標題黨：“讀題時代”的網絡霧霾

趙威

俗話說，看書先看皮，看報先看題。好的標題有畫龍點睛、化腐朽為神奇之效，猶如古人作詩，“吟安一個字，捻斷數莖須”。不過，若一味追求“語不驚人死不休”，就舍本逐末、背離初衷了。信息爆炸時代，如何讓網友從海量信息中選擇點擊自己的文章？起個博人眼球的標題便成了終南捷徑。于是，在網絡“讀題時代”，“標題黨”愈演愈烈，為換取點擊量，許多網站、新媒體不擇手段，不顧新聞倫理道德，底線丟失，到了令人作嘔的地步。

為此，北京市網信辦1月5日對網上“標題黨”亂象開展執法檢查，向新浪、搜狐、網易、鳳凰、焦點等網站下達行政執法檢查通知書。“標題黨”是一種網絡霧霾，其危害不言而喻，筆者為其梳理了如下“七宗罪”：

罪一：題文不符、表里不一。好的標題對一篇文章來說至關重要，若不能忠實于內容，標題再吸引眼球，也稱不上是好標題。而“標題黨”的標題往往與文章內容基本無關，甚至完全不相干。如“人神共憤，女子當街被拖走城管無視”，被拖走的其實是假人；“慘絕人寰，一夜之間殺了一家34口”，被殺的其實是一窩老鼠。

罪二：“愚”樂受眾、麻痹精神。西方學者尼爾·波茲曼曾提出一個著名的理論——娛樂至死，在以電視傳媒占主導地位的時代，公眾話語日漸以娛樂的方式出現，人們的一切成為娛樂的附庸。越是對感官的刺激，人們越是趨之若鶩，最終毀掉的便是我們曾喜愛的東西。網絡標題黨把“娛樂至死”往前推進了一步，“愚”樂至死。

罪三：厚顏無恥、恬不知羞。“無羞恥之心，非人也”，中國自古注重恥感教育，“標題黨”卻丟掉了羞恥心。如“白嫩少婦竟然這么干”，其實是講十個做飯小技巧；“學會了這幾招，床上功夫不得了”，其實是講快速疊被子。以情色低級趣味誘導網民，一味追求三俗，是“標題黨”的慣用手法。

罪四：極力煽情、蠱惑人心。利用人們仇官、仇富、獵奇等不正常心理，“標題黨”隨意貼標簽，不惜挑唆激化社會矛盾，以取得轟動效應，嚴重損害了政府形象和公信力。

罪五：造謠惑眾，以訛傳訛。網絡是滋生、傳播謠言的溫床，“標題黨”為其推波助瀾，喪失了最基本的社會責任感。如“別再吃了，好多中國人吃完中毒了”“你喝的牛奶竟然是這樣，國內的別買了”……

罪六：添油加醋、捕風捉影。看熱鬧的不怕事大，“標題黨”通過斷章取義，放大文章中某個信息，不惜扭曲文章本意，甚至憑空捏造事實，以達到危言聳聽的效果。

罪七：泯滅良知、污染環境。“標題黨”猶如一顆新聞毒瘤，不僅破壞新聞輿論生態，也破壞社會價值觀，致使人們的思想一片烏煙瘴氣。

在網絡新媒體時代，信息壟斷被打破，人們獲取信息更便捷、更多元，然而“標題黨”的出現，為這種多元信息蒙上一層陰影，成為一種網絡霧霾，必須多管齊下，下大力氣進行治理。