一點資訊 品質領航移動下半場

2016年是移動互聯網急劇變化的一年，很慶幸自己能夠身處一個每天都在變化的行業。過去一年，一點資訊一直處于一個成長和學習的階段。2017年，我們將沿著優質內容和智能分發相結合的道路，著力向前。

付繼仁

一點資訊副總裁

2004年服務于網易，后負責華北區域策劃。2010-2015年任鳳凰新媒體全國營銷中心總經理，負責華北、華東、華南三區的營銷事務，2013年帶領團隊開創新的營銷模式-原生廣告，成功超越競爭者，成為中國原生廣告的開創者和成功實踐者。2015年5月加入一點資訊，任職一點資訊副總裁，負責一點資訊廣告商業化。包括廣告銷售服務、廣告運營、廣告策略策劃、本地化業務以及廣告產品模式開發等工作。

2016年在移動市場上，一點資訊成績斐然：成為中國廣告協會互動營銷委員會唯一一家移動端戰略合作伙伴，拿下了83項廣告大獎，并與杜蕾斯、怡寶等多家品牌一起，開創了新型大數據營銷模式。

如此亮眼成績的取得，從戰略和戰術兩個層面看，一點資訊始終聚焦兩個方向：第一，廣告的規模和精準。第二，內容的品質與服務，這兩者是聚焦在戰略層面最重點的核心。

從規模戰術方面，一方面，一點資訊打造了“靈犀”廣告平臺，實現了規模化的精準和曝光；另一方面，打造“彩鳳”流量系統對接更多價值流量；此外，一點資訊已經與OPPO商業化廣告資源形成全面打通，全面代理OPPO商業廣告營銷服務。

從內容品質來看，首先，一點資訊具有非常優秀完備的營銷策劃團隊，可以為客戶提供從自媒體內容生產到H5、線下活動、視頻拍攝在內的一站式整合營銷解決方案。其次在追求營銷品質上，一點資訊基于Smart Feeds（智能化信息流）之上開發了一系列創新性廣告產品，包括無需跳轉在信息流就可以完成銷售線索收集的“一步到位”，點擊廣告激活品牌更多內容的“一觸即發”，將品牌推廣與明星等超級IP綁定的“如影隨形”，可以將品牌信息規模化植入相關內容中的“場景融合”，以及當用戶觸達搜索時，在搜索頁原生植入品牌信息的“一觸即發”。另外，一點資訊面對內容商業價值挖掘層面也在發力，自主打造《健康預言家》、《斜杠青年》、《1.show》、《興趣獵人》等多項優質內容資源。

2017年將成為移動營銷爆發的元年。現在的市場一方面是程序化廣告大放異彩，另一方面是品牌類廣告主將更多預算投放到移動互聯網。這兩者之間的交集，即品牌的程序化，以及效果的品質化。

2017年依舊會是一點資訊快速擴張的一年，在品牌程序化方面通過PMP（私有程序化購買）與品牌展開深度合作，在效果品牌化方面推廣內容型電商，讓用戶在消費內容時直接完成產品購買；另外，在數據變現、短視頻、內容化創意等形式上，一點資訊也在探索更多的營銷模式，增添更強的變現能力。

2017營銷關鍵詞

品質

移動營銷從無序到有序的過程中，營銷人越來越追求營銷的品質。品質包含效果，經過了娛樂化吸引眼球的階段后，企業更應該沉下心來把創意、內容做好。媒體要重視自身的品質，同樣，廣告主要重視在追求廣告帶來效果時更具品質。而一點資訊傳遞的也是一種品質，讓用戶多看一些有用有趣、有料、有價值的內容，而不是完全的消遣，好的產品能幫用戶節省非常多的時間，一點資訊正在做這樣有品質的產品。

案例工具書

2016年印象深刻的案例是Airbnb的內容化電商探索。在今天好的內容就是流量入口，因此Airbnb就在一點資訊信息流中，通過《他居然預訂了一個私人小島向我求婚》等多篇優質內容的投放，依托優質廣告素材為用戶營造場景，傳遞品牌價值。在消費者進行內容消費閱讀時，可通過點擊圖片直接達成外鏈或購買，讓用戶在一個場景內即可完成預訂、下單等動作，使互聯網閱讀的終點變成了消費的起點。