農村電子商務發展的制度跟進

蔡夢琦

摘 要：農村電子商務的興起和發展是縮減城鄉發展差距的重要契機。本文旨在以徐州沙集鎮、南通川姜鎮淘寶村為例，以小見大，客觀剖析當下農村電子商務發展的現狀，就制度完善提出初步的建議。

關鍵詞：淘寶村；電子商務；制度分析；城鎮化

一、回顧農村電子商務的發展歷程

隨著中國互聯網的普及和網購的興起，2006年前后徐州沙集鎮和南通川姜鎮都不約而同地產生了第一家網店。在致富心態的驅動下，村民紛紛效仿，逐漸形成規模。截至2015年沙集鎮共有網店10980家，銷售平臺包括淘寶、天貓、京東等，物流企業69家①，主要經營板材家具的產銷。沙集鎮在2011年底進行電子商務創業園的建設，以鼓勵、扶持村民通過互聯網創業。2015年，沙集電子商務網銷額達到47億元②。位于南通市通州區的川姜鎮為原川港鎮、姜灶鎮合并而來，主要產業為紡織印染及家紡產品。川姜鎮除建設產業園區外，還設立淘寶大學（培訓機構）、公共法律服務中心、電子商務糾紛調處中心等專門的電子商務服務機構，配合農村電子商務的發展。“淘寶村”就是以淘寶平臺為主的網商集聚村落。

據阿里研究院的統計，近10年來，在全國范圍內，僅淘寶網店銷售額超過1億元的縣域已經超過350個，遍布內地的各大省份③。然而，在逐漸擴張的互聯網創業浪潮中，早先起步的村鎮（如沙集鎮、川姜鎮）等以淘寶村為代表的農村電子商務，其去向何從，還有待歷史的解答。

下文將分析淘寶村的現狀，以此跟進農村電子商務的制度發展，試探索其未來的走向。……