“讀題時代”怎樣制作新聞標題

廉茹+++張英

[關鍵詞]新聞標題制作；原則；方法

標題是新聞不可分割的一部分，它不但告訴讀者新聞的主要內容，還統領著整條新聞的主導思想與事實范圍，在受眾進入“讀題時代”的今天，標題的好壞是新聞能否吸引讀者的關鍵，因此，研究和探索新聞標題的制作顯得尤為重要。本文從四個方面論述制作新聞標題需注意的問題。

隨著現代新聞業的高速發展，大眾傳媒的競爭已相當激烈。而競爭成敗的關鍵，則基于社會與受眾對新聞信息的認知度與滿意度，這種認知度與滿意度又常常始于標題。為避免空洞華麗、乏味冗長，削弱新聞事實價值，降低報紙質量的標題，新聞標題制作時應注意以下幾個方面。

一、要客觀真實

在信息爆炸的現代社會，受眾的接受能力有限，他們在閱讀新聞時，越來越多地只閱讀新聞的標題，然后挑選自己特別感興趣或特別重要的新聞詳細了解。這是“讀題時代”的特征。教育家徐寶璜先生曾說過：“題目如編輯得法，應為新聞之結晶，以少數簡明之字，敘述其中重要之事實，使閱讀者讀之，即可知全世界大事之綱要，雖不讀新聞，亦無不可。”

新聞的客觀性原則成為新聞標題制作中的一條重要原則。采編人員需要在眾多新聞事實或新聞細節中挑選提取最主要的事實加以描述，濃縮信息傳遞精華，畫龍點睛評價事實，幫助受眾選擇新聞，吸引受眾閱讀新聞，調動受眾的感情。新聞標題語言的簡潔意味著在眾多新聞事實中盡可能突出一點或一方面的元素，意味著更多的事實被剔除或被邊緣化，意味著新聞事實在標題的制作過程中趨于簡單化。所以，相對于新聞的正文，高度凝練的新聞標題的制作更易于表現出某些傾向性而有失客觀。因此，強調新聞標題制作中的客觀性原則，就顯得十分重要。

二、要避免程式化、一般化

首先，標題制作應盡量避免程式化、一般化。筆者認為，會議新聞的標題制作一定要在細節上下功夫，使會議新聞的語言力求口語化，找到真正的新聞點是關鍵。避開常規化，從細節中提煉。如《新民晚報》一則消息稱：本市召開會議認部署嚴防“問題豬”的措施，畜牧、工商、公安、衛生等八個部門聯手保障市民吃上放心肉。這則消息的標題是：

八頂“大蓋帽”盯牢“一塊肉”（主題）；

上海多管齊下嚴防“問題”（副題）。這則標題突破了敘事式的表達，運用百姓喜聞樂見的語言，趣味性強、通俗易懂，貼切生動，具有吸引力，從而提高了讀者的閱讀興趣。

其次，標題制作中盡量避免“萬能標題”，如《xxx 工作再上新水平》、《xxx 科學管理結碩果》等。如此標題，任何單位、任何時期都可以用，沒有新聞的個性和區別性，往往會使讀者產生反感。

再次，標題應該簡潔平實而富有文采，讀起來朗朗上口，耐人尋味，具有感染力。在標題制作中應盡量使用不必要的形容詞，要多用動詞，富有個性的動詞常常能使文句簡練而傳神，活潑逼真，富有動感，耐人回味。

三、要引用得當

制作標題要注意恰當引用。巧用引用，能夠畫龍點睛，使標題精彩傳神。如新華社報道的安徽省旅游局原局長胡學凡因近百次收受、索取企業老板賄賂460余萬元，一審被判處有期徒刑十二年，并處罰金400萬元的消息。對近年來，旅游領域貪腐案件時有發生，部分旅游領域官員“靠山吃山”事情的披露，標題為《讓“靠山吃山”者無處“下口”》就是引用俗語，形象直觀，而且還充分表達了治理貪腐的決心，大快人心。

又如《人民日報》報道女導演李少紅創作心路探尋的標題是《雷雨過后，橘子紅了》，引用她執導的電視劇劇名，可謂頗有新意。但是這種“啟發”要根據不同的新聞題材“量體裁衣”，如果一窩蜂地使用同類標準，就會使標題顯得平庸。例如，當《都是月亮惹的禍》一歌成名后，《都是緋聞惹的禍》《都是彩票惹的禍》《都是黃片惹的禍》……紛紛登場；電視劇《將愛情進行到底》播出后，引用該名的標題鋪天蓋地，《將變革進行到底》《將減肥進行到底》……似乎它們變成一個筐，什么都往里裝，給人以措辭貧乏，似曾相識之感。

四、要生動活潑

誰說政務消息就只能是“包公臉”，而不能做一只“萌兔子” ？如新華社報道2013年隨嫦娥三號著陸器一同“奔月”的玉兔號月球車日前光榮“退休”，設計使用壽命為3個月的“玉兔”至今已經超期服役兩年多。“玉兔”官方微博發布信息：“這次是真的晚安咯！！！……但我已經是看過最多星星的一只兔子了！月球說為我準備了一個長長的夢……”標題為《“玉兔”賣萌，地球人看懂了嗎？》這個標題把冷冰冰的機器賦予了人類的情感，生動，詼諧，有新意，激發讀者對新聞產生濃厚的興趣，從而頓生閱讀全文的強烈欲望。

大眾化是新聞標題制作的前提條件，趣味性是新聞標題制作的內在要求，感染力是新聞標題制作的客觀要求，形式美是新聞標題制作的必然要求。平實中見文采是新聞標題制作的最高境界。突破新聞標題的固有模式，探索新方法，是每個新聞工作者的不懈追求。