紙質(zhì)量的標(biāo)題，新聞標(biāo)題制作時應(yīng)注意以下幾個方面。

一、要客觀真實(shí)

在信息爆炸的現(xiàn)代社會，受眾的接受能力有限，他們在閱讀新聞時，越來越多地只閱讀新聞的標(biāo)題，然后挑選自己特別感興趣或特別重要的新聞詳細(xì)了解。這是“讀題時代”的特征。教育家徐寶璜先生曾說過：“題目如編輯得法，應(yīng)為新聞之結(jié)晶，以少數(shù)簡明之字，敘述其中重要之事實(shí)，使閱讀者讀之，即可知全世界大事之綱要，雖不讀新聞，亦無不可?！?/p>

新聞的客觀性原則成為新聞標(biāo)題制作中的一條重要原則。采編人員需要在眾多新聞事實(shí)或新聞細(xì)節(jié)中挑選提取最主要的事實(shí)加以描述，濃縮信息傳遞精華，畫龍點(diǎn)睛評價事實(shí)，幫助受眾選擇新聞，吸引受眾閱讀新聞，調(diào)動受眾的感情。新聞標(biāo)題語言的簡潔意味著在眾多新聞事實(shí)中盡可能突出一點(diǎn)或一方面的元素，意味著更多的事實(shí)被剔除或被邊緣化，意味著新聞事實(shí)在標(biāo)題的制作過程中趨于簡單化。所以，相對于新聞的正文，高度凝練的新聞標(biāo)題的制作更易于表現(xiàn)出某些傾向性而有失客觀。因此，強(qiáng)調(diào)新聞標(biāo)題制作中的客觀性原則，就顯得十分重要。

二、要避免程式化、一般化

首先，標(biāo)題制作應(yīng)盡量避免程式化、一般化。筆者認(rèn)為，會議新聞的標(biāo)題制作一定要在細(xì)節(jié)上下功夫，使會議新聞的語言力求口語化，找到真正的新聞點(diǎn)是關(guān)鍵。避開常規(guī)化，從細(xì)節(jié)中提煉。如《新民晚報》一則消息稱：本市召開會議認(rèn)部署嚴(yán)防“問題豬”的措施，畜牧、工商、公安、衛(wèi)生等八個部門聯(lián)手保障市民吃上放心肉。這則消息的標(biāo)題是：

八頂“大蓋帽”盯牢“一塊肉”（主題）；

上海多管齊下嚴(yán)防“問題”（副題）。這則標(biāo)題突破了敘事式的表達(dá)，運(yùn)用百姓喜聞樂見的語言，趣味性強(qiáng)、通俗易懂，貼切生動，具有吸引力，從而提高了讀者的閱讀興趣。

其次，標(biāo)題制作中盡量避免“萬能標(biāo)題”，如《xxx 工作再上新水平》、《xxx 科學(xué)管理結(jié)碩果》等。如此標(biāo)題，任何單位、任何時期都可以用，沒有新聞的個性和區(qū)別性，往往會使讀者產(chǎn)生反感。

再次，標(biāo)題應(yīng)該簡潔平實(shí)而富有文采，讀起來朗朗上口，耐人尋味，具有感染力。在標(biāo)題制作中應(yīng)盡量使用不必要的形容詞，要多用動詞，富有個性的動詞常常能使文句簡練而傳神，活潑逼真，富有動感，耐人回味。

三、要引用得當(dāng)

制作標(biāo)題要注意恰當(dāng)引用。巧用引用，能夠畫龍點(diǎn)睛，使標(biāo)題精彩傳神。如新華社報道的安徽省旅游局原局長胡學(xué)凡因近百次收受、索取企業(yè)老板賄賂460余萬元，一審被判處有期徒刑十二年，并處罰金400萬元的消息。對近年來，旅游領(lǐng)域貪腐案件時有發(fā)生，部分旅游領(lǐng)域官員“靠山吃山”事情的披露，標(biāo)題為《讓“靠山吃山”者無處“下口”》就是引用俗語，形象直觀，而且還充分表達(dá)了治理貪腐的決心，大快人心。

又如《人民日報》報道女導(dǎo)演李少紅創(chuàng)作心路探尋的標(biāo)題是《雷雨過后，橘子紅了》，引用她執(zhí)導(dǎo)的電視劇劇名，可謂頗有新意。但是這種“啟發(fā)”要根據(jù)不同的新聞題材“量體裁衣”，如果一窩蜂地使用同類標(biāo)準(zhǔn)，就會使標(biāo)題顯得平庸。例如，當(dāng)《都是月亮惹的禍》一歌成名后，《都是緋聞惹的禍》《都是彩票惹的禍》《都是黃片惹的禍》……紛紛登場；電視劇《將愛情進(jìn)行到底》播出后，引用該名的標(biāo)題鋪天蓋地，《將變革進(jìn)行到底》《將減肥進(jìn)行到底》……似乎它們變成一個筐，什么都往里裝，給人以措辭貧乏，似曾相識之感。

四、要生動活潑

誰說政務(wù)消息就只能是“包公臉”，而不能做一只“萌兔子” ？如新華社報道2013年隨嫦娥三號著陸器一同“奔月”的玉兔號月球車日前光榮“退休”，設(shè)計(jì)使用壽命為3個月的“玉兔”至今已經(jīng)超期服役兩年多。“玉兔”官方微博發(fā)布信息：“這次是真的晚安咯?。。　乙呀?jīng)是看過最多星星的一只兔子了！月球說為我準(zhǔn)備了一個長長的夢……”標(biāo)題為《“玉兔”賣萌，地球人看懂了嗎？》這個標(biāo)題把冷冰冰的機(jī)器賦予了人類的情感，生動，詼諧，有新意，激發(fā)讀者對新聞產(chǎn)生濃厚的興趣，從而頓生閱讀全文的強(qiáng)烈欲望。

大眾化是新聞標(biāo)題制作的前提條件，趣味性是新聞標(biāo)題制作的內(nèi)在要求，感染力是新聞標(biāo)題制作的客觀要求，形式美是新聞標(biāo)題制作的必然要求。平實(shí)中見文采是新聞標(biāo)題制作的最高境界。突破新聞標(biāo)題的固有模式，探索新方法，是每個新聞工作者的不懈追求。