論述電視新聞標題制作的原則

仲鴻彪

摘要：長久以來，新聞行業內的“標題”通常被認為是紙媒或網媒特有的，其實隨著電視新聞編輯技術的日新月異，標題在電視新聞中也發揮著越來越重要的作用。想要呈現一個完整又完美的電視畫面，音像、解說、標題三者缺一不可。所以，一直以音畫功能特點引以為傲的電視新聞，如果再配上簡潔生動，深刻雋永的標題，更令受眾過目難忘。既然標題對一則電視新聞的作用如此重要，那么電視新聞媒體工作者應該在新聞標題的擬定上下足功夫，力求做到簡明扼要，通俗易懂。針對當今快餐文化時代，本文對電視新聞標題的制作技巧進行了一些探討。

關鍵詞：電視新聞；新聞標題；標題制作；原則

在電視新聞中，標題就好像人的眼睛，打開觀眾收看新聞的濃縮窗口。一個引人入勝的電視新聞標題不僅能第一時間抓住觀眾的眼球，又能引導觀眾以最快的速度了解新聞要播報的主要內容，同時還能深化新聞主題，牢牢的將觀眾鎖定。因為電視新聞標題是對新聞內容的歸納概括和精髓提煉，能引領觀眾去往下看。所以，電視新聞的標題制作也是有技巧和方法的，需要對電視新聞所播的主要內容進行高度總結和要點濃縮，可以讓人一看標題就對新聞的內容了然于心，觀眾也能迅速判斷這則新聞與自己的興趣或關注是否相關。

1、目前新聞標題制作過程中的常見問題

隨著新媒體的發展勢頭越來越迅猛，標題的制作也是一個賽一個的新穎而勁爆，為了流量標題黨們也是拼了！于是傳統的電視新聞標題制作面臨嚴峻考驗，而且在制作過程中日益暴露出很多問題，具體表現在以下幾個方面：

1.1牽強附會，沒有邏輯性。牽強附會已經成為目前電視新聞標題制作過程中的典型問題。由于電視新聞帶有部分政治色彩，所以在實際制作過程中無論具體內容是什么，都要與政治扯上那么點關系，所以很多新聞都會牽強附會。導致文章沒有邏輯性和條理，甚甚不知所云。

1.2題文脫離，題目與文章不符。新聞標題的基本要求就是要反映新聞內容，如果新聞標題不能為新聞內容而服務，只是一味地刺激觀眾眼球，則這種標題無疑是不成功。當前觀眾們在電視新聞標題中經常能看到這種現象。新聞節目為追求高收視率根本不理會新聞內容而隨意擬定標題，毫無章法甚至有的毫無節操。也許能在短期內取得一些效果，但是將會受到嚴重影響新聞節目的權威性，那些穩定收視群體將會逐步放棄該節目，這對于電視新聞節目是得不償失的。這是需要每一個電視新聞媒體人需要反思的地方。

2、掌握電視新聞標題制作的幾點原則

從事電視新聞的媒體一定要學會用最簡潔精煉的文字實現新聞價值最大化，在制作電視新聞標題時要掌握以下原則，把新聞信精準又充滿吸引力的傳遞給觀眾。

2.1突出新聞價值。所謂新聞價值就包括組成新聞的所有要素的集合，判斷是否屬于客觀事實，能否引發觀眾共鳴或提起觀眾的收看興趣。制作標題時就要優先考慮新聞時間的獨家性、重要性、相關性、共鳴性。播報的新聞一定是存在于新聞中最有價值的事實，用最有新聞價值的事實說話。新聞就是事實的報道，標題也一定要用事實說話。

2.2濃縮事實，高度概括。首先，新聞標題制作必須要以事實為依據，真實客觀發生才是因為的靈魂，新聞是否真實關系到新聞工作者的職業操守；其次，電視新聞的制作具備自己的特殊性，它只有一個主題，這點不同于紙媒還有主題、副題等進行補充說明或深化說明。而且電視新聞的標題往往受限于觀眾常規閱讀習慣，因一個人一眼之內只能看到一行內的文字，所以盡量主旨明確。這就需要制作時用最簡明扼要的語言文字，把內容豐富且最有新聞價值的新聞事件高度概括和精準提煉，以生動且通俗的風格表現出來，讓觀眾一目了然。

2.3新穎生動，視角獨特。一則成功的電視新聞一定是在全面總結概括了新聞全部內容的同時，對觀眾視聽的注意力起到引領作用，而且讓觀眾跟著新聞標題進行思考或產生某種情緒。在如今這個信息爆炸的年代，各行各業有意思的新聞層出不窮，所以這更要求媒體工作人員在制作標題的時候，將寓教于樂的精神貫穿其中，盡量讓新聞標題顯得更生動有趣又接地氣，而不是呆板而枯燥的闡述事實。調查表明，只有經過深思熟慮后制作的那些新穎活潑又充滿個性化的新聞標題，才能給觀眾留下深刻的印象，第一時間吸引住觀眾。所以這就鼓勵媒體從業者要用創新發展的眼光去制作新聞標題，才能更好的渲染新聞效果。

2.4完整的句子，完整的意思。在漢語言文字里，一個完整通順的語句是由形容詞或動詞組合而成，尤其是以動詞最多。在漢語里，完整的句子必定要有動詞或形容詞，以動詞居多。如果不是完整的句子，就不能充當新聞標題。而起電視新聞標題一定要簡潔精煉，緊扣主題，盡量不使用復合句，制作中一定要注意這個基本原則。

2.5深刻鮮明，一語道破。制作電視新聞標題時，有幾個點是必須要著重突出的，主要是最新鮮、最重要、最特殊、最本質的客觀事實，同時還要有自己是非分明的人生觀和價值觀，以及對一個新聞事件深度思考后自己鮮明的態度。

2.6接地氣，深入人心。電視新聞中的提要標題有所不同，主要由節目主持人進行播報，觀眾通過聽覺來獲得信息，這就要求標題內容需要重點關注觀眾的收聽效果。例如，內容不能太過拗口，讓觀眾聽的迷糊，不知所云。因此，提要標題要通俗易懂，在言語方面，盡量使用大眾化的詞匯，更好地符合人們的口味，聯系人們的生活，這樣才能讓新聞內容深入人心，給觀眾留下更深刻的印象。

2.7嚴格控制字數，不宜多或少。電視新聞標題對字數有著嚴格的要求，如果字數過多一方面容易造成觀眾的視覺疲勞，一方面影響感官審美。反之，如果字數少，容易無法全面概括新聞內容，觀眾容易不能明白這則新聞的主旨，而且屏幕留白也不美觀。所以，在新聞標題制作中一定要嚴格控制字數，把標題字數設定在合理范圍內。

綜上， 制作電視新聞標題可以稱得上是一門復雜的創作藝術，它絕不是“妙手偶得”。通過高質量的新聞標題一定是靠媒體寫作者們開動腦筋，反復思量，字句推敲，精煉提，才能制作而成的。在如今這個眾媒體激烈角逐的大環境下，信息傳播媒介的日益多樣化。必須要充分尊重事實，注重文字效果，嚴格控制字數，掌握制作電視新聞標題的原則，才能推動電視新聞行業的可持續發展。

參考文獻

[1]唐寧.研究電視新聞制勝根本[J].傳媒觀察，2005（3）.