新媒體背景下雜志面臨的困境及對策

周金海

摘要：隨著科學技術日新月異的發展，微博、微信等社交平臺為傳統的新聞媒體提供了新的傳播媒介。紙質媒體這兩年的市場份額迅速萎縮，很多雜志報刊的受眾群體逐漸減少、廣告收入減少、發行量下降；使得不少紙質媒體紛紛停刊停業。在新媒體背景下，傳統的雜志紙媒迎來了發展的寒冬蕭條時期，本文主要研究傳統雜志如何能在新媒體迅猛發展的情況下直面挑戰、提升雜志的質量從而符合讀者的信息需求。

關鍵詞：新媒體；雜志紙媒；困境；對策

一、新媒體背景下雜志經營發展的現狀

在信息技術發展下，人們的生活已經離不開電子產品；新媒體的發展也越來越勢不可擋，各種電子期刊電子雜志如雨后春筍般取替傳統的雜志期刊，“紙媒已經死去”這樣的言論沖擊了我們好幾年。在新媒體的背景下，多數人的閱讀習慣都受到了影響，雜志產業的發展確實堪憂。在這樣的背景下，傳統紙媒雜志的轉型一直都是大眾所關注的焦點；很多人認為傳統雜志紙媒已經瀕臨絕境，咸魚翻身的機會很渺茫。但實際上，新媒體的發展并不是那么勢不可擋，電子期刊以及新媒體平臺大多數都是互聯網文化，靠成本低廉和噱頭賺取關注，很多文章都是“標題黨”，而傳統雜志具有獨特的優勢，靠的是資深編輯和記者打造的文化盛宴。既然各自有各自的優勢，那么新媒體和傳統雜志之間并不是簡單的取代，而是要結合起來，傳統雜志要借用新媒體技術發揚光大。

二、新媒體背景下雜志所存在的問題

在電子設備的推波助瀾下，大部分讀者偏向于更加方便快捷的互聯網閱讀——即快餐文化。加之當今世人心態比較浮躁，尤其是許多年輕人已經沒有那么多耐性去讀紙質書刊。各種新媒體平臺的發展使傳統雜志的廣告收入、發行量、影響力等都受到了巨大的沖擊。一些有名雜志的影響力還遠遠比不上某些大V的百字微博，雜志的吸引力、滲透力已經大不如前。傳統媒體如今都面臨著一個嚴峻的局面，即不轉型就沒有出路。從2014年開始就不斷有一些著名的具有影響力的雜志?？骸兑甲x》雜志、現代傳播的純文學雜志《天南》、專業數碼游戲刊《數字通訊》、華商傳媒集團的《錢經》、南方報業傳媒集團的《風尚周報》、財訊傳媒兩本國外版權合作刊《科技新時代Popular Science》和《動感駕馭》；還有《外灘畫報》、《新視線》。

其次，傳統雜志的廣告業務和發行業務受到嚴重的打擊，對于傳統雜志而言這無疑是致命打擊。發行和廣告是傳統雜志的主營業務，也是期刊雜志在市場中立于不敗之地的兩大法寶。主營業務收入的下降會削弱傳統雜志的市場競爭力，而雜志產業結構的單一化也會較低其風險抵抗能力。

雜志經營模式粗放也是傳統雜志所面臨的困境之一。傳統雜志在經營過程中的市場意識比較薄弱，經營思路比較保守。在整個行業形勢不景氣的情況下，一些傳統雜志通過不斷減少期刊的出版數量、裁員節流等方式來維持經營，但這些往往都是治標不治本。新媒體在現階段發展得如火如荼，雜志脫離新媒體的發展是不現實的。但是，在發展過程中，傳統雜志受到沖擊之后并沒有借助新媒體的力量謀發展，如建網站、推出電子版、開通微博和微信公眾號等等這些貼近潮流發展的推廣方式，都有利于傳統雜志留住原有讀者，吸引更多讀者，但很多傳統雜志并沒有很好地利用這些方式推廣。因此，在新媒體背景下傳統雜志主要存在市場份額萎縮、發行量下降以及受眾群體逐漸減少、廣告收入減少、影響力下降等問題。

三、解決雜志困境的對策

傳統雜志想要走出困境，無論是在形式上還是內容上都要進行改革創新。傳統雜志要借助各種新媒體平臺宣傳推廣，開發一些潛在的市場，加深影響力。雜志的市場細分也很重要，要做到專業、以優質的內容俘獲讀者的心，不要試圖用互聯網的快餐文化敷衍讀者，只有擁有忠誠的讀者粉絲才能保證雜志的盈利。其次，傳統雜志要打造出屬于自己的網站、電子版、開通微博微信公眾號、開通論壇等等并好好運營其新媒體平臺，融合各種發行渠道，使雜志不只是以紙質為媒介出現在大眾眼前。以期刊內容為主開展投票、討論等網上互動，吸引更多粉絲。期刊的搜索文獻和摘要可以放在網上，引導讀者購買雜志，從而增加傳統雜志的發行量。如《讀者》等一些知名周刊就建立了自己的網站還有平板的版本，擴大期刊的影響范圍。

與此同時，新媒體的低成本和便利性也為雜志提供了無限發展的可能。首先新媒體平臺的壯大的確能夠減少傳統雜志的發行成本，在發行紙質雜志的基礎上還可以開發潛在的付費業務，例如根據讀者需求建立付費的讀者數據庫、新媒體平臺的分類廣告收費等等；其次雜志媒體自身就具有廣告效果的優勢，雜志與新媒體平臺的合作會使讀者粉絲比較容易產生正面的好感，還有就是與一些品牌或者明星名人合作推出專版期刊能夠引導讀者粉絲的購買行為，不斷擴展期刊雜志的閱讀人群。雜志想要在激烈競爭中脫穎而出還必須要走轉型創新、產業市場化的道路，脫離傳統的管理體制，為讀者粉絲提供更加優質更加可信的資源信息，在盈利增收的同時能夠更好地推進大眾文化的創新發展。

四、結語

可以說，新媒體并沒有堵死傳統雜志發展的出路，而是為傳統雜志提供了一個可遇不可求的發展良機，只要把握好機會傳統雜志一定能夠扶搖直上。雜志在保持自己的優勢和專業的基礎上要借助和結合新媒體平臺實現數字化，將來會形成更加規范的雜志發行市場。新媒體的開放性、自由性和時效性，令雜志的蕭條顯得很正常，傳統雜志的轉型非常艱難，但這種蕭條和艱難只是暫時的。與新媒體的融合是我國傳統雜志創新發展的必經之路，傳統雜志媒體融合發展的關鍵是要找準突破方向，克服發展瓶頸，才能打開融合發展的新天地。

參考文獻：

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[4] 淺談雜志產業的發展前景.來源：網絡.