村淘：農村消費新氣象

張配豪

歲歲年年花相似，年年歲歲物不同。如今在中國各大城市習以為常的“互聯網+過年”方式，正在漸漸進入中國鄉村。新春期間，記者回到老家——河北省黃驊市常郭鎮，感受到了不一樣的農村消費新氣象。

消費方式：網購成新時尚

隨著電商的普及，農村百姓的生活方式和生活習慣也在悄然發生改變，網購已不再是“城里人”的專享體驗。在不少農村，這一新的購物方式已成為新時尚。

多年前，鄰里間互通有無、分享年貨采購信息的情景還歷歷在目。如今，依靠互聯網，這個年味兒情景卻以充滿高科技和趣味性的方式重現。

當村民們的“網購服務員”，代下單，代收貨，代送貨上門，聯絡商家售后，這是農村淘寶服務站的日常工作內容。隨著互聯網經濟的發展，越來越多的農民選擇“線上趕集”，“宅”在家里置辦年貨——網上下單，坐等收貨。

記者走進河北省黃驊市常郭鎮一家農村淘寶服務站，正取包裹的村民陳志東剛為孩子買了時髦的新衣服。“縣里的品牌有限而且還貴，在網上買既便宜又方便。”他說，以前過年前得拿出幾天的時間特地開車去縣城給老人孩子買新衣，現在孩子們空閑時間在網上挑好，直接送到村兒里，省時又省錢。

和陳志東不同，常郭鎮中泊莊村32歲的王女士，同樣是網購新衣服，她更喜歡去縣城里實體店逛上幾圈，通過試穿，對比，有了切實的感受之后，記下品牌再去網上找相應的門店進行下單。“我這是理性消費的同時，也沒有丟失逛街的樂趣。”王女士告訴記者，如今縣城里的大型購物商場都開通了網上購物業務，比如黃驊信譽樓的網上商城就非常火爆。

實體店加電商，如今多了選擇，老百姓多了實惠，也多了一種別樣的購物享受。互聯網改變了農村的消費方式，也點燃了農村的消費需求，在網上買個“大件兒”過年成為一些農民辦年貨的新選擇。

鄧拓在農歷新年來臨前下了一個“大單”，他網購了一輛長安汽車，“我是村里網購大件的第一人，我是覺得我們真是趕上好時代了，像我們這些對車不太懂的人最怕被忽悠，現在網購有投訴機制，放心多了。”鄧拓說，自從他網購了汽車之后，開始有老鄉來咨詢怎么網購空調、冰箱。“其實農村人最為樸實，只要貨真價實，老鄉們自然買賬，農村的消費早該升級了。”

“村淘”興起，說明有兩個不同的網絡已經覆蓋廣大農村。一是互聯網，二是快遞業。互聯網的發展，尤其是移動互聯網的興起，拉近了農村與城市的距離。如今，在很多農村院落里，也可以接上WiFi，點擊購物。消費方式的變化消除了農民在商品認知上與城市之間的地域差別，這種消費認知的改變將為城鄉協調發展帶來新動力。

從趕大集買年貨，到開車去縣城逛購物中心置辦年貨，再到動動手指網上下單，如今鄉村的年味兒散發出了新的生命力。

年貨消費：更注重健康和環保

年貨是消費能力的集中釋放。中國年節消費的現象歷來相對集中，與日常生活的消費相比，年貨呈現質量更高、選擇性和導向性更強的特點。它預示著當前乃至下一輪的消費時尚與趨勢。

春節期間，記者走在鎮上唯一一家大型超市里，很多年貨都已陸續擺上貨架，鉚足了勁兒吸引消費者。雖然有網購的競爭，農村超市的生意似乎也并沒有受到太大影響。老鄉們網購的大都是衣服或者電子產品，平時日常所用還是會來超市。超市入口的福字、春聯、中國結擺滿了長長的貨架，金元寶、錢袋子、生肖雞玩偶等掛件讓人應接不暇，濃濃的年味撲面而來。

記者發現，琳瑯滿目的年貨為鄉親們提供了多樣化的選擇，大家除了看顏值，更注重健康、實用。周先生的購物車里放著幾桶橄欖油和幾袋東北大米，他說：“鄉里鄉親送禮物還是得選實在的，才有親戚味兒。不過現在咱富裕了，要選好的健康的油和米。”超市服務員告訴記者，如今人們選購年貨更注重品質和健康，低糖、低鹽的年貨銷量明顯增加，油米面這類實用商品銷量特別好。

雖然節前置辦年貨、掃塵已經讓人忙得團團轉，但“面子工程”絲毫含糊不得。在黃驊小縣城里，美發，美容、美甲等行業生意異常火爆。張女士幾天前就想燙發，“我預約了好幾次，發型師都沒時間。”一美發店的老板告訴記者，年前來做頭發的顧客很多，每天都會有二十多位客人，忙得團團轉。“而今年與往年的不同就是，做造型染燙時尚的人越來越多，老百姓越來越愛美了。”

春節期間燃放煙花爆竹是國人歷來的傳統，在農村這一風俗更為隆重。但是隨著河北地區空氣質量的惡化，人們的環保意識逐漸提高起來，煙花爆竹放得少了。

“以前過年時，我們一群‘熊孩子兜里裝著各種鞭炮，跑到馬路上撒野。可現在自己當了爹，卻害怕鞭炮傷了孩子，而且現在空氣質量這么差，孩子也知道放鞭炮對環境不好。”小劉說，過年時，經常能收到兒子的老師發來的提醒信息，讓家長監督孩子不要燃放煙花爆竹。

文娛消費：大多還停留在“打牌”

近年來經濟發展了，父老鄉親的錢袋子鼓起來了，吃穿住用都不成問題，但文化消費仍然比較貧乏。春節期間，記者通過在家鄉鄰里間串門，走親訪友。詢問鄉親們過年有什么娛樂活動，大家的回答驚人的一致——打牌。

“這么多年了，時代已經變了。大城市都在討論大電影，全民閱讀，但是我們在農村老家走親訪友，娛樂活動還是組織牌局。”即將大學畢業的小明告訴記者，他并不喜歡打麻將或者斗地主，但是在農村他好像有點被孤立了。“過年回家找發小玩兒，或者走親戚，我不會打牌好像還是一種不合群的表現。”記者在走訪中發現，不少農村居民在閑暇之余，要么看電視，要么打麻將，而看電影、聽戲曲、逛書店對于大多數農村居民來說就是奢望。

在常郭鎮的商業街上，記者看到商家大多集中在吃、喝、用上。“鎮上沒有電影院，也沒有書店或者圖書館，頂多有一兩家網吧，環境也不好。”在天津打工的小王告訴記者，自從回老家之后，他和朋友們最多的娛樂活動還是打牌，“其實我特想看電影，但縣城里才有一家電影院，而且得坐一個多小時的汽車過去，也就懶得跑了。如果鎮上建立電影院、劇院就好了，我多想和父母過年去看一場電影或者話劇啊，我也問過父母，他們也不愿意打牌，但是沒有別的選擇。”

文化消費，顧名思義就是一切與文化產業有關聯的消費活動。應該說，隨著經濟社會的不斷發展，近年來我國文化消費環境有了很大改善、消費水平顯著提高、消費能力大幅提升，但是在農村，農村文化消費市場仍處于萌芽階段。

如今，農民富起來了，一些地區不再差錢。有許多新型農民有著非常強烈和個性化的文化消費需求，但苦于沒有能夠滿足其消費需求的市場，這就在很大程度上制約了文化消費水平的提升，阻礙了農村文化市場的發展。因此，要想激活農村市場，就要大力拓展農村文化市場消費空間，在農村特別是貧困地區農村多建一些圖書城、農村院線、農村劇院、農村文化廣場、電子書屋等，為農村文化消費提供更多的選擇、更加優質的服務。