設(shè)計提案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用淺談

摘 要：設(shè)計提案是在當(dāng)今設(shè)計活動中所廣泛采用的一種將設(shè)計過程和預(yù)期成果進行系統(tǒng)表達的方式，用于與客戶和公眾之間進行溝通，在視覺傳播設(shè)計活動中自然也不例外。包裝設(shè)計是與生產(chǎn)實踐、社會審美及公眾價值取向密切相關(guān)的設(shè)計活動，在此過程中需要多方調(diào)研、分析，溝通交流，故設(shè)計提案在此過程的中應(yīng)用就顯得十分必要。筆者以自身的工作經(jīng)驗為基礎(chǔ)，淺談設(shè)計提案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：設(shè)計提案；包裝設(shè)計；應(yīng)用；淺談

中圖分類號：TB11 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）06-0182-01

設(shè)計提案是在當(dāng)今各類設(shè)計實踐活動中所廣泛采用的一種表達方式，通常由設(shè)計師或設(shè)計團隊來主持編撰，將對設(shè)計主題的調(diào)研分析、邏輯推理、創(chuàng)作思路和設(shè)計表現(xiàn)過程、設(shè)計成果初稿、修改稿和最終稿等預(yù)期成果內(nèi)容進行系統(tǒng)地梳理和圖文并茂地展示，據(jù)此來向客戶或有關(guān)方面進行匯報演示。我國文字詞匯的權(quán)威典籍《辭海》對“提案”一詞的解釋是“提請國家代表機關(guān)或一定組織會議進行討論、處理的建議”，形象點明了提案是一種建議，設(shè)計提案就是設(shè)計師向設(shè)計委托方（客戶）所提出的建議；設(shè)計師通過前期調(diào)研、縝密構(gòu)思再層層推理，將整個過程和擬表達的預(yù)期設(shè)計成果以圖文形式來向客戶建議、并期待反饋意見，讓通常沒有相關(guān)設(shè)計行業(yè)背景知識的客戶能初步理解并最終接受設(shè)計師和設(shè)計團隊的系列工作成果。設(shè)計提案在設(shè)計活動的深入進行過程中起到橋梁紐帶的作用，聯(lián)系著設(shè)計活動之雙方，是當(dāng)今實踐中不可或缺的內(nèi)容和表達、展現(xiàn)形式。包裝是一門古老的技術(shù)和藝術(shù)，有著深厚歷史積淀，隨著時代發(fā)展尤其是近代以來生產(chǎn)力水平的空前提高所帶來的商業(yè)文明繁盛，商品包裝的設(shè)計、制作越發(fā)精致美觀，其設(shè)計、生產(chǎn)加工也早已實現(xiàn)了規(guī)模化產(chǎn)業(yè)化，成為評判一個國家商業(yè)繁榮和文明程度的重要標(biāo)志；包裝設(shè)計作為與生產(chǎn)實踐、社會審美及公眾價值取向有密切關(guān)聯(lián)的設(shè)計活動，在此過程中需要進行多方調(diào)研、分析和溝通交流，自然也需要設(shè)計提案來作為設(shè)計活動中的橋梁和紐帶，提案之應(yīng)用十分重要。筆者以自身工作經(jīng)驗為基礎(chǔ)，擬撰文淺談設(shè)計提案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用。

一、設(shè)計提案是包裝設(shè)計整個活動過程的結(jié)構(gòu)主線

設(shè)計提案的形式很多，分紙質(zhì)版和電子版兩大類；紙質(zhì)版提案有用各種文件夾、訂書機裝訂的簡易版和設(shè)計裝幀精美的冊頁版等，而冊頁版提案中又可根據(jù)頁面數(shù)量、設(shè)計內(nèi)容和重要程度來選擇騎馬釘裝訂、膠裝軟皮本、膠裝硬皮本等形式，不論哪種紙質(zhì)版形式都應(yīng)該編排精致、頁面簡潔、主次分明，以顯示對客戶的尊重并可以讓客戶隨時在提案冊頁上書寫反饋意見；電子版提案則可采用圖片格式、投影演示的PPT格式、動態(tài)演示格式等等，既可以在面對客戶群體時用投影大屏幕顯示，也可以運用智能手機、平板電腦等新媒體手段和社交軟件平臺來迅速傳播并及時獲得反饋信息。不論何種形式，設(shè)計提案都是設(shè)計活動中的互動溝通媒介，記錄了初步設(shè)計規(guī)劃和對方的反饋意見。在包裝設(shè)計活動中，因為包裝設(shè)計是一個包含針對設(shè)計主題的市場調(diào)研、同類產(chǎn)品分析、產(chǎn)品品牌策劃和再策劃、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計、樣品制作等內(nèi)容的復(fù)雜過程，故應(yīng)用于與客戶、市場進行反復(fù)溝通協(xié)調(diào)的包裝設(shè)計提案，還需要推演幾種不同設(shè)計方案的的可能性、分別記錄其優(yōu)劣特點，供客戶選擇。因此，設(shè)計提案就成為了包裝設(shè)計整個活動過程中的結(jié)構(gòu)主線，記錄了整個設(shè)計、推理、策劃、表現(xiàn)的過程片段，并以通俗易懂的方式呈現(xiàn)給公眾。

二、設(shè)計提案是包裝設(shè)計過程的再現(xiàn)，是設(shè)計價值的體現(xiàn)

設(shè)計提案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，還在于其為設(shè)計過程的再現(xiàn)，是設(shè)計價值的體現(xiàn)。以某松花皮蛋的包裝設(shè)計項目為例，因為市場上同類土特產(chǎn)品的數(shù)量繁多、產(chǎn)品及包裝的同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，且僅在端午等傳統(tǒng)佳節(jié)前后的市場供應(yīng)量較大，故本包裝設(shè)計的提案應(yīng)首先調(diào)研人們消費皮蛋的習(xí)慣、數(shù)量、購買后自用或送禮的比例等，由此決定單盒產(chǎn)品的個數(shù)，再推斷并確定裝盒擺放的最佳方式及其尺寸，在此過程中還可能需要推演幾種不同的包裝盒外觀尺寸、形狀的可能性，設(shè)計提案中需一并列出，以供再調(diào)研分析或讓客戶選擇定奪。同時，提案中還需推論不同尺寸包裝以適應(yīng)各種消費需求的可能性等，之后方可根據(jù)前面的調(diào)研分析數(shù)據(jù)來確定包裝結(jié)構(gòu)、進而設(shè)計表面裝潢，繪制整體效果圖并制作樣盒。這樣一個完整的推理和設(shè)計過程放入提案，是包裝設(shè)計過程的再現(xiàn)，是設(shè)計師和設(shè)計價值的體現(xiàn)，通過提案的推理和演繹，人們可以看到設(shè)計師或設(shè)計團隊在此過程中所付出的勞動和艱辛，以及對待工作的態(tài)度，從而能對設(shè)計工作者的勞動和勞動價值予以充分的肯定。

三、結(jié)語

設(shè)計提案的應(yīng)用，是設(shè)計活動中的重要內(nèi)容和表達形式，在包裝設(shè)計活動中，良好的策劃、推理、演繹過程在設(shè)計提案中的表達，同時與客戶進行當(dāng)面或其他形式的互動溝通，并輔以提案本身良好的圖文內(nèi)容編排，將對包裝設(shè)計活動的順利開展起到很大的輔助作用。但同時也要注意，僅僅有華麗動人的設(shè)計提案作為包裝設(shè)計活動中的溝通媒介還不夠，設(shè)計者還需在包裝樣品的制作、材料選擇、印刷前期規(guī)劃等方面做足功夫，方可保證包裝設(shè)計活動最終順利完成。本文對設(shè)計提案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用進行了簡要解析，在今后的設(shè)計實踐中筆者將進一步總結(jié)經(jīng)驗，以期改進提高工作方法和效率。

參考文獻：

[1]王可.包裝設(shè)計基礎(chǔ)課程的教學(xué)思路淺析[J].亞太教育，2016（080