艾滋病報道的框架研究

邱立

【摘 要】《湖北日報》和《長江日報》分屬湖北省委機關(guān)報和武漢市委機關(guān)報，其發(fā)行量是省內(nèi)其它媒介的排頭兵。艾滋病作為一個健康問題和社會問題，對其的報道反映出政府對艾滋病的態(tài)度、政策變化進程和契合程度。本文運用內(nèi)容分析方法分析了2006—2015年10年間湖北兩大機關(guān)報《湖北日報》和《長江日報》報道艾滋病的“框架情況”， 探究作為輿論的重要陣地，黨報媒體在傳播艾滋病相關(guān)信息中應(yīng)該發(fā)揮怎樣的教育功能。

【關(guān)鍵詞】艾滋病；新聞框架；黨報

湖北擁有豐富的媒介資源，作為信息傳播的載體，媒體在艾滋病相關(guān)報道上是否有一定的新聞框架可循？面對艾滋病可能帶來的社會危害，機關(guān)報在有關(guān)艾滋病的報道上是否有其自身的新聞框架？通過比較近十年內(nèi)黨報媒體在報道艾滋病新聞方面呈現(xiàn)的變化，探究作為輿論的重要陣地，黨報媒體在傳播艾滋病相關(guān)信息中應(yīng)該發(fā)揮怎樣的教育功能。

一、理論依據(jù)和問題提出

（一）新聞框架與大眾傳播

框架理論最初運用于文化社會學(xué)，后來引入大眾傳播學(xué)研究，社會學(xué)家戈夫曼認為人們在社會生活中使用特定的詮釋框架來理解日常生活。通過對于社會角色、社會情境的詮釋，使人們能夠了解特定行動場景中自己應(yīng)有的交往行為和表現(xiàn)，從而協(xié)調(diào)與他人的行為，使日常生活井然有序。在大眾傳播領(lǐng)域，新聞框架可以界定為采取一種集中的組織思路，通過選擇、強調(diào)、排除、增加和精心處理等方式，通過標(biāo)題、導(dǎo)語、引文和重要段落的體現(xiàn)，對新聞內(nèi)容做出報道的做法，即對一事件的認識和表達方式。從新聞框架內(nèi)涵來看，可分別從組織、個人與文本三部分來看新聞組織框架即新聞常規(guī)、路線、寫作形式、規(guī)范等；新聞個人認知框架是指記者在報道社會事件時存在的“固定形態(tài)”或者“新聞偏向”，有些是屬于無意或隱藏的偏向，有些是屬于因于不同意識形態(tài)的報道差異；新聞文本框架指記者在寫作時用字遣詞經(jīng)過選擇與重組的過程。從傳播效果層面來看，新聞框架影響了受眾如何想，影響受眾如何處理和儲存信息，將受眾的注意力引到事實的某些方面，從而使其忽略其他方面，因此在對社會現(xiàn)實建構(gòu)方面，依舊存在受眾個體框架和新聞框架不一致的情況。媒介作為大眾傳播重要載體承擔(dān)著傳播艾滋病信息的重要職責(zé)，媒介報道方式與媒介屬性具有一定的關(guān)聯(lián)性，尤其是機關(guān)報，其視野下的新聞報道不僅具有一定社會意義還有一定的政策指導(dǎo)意義，黨報基于一定的媒介屬性塑造出的艾滋病患者形象、報道篇幅影響著大眾對艾滋病群體的認知，通過艾滋病報道探究媒介在形象建構(gòu)和媒介屬性方面的關(guān)聯(lián)性，探究媒介屬性對媒介報道產(chǎn)生的影響。

（二）健康傳播與艾滋病報道

凡是傳播的內(nèi)容與健康有關(guān)，都可以算作是健康傳播。健康傳播的宣傳是說服個體運用責(zé)任感，經(jīng)由大眾媒介和其他媒介，告知大眾與危險有關(guān)的生活形態(tài)，促使他們降低風(fēng)險，訓(xùn)練他們獲得健康生活方式和技巧，以獲得更健康的生活。Strasser和Gallagher認為，健康傳播是雙向的過程，他們可能發(fā)生在任何人或媒介之間，傳播有關(guān)疾病和預(yù)防保健的信息，盡可能尋求接受者的反饋，來確定信息是否真正被接受和理解。然而目前針對健康傳播的定義并沒有統(tǒng)一的認識，但根據(jù)既有的定義可以發(fā)現(xiàn)，健康傳播的宗旨在于向民眾提供全面、綜合的衛(wèi)生防病和健康知識。而且，民眾除了由人際傳播獲取相關(guān)信息外，傳播媒體特別是新聞報道是對疾病或健康認識與建立價值觀的重要渠道。

艾滋病對人類的健康造成巨大威脅，同時，隨著艾滋病群體的增加，艾滋病逐漸由單純的健康傳播問題擴展到社會文化問題，大眾媒介在對艾滋病群體進行報道時，其報道方式、傳播內(nèi)容和表達方式不再局限于滿足公眾對艾滋病知識的獲取，同時也涉及到公眾對艾滋病群體價值評判上。大眾媒介不僅傳遞著健康知識，同時也傳遞著價值觀念。

（三）媒介形象塑造和形象建構(gòu)

大眾媒介對艾滋病信息的發(fā)布，以及對艾滋病的預(yù)防發(fā)揮著重要作用，但由于社會其他領(lǐng)域?qū)Π滩≈M莫如深，公眾從其他渠道得到的相關(guān)信息非常有限，因此，公眾獲得有關(guān)艾滋病的知識或態(tài)度主要依靠大眾媒介。大部分公眾所了解的艾滋病知識以及艾滋病患者群體，是源自于媒介建構(gòu)的形象。公眾對于媒介形象的認知不是憑空產(chǎn)生，而是基于媒介的表現(xiàn)，媒介對艾滋病群體的刻畫直接影響到大眾對艾滋病的社會認知，因此，本文將探尋媒介尤其是黨報媒介在報道上是如何塑造艾滋病群體的。

二、研究設(shè)計

針對艾滋病傳播問題和策略上的研究，只有根據(jù)既有的檔案和材料，并對這些材料從時間的維度上進行整理才能更好的總結(jié)出媒介是如何發(fā)揮自身作用的。媒介有關(guān)艾滋病的傳播報道已經(jīng)經(jīng)歷數(shù)年，用內(nèi)容分析法針對其在不同的時間節(jié)點所反映的特性，再進行總結(jié)是有一定合理的依據(jù)和研究意義的。

（一）研究問題及樣本

基于研究現(xiàn)狀和研究方法，結(jié)合近十年來我國艾滋病患者數(shù)量變化情況，提出以下幾個問題，按照這些問題以《湖北日報》和《長江日報》為例就黨報媒體對艾滋病報道框架進行分析。

問題1：關(guān)于艾滋病的報道大多是以什么樣的體裁呈現(xiàn)的，10年來報道體裁是否有變化？黨報媒體艾滋病報道主題是什么，10年中有何變化？

問題2：艾滋病日前后是否是報道時間的中心，黨報在有關(guān)艾滋病報道上是如何體現(xiàn)其政治色彩的？

問題3：在黨報媒體有關(guān)艾滋病的報道中，報道的主要框架是什么，10年來有什么變化？

問題4：兩大黨報媒體在有關(guān)艾滋病報道上有無地域關(guān)注的差別，媒體是否越來越參與到喚起本地區(qū)大眾對艾滋病的關(guān)注和認識？

問題5：黨報媒體是如何呈現(xiàn)艾滋病人群形象的？

問題6：受艾滋病侵襲人群的情況是否越來越受到關(guān)注？

本研究對象為湖北兩大機關(guān)報《湖北日報》和《長江日報》，研究時間從2006年至2015年，具體報道從中國重要報刊數(shù)據(jù)庫里以“艾滋病”為關(guān)鍵詞檢索出來，總共獲得報道為195篇。本文以這195篇報道為主要分析對象，選擇《湖北日報》和《長江日報》為研究對象主要有以下幾點原因：1、這兩大報紙作為湖北重要的黨報代表，基本代表黨政機關(guān)的態(tài)度，它所報道的信息和內(nèi)容關(guān)系到艾滋病相關(guān)政策的傳播；2、目前，尚無對黨報艾滋病報道框架的研究，這一分析研究可以更好的發(fā)現(xiàn)黨報關(guān)注邊緣群體生存狀態(tài)所采取的角度，分析和探究黨報應(yīng)該扮演什么樣的角色？針對社會大眾應(yīng)該發(fā)揮怎樣的教育功能？

（二）類目建構(gòu)

本研究在參考過去相關(guān)研究基礎(chǔ)上，對195篇稿件初步分析后進行相關(guān)的類目建構(gòu)，最終確定以下類目：

1、報道數(shù)量：通過考察2006年至2015年兩大報紙的報道數(shù)量，結(jié)合近年來艾滋病人口數(shù)量作比較分析；

2、報道方式：消息；通訊；社論；評論；專欄或?qū)８澹簧疃葓蟮缹ＴL專題報道；讀者來稿或解答信箱；其它；

3、報道地區(qū)：武漢地區(qū)；除武漢外省內(nèi)地區(qū)；省外地區(qū)；國際新聞；其它；

4、報道主題：治療與預(yù)防、政治、社會、經(jīng)濟、醫(yī)學(xué)、與其它疾病的關(guān)系。

三、研究結(jié)果

（一）報道數(shù)量

10年間，《湖北日報》和《長江日報》報道艾滋病有關(guān)信息的總數(shù)為195篇，圖1反映了10年間兩大報紙的報道數(shù)量，圖1、圖2反映了湖北省罹患艾滋病人口數(shù)量。從數(shù)量上看，湖北省艾滋病人口數(shù)量自2006年來逐漸上升，到2011年攀至頂峰，2012年后有所回落，但罹患艾滋病的人數(shù)依舊居高難下。從兩個階段看，2006年至2010年前五年中，有關(guān)艾滋病的報道《長江日報》基本處于增長的趨勢，而《湖北日報》卻處于下滑的狀態(tài)，尤其在2008年，兩大報紙的報道數(shù)量基本保持較低水平，這與2008年我國發(fā)生重大新聞：北京奧運會、汶川地震等有著密切關(guān)系，其它重要新聞信息在一定程度上影響了兩大報紙的報道數(shù)量，同時，兩大報紙的報道也呈現(xiàn)維穩(wěn)的傾向和特色；自2007年至2015年來，隨著艾滋病人口數(shù)量的增加，兩大報紙的報道數(shù)量有所回升。2011年，湖北省罹患艾滋病人數(shù)達到高峰，兩大報紙的報道數(shù)量也達到峰值。可見，兩大報紙的報道數(shù)量和艾滋病人口的數(shù)量有著一定的關(guān)系，這也體現(xiàn)了兩大報紙在有關(guān)艾滋病的問題上給予了越來越多的關(guān)注。

（二）報道方式

2006年至2015年10年里，在有關(guān)艾滋病的報道中，消息這一體裁在所有的報道體裁里占據(jù)著最高的比例，兩大報紙的消息比重占82%，其次分別為通訊、評論、特稿，這一情況從表2、表3及圖3可以看出。這說明有關(guān)艾滋病報道的體裁形式是非常單一的。除消息這一報道體裁外，隨著時間的變化，2009年《湖北日報》刊登了第一條除消息之外的其它報道體裁：特稿；《長江日報》于2008年刊登一則評論，自此，報道方式和報道體裁逐漸發(fā)生變化，隨著艾滋病人口數(shù)量的增多，媒體有關(guān)報道的數(shù)量發(fā)生變化，同時，報道方式也逐漸多元化，由以往單一的報道方式開始向多元報道方式邁進，這體現(xiàn)了黨報在艾滋病報道方面的重視和報道力量的加強。

（三）報道地區(qū)

報道地區(qū)框架分為武漢地區(qū)；除武漢的省內(nèi)地區(qū)；省外地區(qū)；國際地區(qū)。根據(jù)對報道數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，兩報在報道地區(qū)上呈現(xiàn)較大的差異，《湖北日報》作為湖北省委機關(guān)報，其報道地區(qū)多集中于湖北省內(nèi)地區(qū)，有關(guān)其它地區(qū)的報道數(shù)量非常少，而《長江日報》在這一方面卻呈現(xiàn)很大的不同，《長江日報》在有關(guān)艾滋病地區(qū)報道數(shù)量較《湖北日報》更為均衡，除湖北省內(nèi)報道，還更多涉及到省外地區(qū)和國際地區(qū)，同時在省內(nèi)報道上，《長江日報》更側(cè)重于對于武漢市的報道，這充分體現(xiàn)了《長江日報》作為武漢市委機關(guān)報在其報道地區(qū)選擇上所具有的傾向性。

從表4和表5 可以看出，二者在關(guān)于艾滋病問題的報道上存在較大區(qū)別，兩者在針對艾滋病報道地區(qū)的傾向上存在較大不同，這體現(xiàn)了兩大報紙在地區(qū)報道框架上的傾向，在地區(qū)報道框架上的特色體現(xiàn)著報紙的定位，通過對兩家報紙的對比也可以看出兩家黨報在有關(guān)艾滋病報道上存在本地框架的區(qū)別，這種區(qū)別在一定程度上影響了媒介發(fā)揮其教育功能。

（四）報道時間

從圖4 和圖5可以得出，兩大報紙在11、12月這兩個月里有關(guān)艾滋病的報道數(shù)量最多，而在其它時間里，針對艾滋病的報道卻甚少，這與艾滋病日有一定的關(guān)系。在世界艾滋病日前后，有關(guān)艾滋病相關(guān)信息的報道開始增多，這說明媒介在報道內(nèi)容的選擇上與該日期之間的相關(guān)關(guān)系，但其它時間里有關(guān)艾滋病信息報道的缺失卻有可能導(dǎo)致艾滋病傳播效果的減弱，這在一定程度上不利于艾滋病的預(yù)防。

四、研究結(jié)論

近十年來，關(guān)于艾滋病的報道《長江日報》和《湖北日報》都以消息體裁為主，其次是少量的通訊體裁，而評論、特稿這幾種報道方式都很少涉及。這些消息中，有很多關(guān)于艾滋病感染情況、治療情況的報道，說明媒體對于艾滋病的感染情況和治療情況比較重視，并且這方面的報道都比較及時。而以深度報道為主的新聞通訊的出現(xiàn)，顯示出了對艾滋病報道的深入。

在報道地區(qū)框架上，《湖北日報》和《長江日報》都給予了省內(nèi)的艾滋病情況以大量的報道，這與它們都屬于湖北黨報的關(guān)系是分不開的。在對于艾滋病的報道中，這兩家黨報更關(guān)注的是本地新聞的報道和宣傳。

在報道時間上，這兩家報紙對于艾滋病的報道都集中在12月份前后，這是因為12月1日是世界艾滋病日，所有才會在每年的這個時候有大量關(guān)于艾滋病的集中報道。

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（作者：湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2015級傳播學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶