關于齊齊哈爾市鶴文化研究與建設若干問題的反思

張振華

摘 要：齊齊哈爾市鶴文化研究建設，經歷十多年后，積累了相當多的矛盾和問題，需要得到重新認識，加以厘清和改進。要正確認識城市主題文化的內涵和功能，防止片面化。鶴文化基礎研究存在薄弱環節，要進一步加強和深化。必須提煉出鶴文化的核心價值作為城市文化理念來指導城市主題文化建設。城市主題文化建設應該遵循“從實際出發，量力而行，突出重點，循序漸進”的原則進行，要與城市文化研究、城市品牌打造同步推進、協調進行、統籌開展，當務之急就是做好品牌營銷、傳播工作。

關鍵詞：齊齊哈爾；城市主題文化；鶴文化品牌建設

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2017）01 — 0009 — 03

在確立城市主題文化之后，研究討論齊齊哈爾市鶴文化建設向何處去的問題，意義重大。 反思以往我市鶴文化研究和建設存在的問題，有助于當下鶴文化建設和研究順利發展，取得突破 。

一、正確認識城市主題文化的內涵和功能

我們在鶴文化研究和討論中，引進和使用了城市主題文化的概念。在現實中，有兩個“城市主題文化”概念在并行使用。我們通常講的一般意義上的城市主題文化，是指用來選擇、提煉主題文化的特質文化資源、載體、素材，比如說“鶴文化是齊齊哈爾城市的主題文化”；城市主題文化另外一個含義，也是原始的根本的含義是主題文化戰略規劃設計體系，相當于是我們通常說的城市主題文化建設或構建城市主題文化。區別兩者的含義，有利于我們正確認識城市主題文化的功能。追根溯源，城市主題文化概念的原創者是付寶華先生。他所創立的城市主題文化學科和城市主題文化規劃設計體系，是旨在破解“千城一面”的城市特色危機，徹底解決中國城市化過程中出現的目標趨同、功能重復、產業同構、形象單一這些困擾著中國城市化發展的棘手問題，而提出和建立的城市特質化、特色化、差異化發展的戰略概念、戰略理論、戰略體系、戰略發展設計，“是現代經濟、文化發展的CIMS操作系統”，是在主題文化理念指導和引領下構建的城市發展戰略規劃體系，是目前為止，在世界城市發展戰略中最前沿、最熱門、最被推崇的學科和設計。在以往我們鶴文化建設研究中，由于對付寶華主題文化建設理論缺乏深入全面和系統的了解，我們發現，在城市主題文化的內涵方面，我們大多數人只知其一，不知其二，這就導致了鶴文化建設實踐處于一種自為的、零碎的、紛亂的狀態，和城市主題文化建設主旨相距甚遠。回歸城市主題文化正統，就要求我們，在明確鶴文化為城市主題文化之后，必然面臨著制定規劃設計和實施規劃設計的一個緊迫的任務。按著付寶華的理論，城市戰略規劃必須遵循“主題文化謀劃——主題文化概念——主題文化戰略規劃——主題文化計劃——主題文化建設”的程序和原則進行。所以確立城市主題文化只是完成了城市發展戰略規劃體系中的一小步，我們在鶴文化建設上任重而道遠，當下就面臨如何制定戰略規劃和設計的一個重要的歷史抉擇。

二、鶴文化基礎研究尚需進一步深化

齊齊哈爾市開展鶴文化研究討論已經有十多年時間了，推出了很多研究成果，市社科規劃辦自2005年以來批準立項的鶴文化建設重大項目研究就有7項之多，應該說這些成果在促進我市鶴文化建設上功不可沒。應該肯定地說，我們對于鶴文化研究還不系統、還不扎實，太偏重于操作系統研究，提出目標、設計方案居多，基礎研究薄弱，一些基本的學術性問題，如鶴文化、鶴文化產業的概念到底該怎樣界定，鶴文化作為城市主題文化到底通過什么發揮精神引領作用，鶴文化產業到底能不能發展為“新興戰略產業”“支柱產業”等等許多問題沒有得到充分的討論。針對鶴文化在歷史上形成的一些負面元素，如駕鶴西歸、鶴頂紅、風聲鶴唳等示亡、示毒、示哀的符號意義該如何破解，這些都很少涉及。關于城市主題文化理論，我們研究的不夠深入、理論普及尚未展開，大多都在泛泛而談。由于沒有得到思想上的統一，面對一些似是而非的問題，就難免引起我市許多人包括一些知識精英，對鶴文化作為城市主題文化不理解，對一些提法有非議。甚至有人提出質疑，鳥文化怎么能成為一個城市的主題文化呢？2011年隆冬時節，在齊報和晚報上發表的兩位學者關于鶴文化之爭，折射了這樣一個事實，關于鶴文化的許多問題我們還沒有實現學術上的共識，可惜，他們的爭論只限于與彼此的一問一答，沒有在更廣闊的范圍內延伸展開。總之，對于鶴文化基礎性研究需要深入、需要深化，沒有思想上的統一，鶴文化建設很難順利進行，很難進入一個新境界。

三、必須提煉出鶴文化的核心價值作為城市文化理念來指導城市主題文化建設

我們還應該檢討的是，我們提出將鶴文化提煉為城市主題文化的過程中，有些內容和必要的環節省略了，或者說沒有引起我們的足夠重視，這種方法的缺失和概念的不明確、不清晰，自然就會引起很多歧義，這也是導致一些人難以認同鶴文化成為我市城市主題文化的重要原因之一。我們常說，文化是一個城市的靈魂，城市主題文化更是城市的靈魂，推演而來，有人不禁要問：鶴文化是我市的城市主題文化，難道鶴文化是我們這座城市的靈魂嗎，顯然說不通。鶴文化是我們提煉主題文化的載體、資源，經過提煉、挖掘、打磨、加工后的鶴文化才可能成為我們城市的主題文化。這就是2006年1月我在《第三只眼睛看鶴文化》一文中提出的“把鶴文化提升為齊齊哈爾城市主題文化，應該提煉出核心內涵，作為城市的文化理念”。鶴文化的核心價值的提煉，是對鶴文化一般的、普遍的文化意蘊的去粗取精，重新加工和改造，主要突出三個特點：（1）富有時代精神。（2）具有文化象征意義。（3）體現城市發展價值取向。 我認為將鶴文化核心價值概括為城市文化理念，要用“天人和諧，剛健誠信，吉祥福壽”這12個字來表達。這樣詮釋我市城市文化理念，既能彰顯齊齊哈爾的文化特點和個性，又能夠滿足現代人崇尚自然、返璞歸真、誠信友愛、吉祥如意、健康長壽的心理訴求。這些蘊藏著城市的希望與夢想，包含著城市的文化品格和城市精神，這才是我們需要的城市主題文化，這樣的主題文化才是城市的靈魂。如果有人問，你們城市的主題文化是什么，我們應該這樣回答——就是蘊含、彰顯“天人和諧，剛健誠信，吉祥福壽”的鶴文化。這樣一來就會云開霧散、一解百解了，才能說明白、說清楚、說到位鶴文化所以成為我市城市主題文化的真正理由。這樣說，我們的主題文化才稱得是唯一的、排他的、不可復制的，而且易理解，立得住，行得通。有了這樣一個文化理念，我們城市主題文化建設就有了靈魂皈依，就可以更好地詮釋主題文化，深化主題文化，創造主題文化，匯聚主題文化，演繹主題文化，放大主題文化，升華主題文化、建設主題文化。

四、齊齊哈爾市城市主題文化建設應該遵循“從實際出發，量力而行，突出重點，循序漸進”的原則進行

談及城市主題文化，我們必須追根溯源，回到起點，從付寶華的理論中獲得我們的思想基礎和行動指南；重溫付寶華和張振范等人的《鶴城——高揚鶴文化旗幟走向世界》這部研究和設計齊齊哈爾城市主題文化的經典之作，從中獲得謀劃下一步思路的啟示，更應該從近年來國內城市主題文化實踐中找尋可以學習借鑒的經驗。學習研究付寶華的理論及其為齊市的初步規劃設計作品，結合我們齊齊哈爾的實際，確實令人感到有些“高、大、全”，目標太高、動作太大、關涉全局，而且明顯體驗到其文情思飛揚，激情多于理性、理想過于浪漫。邀請他們團隊為我市設計精華版的城市主題文化戰略規劃實施方案，那是十分理想的，未嘗不可一試，但是可以想象實施起來難度太大，對于我市這樣經濟欠發達的城市，面臨財力嚴重不足，基礎條件十分落后的實際，另舉全市之力投入鶴文化建設，成本實在太高，明顯過于奢侈，嚴重脫離市情。方案再好，如果沒有條件去執行，無疑是空中樓閣。我對有些研究者提出的“建立世界鶴城”的口號一向持懷疑態度，我覺得能夠腳踏實地做好“中國鶴城品牌”就已經不錯了。所以我認為，建設我們的城市主題文化，一方面要以付寶華的主題文化理論作指導，一方面要從實際出發，結合我市實際制定切實可行的規劃來，量力而行，循序漸進，積沙成塔，積健為雄，這是一種最為現實的選擇。抓好項目建設應該作為近期鶴文化建設的重點。我市應以政府為主導，集中力量，整合資源，做好硬件建設，陸續打造一批鶴文化基礎項目和產業項目，如在扎龍人文景觀游覽區內建立“濕地與鶴類生物博物館”“觀鶴樓”，在齊扎公路南側旅游點中修建鶴文化主題園區及其丹頂鶴文化廣場、巨型飛鶴雕塑城標、“徐秀娟烈士紀念館”等，在市區建立“仙鶴文化博物館”，“鶴文化主題公園”都是可以籌劃運作的，以點帶面，勢必會推動鶴文化建設的突飛猛進。在行為文化方面，除了辦好“鶴文化藝術節”外，還可以設立“鶴文化發展論壇”，兩者要做好分工，避免交叉太多，實現比翼齊飛，共同推動我市鶴文化的繁榮。

五、城市主題文化建設應與城市文化研究、城市品牌打造同步推進、協調進行、統籌開展

城市主題文化發展戰略通過提煉城市主題文化，解決“我是誰”的城市定位問題，通過實施戰略規劃，解決“向何處去的問題”。 用城市主題文化來構建規劃一個城市的發展，就是打造城市品牌的一個根本性的戰略性的舉措。打造城市品牌，是提升城市的核心競爭力的需要，是提升城市文化軟實力的必然要求。一個城市的文化資源不可能單一的，除了作為提煉主題文化資源的載體之外，其他特色文化資源也可以用來打造一個城市的品牌，多元文化的競相發展，“日月同輝，星光燦爛”，“群雄并起，一馬當先”才是一個城市文化發展的理想境界。我市提出的叫響“中國裝備”“中國綠都”“中國鶴城”品牌，就是從全局著眼亮出的品牌發展戰略格局。它啟示我們一個城市的主題文化是唯一的，但品牌打造可以是多項的。所以我們的城市文化研究要跟上來，多元品牌建設研究設計要跟上來。要結合城市主題文化的要求，來研究確定城市精神、城市文化理念、城市口號，來研究規劃齊齊哈爾的城市色彩、城市性格、城市氣質、城市韻味等文化風格，要研究推出城市的形象大使，研究設計市徽、市旗、市歌、市花、市樹、市鳥等外在標識，要適時推出城市的十大標志性建筑，研究確定好城市形象廣告語、城市旅游形象廣告等，這些都是我們打造城市品牌的基礎性工作，必須引起高度重視，組織專業人員進行策劃研究。

六、城市主題文化建設、城市品牌建設當務之急就是做好品牌營銷、傳播工作

齊齊哈爾市開展鶴文化研究已有十多年時間了，在理論指導下的鶴文化建設十多年時間里確實取得了可圈可點的成績，但總的看來還是園內開花。我們的鶴文化品牌還沒有打出去、喊出去。看看央視朝聞天下插播的城市營銷廣告，就可以了解當今國內城市競爭的嚴峻形勢。我們鶴文化資源面臨著“得天”而不“獨厚”的現實，國內相關城市如江蘇射陽、遼寧盤錦、吉林白城、黑龍江大慶，在鶴文化品牌打造上已成為齊齊哈爾強有力的對手，他們鶴文化建設的許多業績令我們望塵莫及，更重要的是他們搶占了品牌營銷的先機，其中很多城市紛紛已在央視黃金時段推出鶴文化品牌形象廣告，令我們感到了先入為主之痛。如果我們建設城市主題文化、打造城市品牌，走不出齊齊哈爾，總在自己的一畝三分地打轉轉，坐而論道，不在央視做好品牌傳播營銷工作，那么我們先期的鶴文化研究成果就有喪失的危險，都會成為其他相關城市的分母，我們的理想目標就會成為空話和泡影。品牌是內在品質、文化內涵、外在形象和服務質量的統一，品牌是做出來的，也是喊出來的；做出樣子，也要喊破嗓子。一個品牌的含金量和它的營銷投入是函數關系。我們經濟欠發達財力有限，是制約我們品牌營銷投入的根本原因，但如果等到條件具備了再進行大規模的廣告傳播，恐怕為時已晚。在城市激烈競爭的形勢下，鶴文化建設不進則退，時不我待。在央視打廣告，可以分步進行，先打城市旅游形象廣告“世界大濕地，中國鶴家鄉”。再打城市形象廣告，借鑒省城哈爾濱“冰城夏都”城市定位，從我市同沐陽光集團打造神鶴品牌得到的啟示，我認為齊齊哈爾形象應定位于“鶴城綠都”，城市形象廣告語應推出“神奇鶴城，吉祥綠都”。總之，在品牌營銷方面，我們不能再等了，要做好后發制人的大文章。

〔責任編輯：張 港〕