我國主題公園產業進入快速發展期

楊冬

【摘要】主題公園作為旅游業的重要組成部分，往往成為城市的名片。隨著我國家產業政策的扶持、旅游環境的改善以及居民可支配收入的不斷增長等，我國主題公園市場規模不斷擴大并進入快速發展期。但我國主題公園發展與國外競爭對手尚有差距，存在著市場、安全和管理等方面的風險。

【關鍵詞】主題公園；旅游業；快速發展

2016年6月16日，上海迪士尼樂園在“奇幻童話城堡”前舉行盛大開幕典禮，相繼眾多明星游玩助陣，讓中國的迪士尼粉絲不出國門便可體驗夢幻樂園。近年來，國外大牌主題公園紛紛開始入駐中國，環球影視城、樂高樂園等在內的大型主題樂園項目也將在未來落地。主題公園大佬的加速進入，使中國主題公園的發展進入快速增長期。

主題公園作為旅游業中的一環，往往成為城市的名片，受到了當地政府的高度重視，能夠一定程度上帶動當地相關產業的發展，創造就業機會，促進當地經濟增長，因此，當地政府往往會大力扶持，開出諸多優惠政策以吸引主題公園項目能夠落在當地并正常運營。

一、行業發展的有利和不利因素

（一）國家產業政策的大力支持

2009年，國務院頒布的《文化產業振興規劃》將文化產業上升為國家戰略性產業，明確指出要“加快建設具有自主知識產權、科技含量高、富有中國文化特色的主題公園”，旅游業如今作為我國的朝陽產業，相關一系列的產業政策已將其提升至“拉動國內消費、調整產業結構和促進社會就業的支柱產業”的重要地位。2014年4月14日，國務院辦公廳發布《進一步支持文化企業發展的規定》，從財政和稅收、投資和融資、資產和土地處置等方面進一步支持文化企業發展，隨著我國經濟結構的轉變和拉動內需政策的逐步實施，而且我國旅游業發展中心由入境游向國內游的轉變，國內旅游總人數和旅游相關利潤呈現出新一輪發展的勢態。作為旅游業的細分子產業，主題公園行業也將得益于國家對旅游產業的政策支持，迎來重要的發展機遇。

（二）國內旅游環境的改善

主題公園行業與國家旅游大環境有著相關密切的聯系，對旅游業的服務質量，企業對環境的保護，安全衛生等相關服務都有較高的要求。在國家政策的大力支持與鼓勵下，我國的旅游環境正在不斷的完善與改進，旅游業的服務質量也在反饋與建議中不斷提高，隨著其他配套設施的日益完善與發展，為主題公園行業的未來發展創造了良好的環境與基礎。

（三）國外競爭對手的沖擊

我國主題公園行業由于起步較晚，無論是在資金實力、經營水平、技術創新、文化理念、市場規模上與其他歐美國家的主題公園都存在不小的差距，尤其是對于品牌知名度的塑造來說，國內的主題公園與國際同行差距甚大。以美國迪斯尼公司為例，其通過創造經典卡通形象，并以此為宣傳手段樹立較高的品牌知名度，再通過全球化的擴張，不斷開拓和占有新的市場份額。這種先進的經營理念都是國內主題公園所不能比擬的。隨著我國經濟發展，居民生活水平不斷提高，人們對個性化的主題公園旅游需求不斷增加，國外的競爭對手看準商機紛紛入駐中國。雖然根據《外商投資產業指導目錄（2015年修訂）》，截至目前商務部仍將大型主題公園的建設和運營列入了限制外商投資產業目錄，但諸如上海迪士尼樂園和北京環球影視城等世界知名主題公園仍獲準落戶國內，因此，如果國內主題公園企業不能夠盡快學習并且摸索出主題公園的經營模式、提高自身創新能力、資本實力和經營管理能力，國內的主題公園將難以與國際對手競爭抗衡，喪失市場份額。

二、市場規模和發展前景

隨著人均收入的增長，居民在消費支出特別是教育文化娛樂的支出也在不斷增多。以上海為例，2014年人均可支配收入達到了47710元，同比增長8.8%。2014人均消費支出達到了30520元，同比增長了8.4%。其中，用于教育文化娛樂服務的支出達到了4931元，同比增長了19.6%。并且從2013年開始，居民用在教育文化娛樂支出的增長開始超越人均消費支出的增長。

根據國家旅游局數據顯示，“十一五”和“十二五”期間國內游客數量、國內旅游收入及人均花費都是呈逐年增長的趨勢，旅游市場規模得到相當程度的擴大，這也為作為旅游業細分子行業的主題公園行業提供了廣闊的發展空間。

從全球范圍來看，全球前十大主題公園在2015年都處于增長的態勢。2015年全球接待游客數同比增長9.8%，達到4.2億人次。由于我國居民在教育文化娛樂的支出的快速增長，前十大主題公園中，我國主題公園的增長率大部分都高于平均水平。

根據美國咨詢公司AECOM的數據顯示，自2012年以來，我國主題公園市場處于高速增長的狀態。2012年—2013年，我國共計有14家主題公園和水上樂園開幕，其中包含7家主題公園和7家水上樂園。而2014年主題公園和水上樂園開門營業的數目為25個。預計2020年中國將增加64個主題公園，潛在入園人次將達1.663億，總投資額達238億美元。

近年來突出顯示我國主題公園行業繁榮發展的標志性事件是上海迪士尼樂園以及北京環球影城的建設。前者的總投資額達到340億元，占地面積超過380公頃，已經于2016年開園；后者的投資額預計超過500億元，占地面積預計在400公頃，預計將在2020年開園。

三、主題公園的基本風險特征

（一）市場風險

從國內旅游特點上看，未來國內旅游業的新產品和新業態將層出不窮，如全域旅游、海洋旅游、房車旅游等新業態將成為引領旅游消費增長的重要領域之一。面對新常態及同行業競爭沖擊，企業必須充分利用自身資源優勢，不斷開發特色旅游項目，豐富“吃、住、行、游、購、娛”六大旅游要素，強化獨樹一幟的品牌形象。

（二）安全風險

安全風險在主題公園行業中是一個巨大的潛在風險，尤其是以游樂體驗為主題的公園。針對安全風險，公司將進一步加強安全設施保障及安全管理，提高應急處置能力和安全管理水平，平穩運營，維護企業品牌，避免出現負面影響。

（三）管理風險

隨著行業的不斷發展，主題公園企業將涉及多元化業務版塊，屆時將需要企業具有較高的管理能力，但我國目前較為缺乏多方面的專業性人才及綜合管理人才，這將對提高企業管理能力形成一定的挑戰。公司將高度重視人才引進和培養工作，積極儲備有才干、懂市場、善經營、會管理的專業性人才，逐步建立一支高素質的、穩定的從業人員隊伍，以適應持續發展的需要。

參考文獻：

［1］CREDITS.TEA/AECOM 2015 Theme Index and Museum Index：The Global Attractions Attendance Report

［2］環球恐龍城.2010中國主題公園峰會圓滿落幕［N］.Universal Dinosaur Town，2010-09-25

［3］肖軼楠，夏沫.主題公園體驗價值的創造——以深圳華僑城主題公園為例［J］.旅游學刊.2008（05）