新媒體為核心價值觀傳播提供強大的信息平臺

邵萌

[摘要]新媒體在促進話語權向平民化、大眾化和社會化轉變，加速小眾化、對象化和個性化傳播趨勢等方面，發揮著越來越重要的作用，為社會主義核心價值觀的傳播和認同提供了強大的信息平臺。鑒于此，文章將社會主義核心價值觀的沖突和認同問題置于新媒體場域中加以考察，以期為建構社會主義核心價值觀的踐行路徑提供信息參照。

[關鍵詞]社會主義核心價值觀 沖突 認同 新媒體

[中圖分類號]B821 [文獻標識碼]A

社會主義核心價值觀作為國家主流價值理念，在推動經濟社會發展、人民生活和諧進步方面發揮著重要的作用。但在新形勢下，我國轉型發展中眾多要化解的矛盾以及新媒體場域中主體變化帶來的更多不確定因素，不同程度地影響到民眾對社會主義核心價值觀的認同度。新形勢下，唯有充分認識新媒體在政治傳播中的作用與特征，厘清新媒體場域中價值觀的沖突，才能實現對社會主義核心價值觀的真正認同，并逐漸將其內化為民眾的信念與自覺行為。

新媒體在政治傳播中的作用與特征

在新媒體時代，個體接受政治思想的環境正在從現實世界向現實世界與虛擬世界的結合轉變。以新媒體為媒介進行政治傳播，不但能為黨與政府宣傳社會主義核心價值觀創造新條件，還能借此產生放大效應，有助于民眾對社會主義核心價值觀的認同。

主體大眾化。新媒體實現了一對多和多對多的政治傳播。此時，任何人都能夠以信息生產者、傳播者、轉發者和接受者的身份參與進來，按照自身對國家政治傳播主流意識形態的理解對信息加以分類。可以說，新媒體的出現，在很大程度上實現了信息主體的大眾化。

信息傳播分眾化。隨著經濟社會的持續發展和新媒體技術的不斷進步，社會公眾的生活方式和意識形態表現出更為多樣化的趨勢。可以說，公眾對信息訴求的差異性越來越大，在他們內部會因為訴求或者對信息的態度觀念的差異，最終表現出不斷分化和離散的狀態——對信息訴求的分化最終導致群體的分眾。為了規避這一點，新媒體場域中的做法是，借助集中媒體優勢，按照社會訴求的差異性，對傳播內容進行整合和分類加工，以特定人群和訴求為目標，選擇不同的傳播渠道，提供特定的信息和服務，以實現最優的傳播效果，全面滿足受眾的訴求。

傳播時效性。借助新媒體平臺進行的政治傳播，無論是容量還是傳播效率，較之于傳統媒體都有顯著進步。新媒體下的政治傳播使“政治”直接面對公眾，節約了成本、提高了時效陸。

新媒體場域中價值觀的沖突

在新媒體場域中，對社會主義核心價值觀的認同指的是人們在特定的社會媒介環境里，借助交往活動，從自身角度出發，謀求共同價值屬性的過程與結果。但受社會發展的制約與利益訴求的差異，新媒體時代，在對社會主義核心價值觀的認同方面產生了一些沖突，具體表現如下：

個體價值與整體價值沖突。在我國傳統文化中，對整體至上性給于了深入而廣泛的關注，十分注重個體對國家的義務與責任。但在當前社會轉型時期，在新媒體的強烈沖擊下，各種思想、文化、思潮不斷交融和碰撞，使之對傳統集體主義產生了新的看法和理解，個體價值主體意識已經萌動，價值目標體系里的個人價值與獨立人格要素大量積淀，大眾對事物的價值評判標準越來越多樣化，出現個體價值和整體價值之間的沖突也是在所難免。與此同時，市場經濟條件下，人們通過追求正當利益，拓展自由空間，實現個人價值。

道德價值與功利價值沖突。在道德價值和功利價值的關系方面，馬克思主義始終堅持“義利統一”的觀點。當前，我國社會正處于轉型關鍵時期，逐漸完善的社會主義市場經濟體制正在取代單一的計劃經濟體制。這一變革不但改變了所有制結構和形式，對其進行了重大調整，還促進了社會結構與利益主體進行優化，特別是個體利益和地位得到了顯著提升，充分調動起了個人和整個社會的創造陸和主體性，全面促進了生產力的發展和生產關系的進步。但是，也就是在這樣的社會環境中，由于利益獲取方式和分配方式的差異，出現了一些消極效應，利益價值的變化對道德價值產生了直接影響，重要表現就是道德價值和利益價值的沖突。

公平價值與效率價值沖突。公平是社會關系體系中主體間權利、義務與地位的平等；效率是作為評佔社會生活質量的關鍵指標存在的。實現公平和效率是人們理想的社會狀態，但這種理想狀態是極難實現的。尤其在新媒體場域中，人們對價值和利益的追求，使得價值觀念層面上產生了公平和效率之間的沖突，而隨著社會轉型和信息渠道建設的加快，此類沖突變得更加突出。

新媒體場域中社會主義核心價值觀認同機制的構建

在新媒體場域中，加強社會主義核心價值觀的認同機制構建，應注重情感認同、理性認同、實踐認同，不斷優化社會主義核心價值觀的認同環境。

情感認同，打造社會主義核心價值觀的凝聚力。在構建社會主義核心價值觀認同機制的過程中，強化情感認同是非常關鍵的。也就是說，在傳播社會主義核心價值觀時，應注重借助“曉之以理，動之以情”的模式，把教育人、感染人和幫助人有機地結合在一起，讓社會公眾在情感上于以真正的認同。同時有必要在社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化間尋找有價值的契合點，讓社會公眾引起情感上的共鳴，進一步增強社會主義核心價值觀的凝聚力和向心力。而在新媒體場域中，需要將社會主義核心價值觀的認同與新媒體建設結合在一起，以便在提升社會主義核心價值觀影響力的同時，使社會公眾獲得深刻的情感認同與心理認同。

理性認同，構建社會主義核心價值觀的認知機制。在構建社會主義核心價值觀的認知機制的過程中，應按照年齡、思維特征和職業背景以及受教育程度等因素，對社會公眾進行“分類”，并將上述因素和當今時期的經濟、政治、文化以及生態文明建設等結合在一起。然后，以新媒體為平臺，分層次、分步驟地引導社會公眾認識、接受、認同、傳揚社會主義核心價值觀和與之相關的理論系統。在這一過程中，需要注重認知和行動之間的統一關系，讓社會主義核心價值觀在理論宣傳方面和社會公眾的自身體驗結合在一起，讓其能夠借助和運用社會主義核心價值觀的理論知識，在社會生活中可以理陸地看待、分析與解決遇到的問題。在新媒體環境中，可以借助主題鮮明的微信公眾號等形式，不斷豐富社會公眾的精神文化生活，滿足其精神訴求。

實踐認同，深化社會主義核心價值觀的內涵認知。從政治傳播的角度講，強化對社會主義核心價值觀的認同應在理論宣傳和情感認知的基礎上，不斷向實踐養成進行延展。這是因為，唯有借助實踐，社會公眾才會從社會生活的發展變化中，不斷體會到踐行社會主義核心價值觀所引發的社會進步、正能量的傳播以及個人生活的改善，才能不斷夯實社會公眾對社會主義核心價值觀的認知和認同。

當前，新媒體異軍突起，成為社會輿論與思想文化信息的重要集散地，對社會主義核心價值觀認同機制的構建產生了巨大影響。在推動社會主義核心價值觀認同的過程中，應借助多種有效途徑和工具，對核心價值觀進行傳揚和“播種”，同時注意不斷規避和化解沖突與矛盾，積極強化認同和踐行，以便讓社會主義核心價值觀深入到社會公眾的生活和內心，使其在引領社會思潮和凝聚社會共識方面發揮更大作用。

（作者單位：南陽理工學院政教部）

[參考文獻]

①陳勇等：《增強認知認同：培育和踐行社會主義核心價值觀的關鍵》，《思想理論教育導刊》，2014年第10期。

②胡春陽：《轉型時期社會主義核心價值觀認同建構》，《中國特色社會主義研究》，2015年第1期。

③張元等：《網絡環境下社會主義核心價值觀認同的實踐路徑》，《科學社會主義（雙月刊）》，2014年第4期。

責編/王坤娜 美編/楊玲玲