淺淡借助新媒體創新宣傳思想工作方法

樊濤

[關鍵詞]宣傳思想工作；借助新媒體；對策

當前，新媒體發展態勢迅猛，傳統媒體受眾轉向新媒體，宣傳思想工作的陣地，也在不斷地擴容。利用新媒體創新墾區宣傳思想工作方式方法，已經是迫在眉睫。

一、創新墾區宣傳思想工作是我們必須要面對和解決的難題

（一）新形勢下墾區宣傳工作面臨價值多元化的挑戰。不同的時期，人的思想觀念都有著鮮明的時代烙印。現在是信息化時代，以互聯網為代表的新科技手段，使信息傳播發生了質的變化。新的技術和載體實現了圖文、視頻等直播，全方位、及時性成為信息傳播的基本特點。這對以紙質媒體為主的傳統傳播產生了巨大沖擊。信息傳遞方式的轉變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對信息的接受方式。對墾區的宣傳思想工作來講，如何適應新的時代形勢。順應社會主義市場經濟的特點，是不得不解決的難題。傳統的思想宣傳工作在不同的歷史階段發揮著巨大的作用，“以人為本、與時俱進”也是在繼承優良傳統中應對思想多元化必須堅持的原則。

（二）墾區宣傳創新需要借鑒新的理念。據專家分析，未來，紙質媒體可能會消失，而同樣作為傳統媒體的電視、廣播，憑借其自身的優勢，依然有生命力。網絡媒體逐步步入正軌并成為主導媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風靡一時，但因其自身固有的種種缺陷無法成為如同網絡媒體一樣強大的主導媒體，它們扮演的角色是對主流媒體的補充和點綴。因此，要重視網絡等新媒體的宣傳，發揮其優勢，借鑒其運作的思想和思路是我們必須正視的問題。互聯網的出現使信息的傳遞超越了時間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷。互聯網作為一個新興媒體形式來說它既吸收了傳統媒體的許多優點，又克服了它們的很多缺點。網絡媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度，具有便捷檢索性和互動性，人們在瀏覽互聯網查閱信息時，最直接的好處就是根據自己的需要去主動地查找信息資料，各取所需。在借助新媒體技術優勢的同時，要注意發掘信息的深度，提高宣傳工作的主動性、針對性和引導性。追求新聞的深度價值，是今后宣傳工作的一個重點方向，利用新技術的優勢，發揮各種媒體的作用。

二、利用新媒體創新宣傳思想工作方式方法的對策建議

做好墾區新聞宣傳工作是加快墾區自身發展的需要，出色的新聞宣傳工作，使墾區發展的指導思想明確，工作思路清晰：在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，可以很好地為墾區的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的思想統一到墾區重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成墾區萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。在新形勢下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創新的必要性和重要性，從方法和思維習慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下墾區宣傳思想工作面臨的新情況新問題，真正做到用時代的要求審視工作、用發展的眼光研究工作、用改革的精神推動工作。

（一）從上到下樹立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒體開展宣傳思想工作，需要開放包容的心態，要清醒地意識到新媒體時代社會化傳播模式變化，新的傳播格局給傳統的宣傳思想工作格局帶來沖擊。從領導干部到普通黨員干部，都該放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇氣、“善用”的智慧來應對新媒體的挑戰。在人人都是“自媒體”發聲的時代，要鼓勵、支持、引導宣傳思想干部特別是領導干部由“被動應對”向“主動出擊”轉變，在眾聲喧嘩中發出更有分量的聲音。

（二）大膽啟用年輕干部，用新人管新媒體。我國網民總數中，10—39歲的青少年占80%以上。據推算，未來3—5年，我國新媒體應用人才缺口60—80萬。要結合宣傳思想工作的實際要求和新媒體特質，大膽啟用一批政治素質過硬、綜合素質高、網絡技術全面的年輕干部，投入到新媒體應用工作中，挖掘、培養具備良好素養的宣傳干部，提升宣傳思想工作的影響力。對年輕干部，要給舞臺、給資源、給政策、給激勵，打通其職業上升通道，凝聚一批年輕化的宣傳思想工作者，使宣傳思想工作不斷煥發新的生機和活力。

（三）遵循新媒體規律。新媒體已經形成一種不同于傳統媒體的話語力量，利用新媒體開展宣傳思想工作，必須遵循新媒體的語言規律和運作規律，主動加強內容策劃，轉變話語體系，培養新的文風和作風。要更用心地踐行“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，豐富話語內涵和表達形式，提升綜合傳播能力。要更及時地在新的語境下與網民受眾良性互動，在重大問題面前不失語、不回避，在主題活動中重參與、重互動，用正能量占據網絡空間。

（四）構建社會化合作平臺，打造“網上統一戰線”。新媒體在大眾傳播領域的滲透率不斷提高。利用新媒體開展宣傳思想工作，要實現跨媒體合作，發揮不同平臺的不同作用，在內容、渠道、受眾、效果上實現互補，實現核心價值傳播效益最大化。宣傳思想部門要尊重市場規律，主動建立體制內外各類新媒體資源的對話和交流機制，構建社會化合作大平臺。同時，注重挖掘、培養、聯合網絡世界中的達人，建立線下定期聯絡機制，通過聯誼會等形式壯大網絡隊伍，在重大時政任務、重點輿情引導等方面發揮積極作用，不斷豐富宣傳思想工作的力量源泉。

與此同時，提高針對性是宣傳工作應對多元價值觀的基本方法和要求。宣傳思想工作的對象在年齡、文化程度、性格、職位、環境等很多方面都存在很大差別，不能采用“一刀切”的方式。要針對每個人的不同特點，有針對性地開展工作。區分層次性，使宣傳思想工作有序推進。分層思想是針對性工作的延伸。倡導互動性，讓宣傳思想工作在融合中滲透。每項政策的出臺都要充分聽取職工意見，讓職工樂于接受。進而轉化為職工的自覺行動。核心是通過現場宣傳和黨建活動等載體，暢通信息渠道。加強形勢教育、主題教育，增強時效性，防止紙上談兵、流于形式。在宣傳的方法和時機上必須重視時效性。用身邊的事實教育身邊的人，并結合日常的教育，做好形勢教育和主題教育的結合。從培育文化的角度，做好宣傳思想工作。總之，要注重對形勢和干部隊伍思想的調查和把握，從以人為本的角度，最大限度發揮現代技術優勢，合理利用各種載體，突出與時俱進的理念和方法，全方位提高宣傳思想工作的創新性。 （編輯/丹桔）