互聯網環境下真人秀節目的差異化發展

郭新秀

【摘 要】為了保證收視率，制作團隊在制作真人秀節目時形式過于單一、同質化嚴重，沒有創新點。而2016年在互聯網環境下，購買版權結合本土自制已經躍躍欲試，各大網站平臺也紛紛投資制作團隊，真人秀節目得以用新的形式，傳遞新的文化價值，承擔社會責任。本文在分析真人秀節目創作理念的基礎上，對當前國內真人秀節目市場發展現狀進行了論述，并提出真人秀節目發展策略。

【關鍵詞】真人秀；自制；網絡平臺

自我國電視制作方從國外引進真人秀節目以來，這類節目的形式就在不斷的變化中。但這幾年真人秀節目進入了瓶頸期，節目在創作創新層面出現問題。由被大家最早關注的《超級女聲》《夢想中國》這類選秀真人秀節目，到前幾年紅極一時的《非誠勿擾》婚戀交友真人秀，再到從國外購買版權的《奔跑吧兄弟》大型戶外競技真人秀節目，節目同質化嚴重，沒有了新鮮感，觀眾也漸漸產生了視覺疲勞。

一、互聯網環境下真人秀節目制作新理念

在互聯網時代，視頻網站的加入，給真人秀節目注入了新鮮的血液，PGC、O2O等模式也紛紛在真人秀節目中融合。2016年可稱為中國真人秀的黃金時段，電視和網絡雙管齊下。同時2016年也是中國網絡直播元年，中國的VR元年，這些新的網絡元素也融入到真人秀節目中，使節目有了新的創作理念。制作單位在關注真人秀的收視率和關注度時，也相應的采取不同手段提高真人秀節目內容質量，提升它的文化價值。而廣電總局的“限真令”、“限童令”和對真人秀節目的幾度整改管理通知，都使人們意識到真人秀節目不僅是為觀眾提供娛樂的，同時也應承擔起社會職責，引領社會風尚。

二、真人秀節目市場的多維格局

謝耘耕認為電視真人秀節目“目前主要的‘克隆方式有三種：購買版權式、購買品牌式、免費吸納部分優秀元素。”[1]購買版權式的真人秀在國內并不是一棵常青樹，它并沒有制作單位原設想的那般長壽，而互聯網的介入也使得它獨占市場的格局被打破。當前我國真人秀節目市場的發展現狀從生產方式到傳播渠道都形成新格局。

（一）“購買版權+本土文化”模式

《真正男子漢》是由湖南衛視購買國外版權加上國內文化推出的大型國防教育真人秀節目。節目形式是通過不同年齡階段的明星深入我國不同兵種經歷真實一線部隊的軍營體驗。節目中的明星性格迥異，在他們進入部隊的那一刻就要脫下明星的光環，與戰士同吃同住同訓練，一切都嚴格按照新兵入伍的要求來管理。《真正男子漢》還成立專題研討會，解讀“真男現象”探尋“國防教育”傳播價值。

這類真人秀節目的轉型是對從國外買的綜藝版權的本土化改造，使得節目在國內市場不再出現“水土不服”、觀眾不感冒的狀況。

（二）“地方本土化自制”模式

《人說山西好風光》是山西衛視的一檔旅游競演真人秀節目。節目是由山西11個地市的政府官員登臺為自己所在城市推薦演講。節目中他們憑借著山西本土的風情，以城市風光為亮點，推薦當地的旅游、文化、美食等城市風情。創新的地域旅游體驗真人秀節目兼具娛樂與教育意義，并源于生活，節目涵蓋了山西各個市的風土人情，生動呈現了一座座有著人情味的城市面貌。

這類真人秀節目體現的本土文化元素，把外購的版權費省下用在聘請優秀編輯導演上，還可把資金投入到節目中，拍出內容不再單一的真人秀節目。中國文化源遠流長，本土的文化元素可塑性強，真人秀專業團隊制作本土化節目的來源廣泛，充分保證了節目的差異化發展。

（三）“視頻網站加入”模式

2016年真人秀節目迎來了網絡巨頭和視頻網站的大力投資。騰訊視頻、愛奇藝等視頻網站紛紛對真人秀節目進行融資。《你正常嗎》是由唯眾傳媒制作通過騰訊視頻在線播放平臺播出的大型調查真人秀節目。節目中明星和素人分為兩組，依據網絡的調查數據進行競猜，如果猜中答案，會獲得比賽獎金。這是一種全新的真人秀節目，沒有評委和專家，只根據網民的選擇，站在當下網民的立場上進行答案猜測。這檔節目充分調動網友的參與積極性，通過嘉賓與素人的討論引發話題熱潮，比如“是否接受無網三年”、“父母的夢想”等。這些都是當下比較受關注的熱點話題并能與人產生共鳴。

這類節目通過網絡數據充分反映了當下人們的心理狀況，同時也讓每個人都有發言權，都能表達自己的見解。從社會層面上提供正能量。又因是在網站視頻中播出，所以節目的改進也尊重網友的多方意見，靈活度高，避免了節目的同質化。

《十三億分貝》是由超級馬力工作室制作，在愛奇藝在線播放平臺推出的國內首檔方言音樂真人秀節目，同時也是在真人秀節目中首次引進直播，實現全民參與。這檔節目與傳統的音樂真人秀節目在形式上有很大不同，它不再局限于單一的素人選秀和歌手翻唱等模式，而是以“方言+音樂”的形式進行展開，深入全國159個城市，海選出80組優秀音樂人進入《十三億分貝》大賞表演。節目中方言的內容是用音樂的形式呈現，全世界有6000多種方言，這個節目展現的社會價值就是保護傳承方言。

（四）注重營銷的新商業模式

視頻網站自制的真人秀節目在內容上也開始從傳統的UGC模式向PGC模式轉型，而PGC是以垂直細分專業為特點，構建一批內容創新的真人秀節目。《拜拜啦肉肉》是由米未傳媒制作的大型健康健身類明星真人秀節目。節目中藝人通過游戲和訓練減重減脂，競技PK，最終達到減重目標。PGC的內容生產模式提高了專業的細分度和內容的質量。同時《拜拜啦肉肉》又因為參加的嘉賓們都是諧星出身，沒有偶像包袱，所以在節目中他們的表現都很自然。這也使得網民在觀看節目時獲得滿滿的真實感。這種專業細分的真人秀模式可能還達不到完美，但它讓網民看到了國內綜藝節目未來發展的趨勢。

《完美女神》采用O2O直播互動的形式給網民帶來全新的體驗，選手在節目中是晉級還是被淘汰是通過觀看直播的網民選出。直播連接線上與線下相溝通的模式不僅增加了用戶對節目的粘性，也增加了與之合作的線下品牌與觀眾的互動。而《女神的嫁衣》則是采用了由O2O衍生出來的一種營銷模式——T2O，觀眾在收看這檔真人秀節目時可以及時購買同款定制的商品。在互聯網時代，全新的商業模式加入到真人秀節目中，增加了節目的經濟效益，提高了節目在市場中的競爭力。

三、真人秀節目發展策略及建議

互聯網時代，真人秀節目應構成良性錯位競爭，求得更好的差異化發展。真人秀節目制作團隊需緊密結合現實，圍繞人們日常生活，不要過度依賴明星，提高節目的原創力。同時也要避免真人秀節目出現同質化，努力以差異化求發展。節目制作團隊可參考創建“元素+真人秀”的節目模式，其中元素可有多種指代，比如中國民間的傳統工藝有著悠久的歷史，在節目中的介紹及推廣可使得我國民間文化被更多的人所熟知及喜愛。又比如可以對非物質文化遺產進行探尋，以文化價值為落腳點，向觀眾傳遞社會正能量，產生社會效益，承擔社會責任。同時制作團隊也可充分利用互聯網時代的優勢，與網民線上線下多方互動，產生經濟效益，增加節目競爭力。制作團隊應秉持內容創新的精神，拓寬節目模式，樹立獨有的品牌，培養優秀的主持人團隊，這樣才能生產出精品節目。

注釋：

[1]謝耕耘，陳虹.真人秀節目：理論、形態和創新[M].上海：復旦大學出版社，2007.

參考文獻：

[1]張紹剛.全球金牌電視節目解析[M].北京：北京大學出版社，2011：172-195.

[2]呂逸濤.我國電視綜藝真人秀節目的成長歷程和前景預測[J].中國廣播電視學刊，2015（1）：42-43.

（作者：天津師范大學研究生）

責編：周蕾