醫(yī)院運營贏在維系客戶的能力

張微

充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，包括新浪微博，搜狐自媒體，今日頭條，微信公眾號，朋友圈，網(wǎng)紅大 v，醫(yī)院微網(wǎng)站，優(yōu)酷視頻，天貓?zhí)詫殻诙鄠€平臺上傳播自己醫(yī)院的信息、內(nèi)容，并通過我們提供給的有價值的內(nèi)容把潛在的顧客納入到我們事先搭建好的社群里，通過社群的互動和活動，讓這些顧客產(chǎn)生消費。

【關(guān)鍵詞】醫(yī)院運營；醫(yī)療新媒體

1 醫(yī)院運營最終拼的是維系客戶的能力

我們都知道，醫(yī)院運營最大的問題是什么？目前看，不論是專科的婦產(chǎn)、口腔、整形，還是綜合醫(yī)院，制約醫(yī)院發(fā)展的最大瓶頸還是拓客的問題。而從營銷角度講，一家醫(yī)療機構(gòu)，最重要的就是打造一個以患者中心，創(chuàng)造極致的患者體驗，深入到內(nèi)心滿足患者的一個平臺。

那么，醫(yī)院的競爭力在哪里？是價格嗎？不是，如果別人家價格低，顧客就跑了；是醫(yī)生嗎？醫(yī)生被別家醫(yī)院挖走了了呢？是廣告嗎？我們還會負(fù)擔(dān)得起越來越多的廣告費嗎？

說一千道一萬，最重要的就是維系顧客的能力。想想看，互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭的成功，就是因為擁有海量的用戶。百度競價所發(fā)揮的作用，想必大家早已深切意識到，未來的競爭在于你是否擁有終端的忠誠的用戶。在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)時代，“粉絲”恐怕是今天互聯(lián)網(wǎng)上提及最高的詞語之一，它也是互聯(lián)網(wǎng)思維核心——用戶思維的最好表征。

2 未來誰更會做社群化運營，誰就掌握更多忠實客戶。

那么，如何讓這些粉絲們到持久關(guān)注你呢？就是建立“前臺、舞臺、平臺”，做好社群化營銷。

就是建立“前臺、舞臺、平臺”也就是，將線下的商業(yè)機會與線上的咨詢，廣告，溝通相結(jié)合，讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。讓線下的醫(yī)院成為這些患者就診項目的舞臺。再讓社會化媒體（微博，微信）成為他們分享這一體驗的平臺。形成這樣一個完美的閉環(huán)。

這樣一個線上與線下交流溝通的前期溝通的前臺，治療項目的平臺和后期分享的舞臺，三臺合一，是未來醫(yī)院發(fā)展的方向。

2.1 要做自媒體為主的社群化營銷

近期國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，《規(guī)定》主要有13條。通知下發(fā)后，百度公司在第一時間撤除了2518家醫(yī)療機構(gòu)有償搜索的置頂推廣。嚴(yán)峻的形勢要求我們做好社群化營銷。以微信，微博，自媒體，朋友圈為主戰(zhàn)場的醫(yī)療營銷和以百度為主戰(zhàn)場的競價類營銷的最大區(qū)別就是：百度是一個大的流量平臺，它有一個總的入口，所以在百度上只要你的醫(yī)院和產(chǎn)品排到最前面，就能有很好有的搜索量。

百度的弊病這里就不多談了，有一點大家關(guān)注的比較少，也是很重要的一點，不管你的醫(yī)院在百度上花了多少錢，但是消費者以后還是只認(rèn)百度這個平臺，而永遠(yuǎn)記不住你醫(yī)院的品牌。也就是項目詞永遠(yuǎn)好于品牌詞。

但是，在以微信平臺，自媒體，博客，為主戰(zhàn)場的社群營銷中，這個規(guī)則就完全變了，雖然微信，微博，自媒體，也是一個平臺，但是每個醫(yī)院的微信平臺又是一個個不同的個體，沒有總的入口，不需要去搶占什么排名。最需要的就是培養(yǎng)自己大量的粉絲：未來的品牌沒有粉絲遲早會死。這也是我們要建立自己醫(yī)院社群營銷的主要原因。

2.2 我們所說的社群營銷指的是新媒體營銷

很簡單，就是在多個平臺，包括新浪微博，搜狐自媒體，今日頭條，微信公眾號，朋友圈，網(wǎng)紅大 v，醫(yī)院微網(wǎng)站，優(yōu)酷視頻，天貓?zhí)詫殻诙鄠€平臺上傳播自己醫(yī)院的信息、內(nèi)容，并通過我們提供給的有價值的內(nèi)容把潛在的顧客納入到我們事先搭建好的社群里，通過社群的互動和活動，讓這些顧客產(chǎn)生消費。

也就是說，把我們想要傳播的信息傳播到多個平臺中去，靠有價值的內(nèi)容吸引潛在的顧客到我們的碗里來，醫(yī)院再經(jīng)過互動，進(jìn)行營銷。

3 衡量一家醫(yī)院社群化是否成功，有四大指標(biāo)：

3.1 粉絲指標(biāo)

醫(yī)院做新媒體營銷如果沒有積累到粉絲，就像把商店開在一個無人的路邊，只能喝西北風(fēng)。那么，如何吸引海量的粉絲呢？這就需要下面的指標(biāo)了。

3.2 內(nèi)容指標(biāo)

我們必須通過有價值，有趣味的內(nèi)容才有可能吸引讀者，讓他們對你的醫(yī)院產(chǎn)生信任，進(jìn)而成為粉絲。

3.3 關(guān)系指標(biāo)

通過我們前期的工作，我們在自己的圈子里積累了粉絲，我們必須再通過一些互動和粉絲產(chǎn)生很強的信任關(guān)系。這就需要，微信群里的領(lǐng)袖人物和定期的活動。

3.4 銷售指標(biāo)

現(xiàn)在有句時髦的話，叫做勿忘初心，我們醫(yī)院在做新媒體營銷時，千萬不要忘記了我們的初心是什么，是銷售。就像我說的，做微信要像做媒體，但是，我們做媒體是手段，而非目的，不能單純的為了做媒體而媒體。

所以，我們的微信營銷的最終還是為了讓我們的粉絲和醫(yī)院產(chǎn)生銷售。下面，就一位資深自媒體人親自操刀的有關(guān)孕產(chǎn)類自媒體的例子，來逐一說明。

4 如何通過自媒體營銷進(jìn)行拓客，做一個平臺號和一個個人意見領(lǐng)袖號。

因為這是醫(yī)院顧客社群化建設(shè)的2個方向。醫(yī)院在進(jìn)行自己的以這些移動互聯(lián)平臺為窄體的社群建設(shè)中，無論是搭建在醫(yī)院微網(wǎng)站上的，或者是微信公眾號的，自媒體的，有2個主要方向：

一個是搭建一個類似寶寶樹、媽媽幫的社群圈，在這個社群圈里，解決你的潛在的和已經(jīng)有的顧客的各種問題，請專家開設(shè)各種不以盈利為目的的純粹的科普專類專欄，通過時間的積累，積累自己的顧客粉絲。

第二是建立以個人品牌為主的意見領(lǐng)袖公眾號，類似“石榴婆報告”、 “崔玉濤”，“燒傷達(dá)人阿寶”等，通過意見領(lǐng)袖，這種領(lǐng)袖當(dāng)仁不讓的應(yīng)該由醫(yī)生擔(dān)綱，或者有魅力的經(jīng)理人。通過有意思的內(nèi)容傳播，吸引粉絲，在粉絲足夠大以及忠誠的情況下，導(dǎo)入醫(yī)院的服務(wù)。

這種個人形象出現(xiàn)的自媒體或者公眾號，更容易被人接受，互動，交流也更加親切。只有在網(wǎng)絡(luò)上，成為你本行業(yè)的意見領(lǐng)袖的人物，人們在這個領(lǐng)域，愿意通過你的平臺征求你的意見，這才成功。

第一個大社群方向重點在于關(guān)系的搭建，話題的討論和社群關(guān)系的維護(hù)。后一個重點在于個人品牌的塑造。

作者單位

河北省中醫(yī)院 河北省石家莊市 050000