企業“新寵”——工業旅游

張配豪

開發工業遺產旅游資源，不僅僅是把一堆堆物件集中起來展示，而是要挖掘出這些物件與人類情感之間的聯系，讓人們在懷舊中找到昨天的氣息，從而實現情感上的共鳴。

北京的老舊廠房變身為798藝術區、青島啤酒博物館成為青島旅游新名片、黑龍江大慶石油變旅游舊貌換新顏……工業旅游正在成為新興旅游熱點。據近日召開的全國工業旅游創新大會上最新數據顯示：未來5年，中國工業旅游將進入一個黃金發展期，接待游客總量將超過10億人次，旅游直接收入總量超過2000億元，新增旅游直接就業超過120萬人，帶動間接就業新增超過600萬人。工業旅游因此迎來了黃金機遇期。

展示企業文化品牌

工業旅游20世紀50年代起源于法國，由最初的汽車行業輻射到其他工業領域，逐步深化成為了工業旅游。這一項目因具有文化性、知識性、趣味性，具備現場感、動態感、體驗感等獨特魅力而深受各類游客青睞。半個世紀以來，工業旅游在一些發達國家方興未艾，被譽為“朝陽中的朝陽”產業，現已成為旅游產業中一個極具活力的增長點。

一般說來，工業旅游包括工業生產游和工業遺產游。工業生產游滿足人們求新、求知和求異心理，而工業遺產游則滿足人們懷舊、懷古的心情。見物見人，悅目賞心是工業遺產游開發的最基本要求。開發工業遺產旅游資源，不僅僅是把一堆堆物件、一個個遺址集中起來展示，而是要挖掘出這些物件、這些遺址與人類情感之間的聯系，讓人們在懷舊中找到昨天的氣息，從而實現情感上的共鳴。讓更多人在懷舊中邂逅昨天的自己，這是工業旅游的方向，也是工業旅游的魅力和潛力。

青島啤酒博物館設立在青島啤酒百年老廠房內，以青島啤酒的百年歷程及工藝流程為主線，濃縮了中國啤酒工業及青島啤酒的發展史。今年國慶期間，該博物館接待游客3.4萬人次，同比增長19.2%，營業收入218.6萬元，同比增長15.1%，在游客接待數量和營業收入增幅上，超過了嶗山風景區、青島海底世界、極地海洋公園等標志性旅游景點。

青島啤酒股份有限公司董事長孫明波也表示，工業旅游對提升企業的市場占有率、品牌價值、贏得消費者信任均發揮了舉足輕重的作用?！拔覀冊诠I旅游上還要進一步加大投入，要激活機制和培養人才。以青島啤酒博物館為基礎，我們現在已經延伸到了青島啤酒1903社區酒吧、個性化紀念品開發、旅行社等幾大旅游產品板塊?！?/p>

工業文化遺產是一個國家重要的文化符號和文化記憶，工業旅游則是對工業文化歷史和城市文化印記的挖掘和價值呈現。作為制造業大國，中國需要向世界展示品牌形象，而工業旅游無疑是很好選擇。工業旅游可以把標準機械的現代工業生產流程提升為富有情趣的旅游體驗過程，把封閉的工業區變成開放宜人的旅游區，把無聲的博物館變成企業精神流動宣傳欄。工業旅游對于游客是一個新看點，對于企業是一個新賣點，對于旅游是一個新熱點，對于城市是一個新亮點。

推動企業轉型升級

對于資源型企業來說，開發工業旅游對推動企業轉型也有著積極的作用。

在供給側結構性改革的背景下，一些老工業基地需要轉型，旅游便成為一個突破口。作為新中國鋼鐵工業的搖籃，鞍鋼見證了新中國鋼鐵工業的發展非凡歷程。鞍鋼是新中國第一個大型國有鋼鐵企業。近年來，鞍鋼打造博物館、紀念館、地質公園為核心的工業旅游線路，“鋼鐵是怎樣煉成的”綠色廠區生產工藝之旅等景點每年吸引著大批游客到訪。15年來，鞍鋼累計接待旅客100多萬人次，鋼鐵工業旅游已成為鞍山市旅游核心內容，并成功地帶動了鞍山市經濟發展，擴大了城市影響力，實現了地區經濟、社會、環境的多重效益。

大慶是一座因油而生、因油而興的城市，形成了以石油石化、現代工業、高新技術產業為代表的獨特的工業旅游資源。大慶在推進資源型城市轉型過程中發揮旅游的拉動作用，實現了從“油”經濟到“游”經濟的蝶變，構建起石油工業展館游、油田紀念地游、石油工業場景游、電力科普游以及伊利乳業、大慶老窖等現代工業旅游體系。10年來，大慶工業旅游累計接待國內外游客近3000萬人次，年均增長達到17.8%。同時，鼓勵企業開發工業旅游商品，創新開發出一批備受游客青睞的手工藝品和文化創意工藝品，不斷完善旅游要素，延長產業鏈條。

開灤國家礦山公園主任王立新在接受記者采訪時坦言：“開灤過去是以開發煤炭為主的資源型企業，有7萬多在職職工、9萬多退休員工，要改善企業結構，發展多種經營，遇到的問題和困難很多，但是我們認為工業旅游前景非常好。”

王立新介紹，開灤從2000年開始轉型，而工業旅游則是集團轉型發展的一個重要方向?！盀榱诉m應國家去庫存、去產能、調結構、轉方向的號召，我們依托開灤的工業文化修建開灤博物館，利用唐山礦的一部分產前區、老廠房和井下廢棄的老巷道來發展工業旅游?！?/p>

藍海顯現 前景無限

雖然工業旅游發展得如火如荼，但目前工業旅游發展中還存在著不少不足和難點。由于我國工業旅游處于萌發階段，大量企業還沒有認識到工業旅游的價值，沒有摸透工業旅游的發展規律，一些企業缺乏高層次策劃規劃，僅僅停留在工業產品介紹階段。

工業和旅游的融合正持續深入。中國的工業旅游起步較晚，但發展很快，呈現出工業旅游資源依托全域化、市場定位拓展大眾化、輻射帶動效應綜合化、旅游產品設計人性化、旅游產業形態集聚化、旅游參與主體多樣化等趨勢特點。

國家旅游局日前公布的《全國工業旅游發展綱要（2016～2025年）（征求意見稿）》提出，在全國創建10個以傳統老工業基地為依托的工業旅游城市，100個以專業工業城鎮和產業園區為依托的工業旅游基地，1000個以企業為依托的國家工業旅游示范點，初步構建協調發展的產品格局，成為中國城鄉旅游業升級轉型重要戰略支點。

王立新坦言：目前開灤博物館的直接收益還是門票，下一步要按照盡量延長旅游產業鏈，增加盈利點，未來還可以帶動周邊第三產業的發展。有了政策規劃、市場需求和業界實踐，中國工業旅游的藍海已經顯現。精準定位、合理規劃、注重創新是發展的關鍵。發展工業旅游過程中，特別要注意避免運動式推進、搞拉郎配，避免一哄而上、沒有條件硬上，避免倉促上馬、粗放開發，避免簡單克隆、千篇一律等問題。