淺談如何做好企業內部新聞宣傳工作

鄭秀榮

（蒲白礦務局矸石電廠）

【摘要】企業內部新聞宣傳工作是做好企業領導工作的基本方法和重要手段， 是企業內部最好的溝通橋梁，本文對企業內部宣傳工作須值得注意的幾點進行了簡要的闡述。

【關鍵詞】內部宣傳 企業新聞宣傳

多年的國有企業內部報刊通訊員的工作實踐讓我得出一個道理，那就是做好企業內部宣傳工作必須始終堅持實事求是的原則。背離這個原則，不僅將喪失自己的人格，更可能不知不覺中損害企業黨政的形象。那怎樣才能確保做到最大限度地堅持實事求是的原則呢？筆者認為，可以用“真”、“實”、“準”三個字句話來概括。

一、企業新聞宣傳必須信守一個“真”字

真實是新聞的生命。做宣傳首先必須獲得別人信任，不然宣傳效果就無從談起。雖然企業新聞的宣傳是要以能否促進企業和社會的發展為選擇標準，但真實仍然是一個必須信守的前提。在企業，一些基層通訊員為上稿，往往不惜添油加醋、胡編亂造，有的甚至認為“出彩的文章必須三分實事、七分編造，這樣的宣傳才能“到位”。曾有一個例子，說有位通訊員在采寫一篇檢修題材的消息時，發現某個班組因檢修停電在現場點起了蠟燭。當詢問原委時，一位職工和他開玩笑，稱“今天是某人的生日，大家在檢修現場為他過生日！”于是，一條“某職工檢修現場過生日”的新聞很快草草“出爐”。更有甚者，有極少數人為了上稿，無中生有，任意發揮。正是這些“失真”新聞降低了企業內部報刊的公信度，為企業內部宣傳工作帶來了一定的負面影響。

二、企業新聞宣傳必須要緊扣一個“實”字

在宣傳上，“假”、“大”、“空”已經是大家共識的忌諱。大而空的東西沒人愛看，特別在企業，經營性質本來相對單一，可能十幾年都沒有較大變化。在這種情況下，僅宣傳一些條條框框，年年老調重彈，又有什么宣傳效果。相反，如果舍大求小、去粗存精、化虛為實，效果就會大不一樣。以宣傳防洪度汛為例：從面講，往往都是一說編制防洪預案、二提貯備防洪物資、三講建立應急搶險隊這“三板斧”。但要把重心從面轉到點上，比如防洪物資的質量、險情來臨前后相關人員的工作情況等，稿件就要新鮮得多，生動得多。為此，關注個體，關注個人，關注單個的事件，選擇新聞故事的體裁等，就不失是企業新聞宣傳緊扣“實”字的一個好選擇。

三、企業宣傳報道工作必須把握一個“準”字

如果說“不真實”的病因主要與通訊員的主觀意識有關，那么“不準確”這個“常見病”就往往出在通訊員的馬虎習慣上。其表現大致有幾種：一是用詞不準。諸如“很”、“非常”、“十分”等詞匯使用過于頻繁，不但達不到“淋漓盡致”的效果，反而常常影響了文章的效果。二是表述不清。動詞用得少，形容詞卻用得很多；客觀描述很少，主觀評論很多。文章不是以事實說話，而是喜歡抽象論證。比如有些先進人物，本來性格很突出、事跡很典型，經過這么含含糊糊“宣傳”后，完全喪失了“生命力”。三是把關不嚴。主要是不能及時征求當事人意見。這會使很多主客觀原因導致的表述上的失誤，得不到很好地糾正，最終帶來了一定的負面影響。比如，一位通訊員在采寫“送溫暖”時，把“送油送米、曬被子”聽成了“送油送米送被子”。文章刊出后，當事人就找到了報社“討說法”。還有“基本屬實”也要不得。有一位老宣傳曾說，“眼淚在眼眶里打轉”和“淚流滿面”對文章的表現力來說沒有什么區別，但對事發當時現場的目擊者來說，就是你的報道是否“失實”的問題。這足以說明寫稿準確的重要性。

綜上，我們只有堅持“實事求是”的過硬內功，才能正確理解并能夠把握好“真”、“實”、“準”三個字的精髓。這是作為一名合格的企業新聞宣傳工作者的基本品質，也是做好企業內部宣傳工作的基礎。另外，我們的新聞宣傳還需針對企業的實際情況做好以下三點：

1.既要抓好指導性指令性新聞宣傳，又要抓好選擇性自主性新聞宣傳。企業指導性指令性新聞是指企業宣傳部門下發的新聞宣傳工作要點方面的新聞，對于這類新聞，必須認真抓好，并要做到“準確、深入、對路、及時”。在抓好這些“規定動作”后，還要充分發揮新聞記者自身的長處和優勢，多報道一些有企業特色、部門特色、自身特色的“自選動作”類新聞。同時，力求使新聞實現從一般性報道向深度報道轉變，從企業媒體上稿向社會媒體上稿轉變。

2.既要抓好先進典型宣傳報道，又要抓好一般性宣傳報道。尤其是企業先進典型的宣傳，先進來自于基層群眾，具有深厚的群眾基礎，能夠體現時代精神、奏響時代的最強音和體現社會主義核心價值的先進理念，具有親和力、吸引力和感召力，發揮對社會的引領示范作用，成為我們黨長期的優良傳統。真實是先進典型宣傳的根本。宣傳先進典型，要提煉但不能提純，要凸現但不能突兀，要充分肯定但不能任意夸大，要淡化灌輸、淡化說教和淡化官氣，力避大而不當、高而不及的宣傳模式，在平民化的親切與平視中實現示范教育激勵引領的功能。

3.既要抓好正面新聞宣傳，又要抓好熱點難點新聞報道 。企業新聞宣傳報道的讀者是基層員工，應以正面宣傳為主，導向不能有絲毫的偏差，不能因為導向的失誤而造成企業內部的不穩定，這是企業新聞工作鐵的紀律，也是新聞工作者和通訊員應具備的基本素質和基本條件。但是，以正面宣傳為主，并不是對問題對矛盾視而不見，不進行報道，我們應及時統一對外報道口徑，把握輿論引導的主動權，以“導”到“通”。對熱點難點問題的新聞報道，我們的頭腦應該十分清醒，要把好關和把好度，要堅持做到抓導向不含糊，抓管理不動搖，抓隊伍不放松。對一般性熱點難點問題，稿件應突出宣傳報道企業黨政關心和解決困難群眾生活問題的進展和成效。

4、既要改進新聞宣傳方式，又要做到職工喜聞樂見。隨著新媒體的快速發展，平面媒體已漸漸淡出員工的視線。企業的新聞宣傳報道也要順應時代的發展，加強新媒體的宣傳策劃，采用不同的傳播策略、表現形式、敘事方法，如利用企業內部網站、QQ工作群，微博、微信朋友圈、微信平臺等媒體刊登、發送職工有興趣、看的懂、聽得進、能共鳴的報道，讓這些鮮活生動的報道成為職工業余生活的重要精神食糧，促進高品質、主流、正面的新聞宣傳信息有效傳播。