從語言文化維度分析漢英會展外宣資料的語言特點

鐘宇瑞++李明盼++李萍++黃章錁

摘要：文化是處于特定社會群體的成員所特有的，具有一定共性的，是習俗，道德，知識，信仰，法律以及其它方面的能力和習慣的集合。由于各自不同的社會背景和生活習慣的影響，人們對語言的接收和理解存在差異。本文從詞匯、句法、語篇三方面對漢英會展外宣資料的語言特點進行了探討，供廣大譯者在翻譯實踐中予以采納。

關鍵詞：會展外宣資料；語言特點；對比分析

一、漢英會展詞匯對比

詞匯是語言的基本要素，詞匯的接收和解釋因各國語言文化的不同而具有明顯差異。英語是典型的靜態語言，名詞占主導；漢語是典型的動態語言，動詞占主導。這一基本差異，在會展外宣資料中也得到了體現。如下例所示：

“中國西部國際博覽會發軔于西部大開發，始創于2000年5月，永久會址設在四川省成都市。”（節選自西博會官方網站）在本句話中，“發軔”“始創”“設”三個實義動詞各存于三個分句中，承擔了句子的主要內容，傳達出了內容主體的動態傳承與發展。

So much inspiration at Pure London July 2016， full of new up-and-coming brands， all-time classics， key industry speakers， insightful seminars， and must-see catwalk shows.

本句摘自2016英國倫敦服裝服飾展覽會的外宣資料，句子主干圍繞“inspiration”舉出一系列名詞，作為其展會活動的閃光點，全文無一個動詞，而譯者在進行翻譯時應當格外小心，不要陷入了英文的名詞主導特征。

二、漢英會展句法對比

語言是文化的載體。中國傳統文化的主流精神強調整體的世界觀，而西方文化的主流精神著重思辨理性法則，這一差異在語言中也有所體現。漢語句子結構以意合為主，話語意義要根據整體語境來推測。英語的句法特點則是形合，句子成分包含主語、謂語、賓語、系動詞、表語等主要成分，其間還需有介詞、冠詞、副詞等作為輔助，來構成完整句子框架。對于會展外宣資料而言，中文外宣文本也符合以上句法特點，如下例所示：

公司自成立以來，以“創新、創業、融合、共享”為理念、以“資源共享、優勢互補、抱團發展、聯合共贏”為宗旨，不斷創新技術鏈支撐全茶產業鏈整體轉型升級發展，創新利益鏈促進全茶產業鏈持續健康發展，先后榮獲“農業產業化國家重點龍頭企業”“全國農業產業化優秀龍頭企業”“全國茶行業綜合實力十強企業”“中國出口茶葉企業十強企業”等30多項榮譽，并被四川省委省政府確定為“川茶千億產業”發展的排頭兵企業進行重點扶持。

此例摘自于第16屆西博會主要參展商之一的川茶集團的集團簡介，本句長達199字符，漢語句式特征明顯，由許多無主小句組成，彼此結構松散，連接成分少，但將整個話題進行了延續，將整個句意進行了延伸。

接下來我們來看一個英文外宣文本的句子：

Here we present the latest news from the field of laboratory technology， automotive technology and many UniTrain-I courses， as well as the topics FPGA， radar technology and automation technology.

這個例子取自美國拉斯維加斯密西西比國際工程機械展覽會的簡介，句子長度為29字符。整個句子的結構一目了然，出現了連詞“and”，“as well as”以及介詞“from”，連接詞之間的內容不用看語意，關系也一目了然。這些連接詞在漢語中可有可無，但在英語中，受語法規則的束縛，卻必不可少。

三、漢英會展語篇對比

在語言體系中，語篇是比句子更大的語言單位。語篇的組織結構是“一種社會約定俗成的交際事件”（Clair Kramsch），因此對語篇的研究不能脫離社會文化。在對來自不同社會文化的會展外宣文本進行語篇分析時，文化價值觀念對其產生的影響更是不容忽視。中國文化價值強調整體與和諧，語篇構建中呈現出整合到細節的特點。例如：

公司堅持科學發展，在引進、消化、吸收國內外先進技術的基礎上，按照“先進制造業”理念進行全面技術改造，著力打造具有從焊接、熱處理、機械加工、電氣、檢測、包裝為一體的綜合制造能力。公司現有各類型制造及檢測設備600余臺（套），其中大、精稀設備60余臺（套），關鍵設備全部實現數控。隨著在建設項目的實施，公司具備最大起吊能力400T重型機加和裝配車間，并裝備包括16.8m數控立式車銑床、TK6296數控落地銑鏜床、XK2650X250數控龍門鏜銑床等國內大型高端精密設備。

本段取自2016屆西博會參展商之一天翔環境的外宣資料，在介紹公司具有強大國際競爭力的科技成果時，首先是從宏觀上說明了公司的發展理念，整體取向明顯，在語篇最后才將該公司具體科技成果予以陳列。

而同樣是作為科技公司在參展過程中對本公司科技成果進行宣傳時，英文的外宣資料的語篇組織則明顯不同于中文的整體思想。例如：

From solar-powered roadways， to data visualization and interactivity， to the first-ever 3D printed excavator， drones， robotics， and intelligence advancements， the Tech Experience is a 75，000 square foot immersive， future-forward showcase that allows you to see whats possible tomorrow， today. And the best part？ The Tech Experience is included in your Badge-Pack！

本段摘自2017年美國國際工程機械展覽會的外宣資料，與中國文化價值的整體思維相反，英文語篇布局偏向于直線發展的特點。公司的特色科技成果在開篇即“全盤托出”，進而才對公司的發展理念進行介紹，作為一個信息文本，顯得更加直接主動。

總之，對語言的探究離不開文化，會展外宣資料作為中西方文化交流的橋梁，其傳達出來的價值應與本族文化相符。譯者在翻譯實踐中，應不斷深入了解中西方語言文化的內涵，掌握其差異，力求準確傳達會展外宣資料的信息要旨，已達到對外宣傳的效果。

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