泰安市鄉村旅游品牌化建設的研究

李曉

[摘 要]品牌化建設是目前鄉村旅游急需解決的問題。伴隨著鄉村旅游同質化程度愈來愈高，沒有特色的鄉村旅游已經無法吸引眾人的目光。本文對山東省泰安市鄉村旅游的品牌化建設進行了研究，首先分析了現階段該市鄉村旅游資源的現狀，然后分析了泰安市鄉村旅游品牌文化建設存在的問題，并根據這些問題提出一些具有針對性的解決對策，具有一定的現實意義，希望能夠在一定程度上改善泰安市鄉村旅游品牌文化建設的現狀。

[關鍵詞]泰安市；鄉村旅游；品牌建設

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.076

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

在2006年我國確定了“鄉村旅游年”的旅游主題，鄉村旅游已經成為國人樂于嘗試的娛樂方式之一。總的來說，鄉村旅游已經成為中國的特色旅游項目，但是僅僅局限于“農家樂”與“村寨游”等活動，沒有特色也不具備上升發展的空間。本文主要對泰安市旅游品牌文化建設進行了分析，找出其發展存在的問題，并針對其特色鄉村旅游項目進行規劃并提出具有針對性的對策，其主要從提升品牌知名度、確定品牌定位、展示鄉村旅游個性以及擴大宣傳范圍等幾個方面給出了建議，具有一定意義。

1 泰安市鄉村旅游資源現狀

1.1 自然旅游資源

泰安市的自然旅游資源包含山水旅游資源以及原生態旅游資源等。泰安市自然資源種類繁多，是山東省的重要旅游城市。泰安市野生動物、植物種類也很多，在鄉村經常可以看到奔跑的野兔以及其他動物，十分適合農家樂活動的進行，同時可以組織其他鄉村旅游活動拓寬該市鄉村旅游項目的范圍。

1.2 田園旅游資源

泰安市的田園資源主要指的是富有魅力的田園風光、農耕文化，例如桃園中的采桃樂趣、草莓園中的摘采樂趣以及鄉間魚塘的垂釣樂趣。泰安市本身的田園資源十分充足，各種高科技科技園及植物園、動物園繁多，為未來泰安市鄉村旅游品牌化建設奠定了一定基礎。田園文化的充足是泰安市進行鄉村旅游文化建設的基礎，是未來旅游業發展的前提。

1.3 社區旅游資源

泰安市的社區旅游資源主要是指以古鎮、古村為特色的建筑。這些古鎮古村建筑不僅可以成為旅游資源開發的重點，為游客提供別有風情的農間樂趣，還能為當地人提供一定的經濟收入。有效地進行泰安市社區旅游資源的開發，能夠為該市農村旅游開辟出與眾不同的道路，并對泰安市農村旅游品牌化建設提供一定的支持。

2 泰安市鄉村旅游品牌化建設存在的問題

2.1 缺乏品牌知名度

泰安市鄉村旅游品牌化建設缺乏一定的品牌知名度。鄉村旅游品牌建設較為成功的四川成都、貴州以及河北周邊城市均以較為有特色的花卉為主題打造出不同的鄉村品牌旅游文化。貴州打造出“文化千島、生態貴州”的口號，塑造出具有主題特色的整體性鄉村旅游名片。而泰安市沒有突出的鄉村旅游特色，雖然泰安市具有豐富的自然旅游資源、田園旅游資源以及社區旅游資源，但是沒有尋找適合泰安市進行主體發展的方向，缺乏響亮的品牌名稱。總的來說，泰安市鄉村旅游品牌化建設缺乏知名度。

2.2 品牌差異化較小，缺少個性與特色

泰安市鄉村旅游品牌化建設差異化較小，不具備突出的地方特色。個性是品牌的必然屬性，是品牌的活力所在。山東省的許多鄉村現有旅游資源都比較相似，因此，泰安市鄉村旅游沒有從這些城市中脫穎而出。去過泰安旅游的游客反映，泰安市鄉村旅游環境與其他城市基本相似，并無個性之處。

2.3 沒有體現泰安鄉村環境的本色

泰安市鄉村旅游品牌化建設沒有體現鄉村環境的最佳本色。近年來的普遍現象是鄉村中的年輕人都去城市打工、生活，鄉村中一般只有年邁的老人及經商者，淳樸的村民氣氛逐漸喪失、無法被傳承。除此之外，城市濃烈的商業氣息逐漸覆蓋鄉村，泰安市鄉村旅游缺乏這種濃郁的鄉村本色，來此地游玩的游客無法體會獨特的山東文化及泰安風光，自然覺得泰安鄉村旅游毫無特色、索然無味。

2.4 鄉村旅游宣傳不足

泰安市鄉村旅游品牌化建設缺乏有效的宣傳。國內許多鄉村旅游城市存在的通病就是沒有利用發達的網絡進行鄉村旅游宣傳，泰安市鄉村旅游項目缺少集體意識，很少有主動進行團體宣傳的活動，集體促銷意識也不夠強。另外，泰安市鄉村旅游大多是村民自主經營，缺乏專業的指導，因此鄉村旅游宣傳力度不足。

3 泰安市鄉村旅游品牌化建設的策略

3.1 樹立泰安鄉村旅游品牌

泰安市必須正確樹立鄉村旅游品牌。品牌具有無形的宣傳效應，優秀的品牌會為產品帶來無窮的正能量，為產品帶來巨大的附加價值。對泰安市鄉村旅游來說，建設旅游品牌是必然的，目前泰安市旅游有關部門已經開始重視品牌建設，例如鄉村田園品牌，獨有特色的梨園與蘋果園令鄉村旅游充滿了獨特的魅力。與其他地區不同的是，泰安鄉村旅游果園采摘可以自己種植果樹，這令果園采摘活動有了不同的意義。

3.2 準確定位鄉村旅游品牌

泰安市必須準確定位鄉村旅游品牌，打造與眾不同的旅游文化。品牌正確定位有利于提升客戶的選擇度，泰安市必須找準鄉村旅游的市場目標與實現目標，理清自身的優勢與劣勢，充分認清擁有的鄉村旅游資源。找尋最適合自身發展的鄉村旅游特色，一定要充分認識鄉村旅游的真正含義，與城市旅游嚴格區分開，開設類似古鎮旅游文化的旅游空間，正確定位鄉村旅游品牌。除此之外，泰安市還要找準正確的競爭對手，樹立有別于其他鄉村旅游景區的個性化體驗，設置符合客戶需求的旅游項目，尋找更加適合泰安市鄉村旅游發展的品牌定位。

3.3 保護鄉村環境本色，提升旅游文化建設

泰安市必須對鄉村環境進行有效保護，提升旅游文化建設。鄉村旅游建設必須以保護鄉村自然資源為前提，保持最本色的鄉村旅游環境。游客選擇鄉村旅游的原因正是鄉村環境與城市環境的差異，游客在厭倦了城市的繁華與嘈雜之后想要感受淳樸的田園風光，如果鄉村建設像城市一樣就失去了吸引游客的產品。因此，泰安市必須立足于保護鄉村環境本色，設計原汁原味的鄉村服務體驗，維持村莊環境、農家住所，設計符合鄉村情趣文化的景觀，吸引更多游客的到來。同時，一定要避免產品和服務城市化的趨勢。

3.4 運用傳播工具進行品牌傳播

泰安市必須運用網絡傳播工具進行品牌推廣。想要擴大品牌的影響力就必須利用品牌的持續性將有關品牌的信息傳遞到客戶的耳中，再美麗的田園風光沒人知道也是徒勞。因此，利用網絡等傳播工具擴大品牌的知名度，提升品牌的認知度，對目前的泰安市鄉村旅游來說尤為重要。泰安鄉村旅游部門還應規劃出全面的旅游線路及價格，并進行詳細的休閑活動介紹，方便游客準確而快速的選擇。

泰安市旅游局首先要利用各種方式展示且傳遞泰安鄉村旅游自然風光，例如在電視上播放廣告、田園風光旅游視頻以及知名鄉村旅游設施等，讓全國觀眾了解鄉村旅游文化、了解泰安市鄉村旅游風光。除此之外，泰安市鄉村旅游還應重視各種風景名勝的保護，并在塑造品牌文化的同時注意品牌的保護。

4 結 語

伴隨著鄉村旅游同質化程度愈來愈高，沒有特色的鄉村旅游已經無法吸引眾人的目光。鄉村旅游已經成為中國的特色旅游項目，但是僅僅局限于“農家樂”與“村寨游”等活動，沒有特色也不具備上升、發展的空間。本文主要對泰安市旅游品牌文化建設進行了分析，找出其發展存在的問題，并針對其特色鄉村旅游項目進行了規劃，提出了具有針對性的對策，具有一定指導意義。

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