基于供需分析的生態旅游景區發展研究

【摘要】旅游供需分析是指全面分析旅游區的供給和需求兩方面，發現供需矛盾，并采取相應的策略。本文選取河南寶天曼生態旅游景區為例進行重點供需矛盾分析并提出相關發展建議。

【關鍵詞】生態旅游景區 供需分析 寶天曼

生態旅游作為一種新興的旅游形式，其研究還處于發展階段。生態旅游不僅是旅游產品，也是一種旅游活動方式，更是一種強調人與自然和諧的旅游重要業態和發展方式。生態旅游供需矛盾分析，其最終目的也是建立一種在可持續發展的基礎上的保護機制來促進生態旅游區的長遠發展。

一、生態旅游景區供需情況分析

生態旅游區供需分析，涉及生態旅游目的地（供給方）和生態旅游客源地（需求方）兩方面分析。其中生態旅游目的地分析即供給方分析包括生態質量分析、環境容量分析、周邊交通情況分析、接待設施分析、導游素質分析等。生態旅游客源地分析包括客源地的人口因素、客源地分布情況、經濟因素等。本文根據寶天曼景區實際情況重點選擇供需關鍵方面進行分析。

（一）供給方分析

1.環境容量分析。旅游區環境容量是指在一定的空間和時間范圍內旅游區所能容納游客的數量。旅游環境容量一般根據旅游景區的景點分布情況不同而采用不同的容量模型。如果景區景觀以線路形式分布，游客基本上是在一定的旅游通道上進行活動，則采用旅游通道容量模型。此模型又分為完全通道和不完全通道，不完全通道需要原路返回。

根據寶天曼景區已成熟開發的四條旅游線即秋林河谷飛瀑游、化石尖奇石險峰游、原始森林生態線、姑娘樓探險線，因此，寶天曼景點主要以線路形式為主，且大部分是完全通道，不完全通道可忽略不計。可采用完全通道模型①計算，得到寶天曼日環境容量為7893人次/天。游客容量②指生態旅游區容納旅游者的能力，一般等于或者小于環境容量。經計算，寶天曼游客年容量為1，212，530人。

2.景區接待設施分析。旅游區接待設施的質量會影響旅游者的旅游行為。寶天曼景區的主要接待設施有6個左右的賓館或度假村，可以提供客房約200～300間，可接待人數約600人，服務人員總數約50名。整體而言，寶天曼景區在接待設施方面滿足不了游客需求。

（二）需求方分析

需求方分析主要根據寶天曼生態旅游景區問卷調查進行研究，調查問卷一共發放90份，有效回收68份。

1.年齡分析。游客年齡分布情況是需求方的重要分析因素。問卷顯示旅游者年齡集中在16～44歲之間，這個年齡段分為兩部分，一部分是追求探險的16～30歲的青年旅游者，另一部分渴望放松身心的30～44歲的中年游客。此外，45歲以上的調查人數雖較少，但其對療養養生旅游產品很感興趣。

2.職業分析。調查問卷結果顯示，生態旅游的游客職業較多樣化，其主體職業是教師、企事業管理者、個體經營者等，人數達40人，占總人數的近60%。根據旅游目的調查顯示，教師職業主要是進行生態教育和研究，企業高管等以放松壓力為主要目的。

3.客源地分布情況分析?？驮吹胤植记闆r是需求方分析的重要一環。調查結果顯示，省內游客有58人，占了游客總數85%，其他為省外游客，省內游客數量遠高于省外。因此，景區未來一方面要重點把握省內市場的深度開發，另一方面要特別注重外部市場的開拓。

二、生態旅游景區供需矛盾問題

（一）旅游產品單一與游客多樣性需求矛盾

寶天曼主要產品是四條生態旅游線路，主要滿足游客觀光性需求，產品較單一。從需求方分析中，不同游客群體的主要需求是不同的，如不同年齡段、不同職業游客需求可能完全不同。因此，單一的觀光型生態旅游線產品與游客多樣性需求存在矛盾。

（二）景區省內外游客量嚴重失衡

從客源地分布情況中，寶天曼周邊城市如西安、北京、武漢等城市整體經濟水平較為領先，表明寶天曼生態旅游景區周邊環境較好。但省內游客占了近九成，景區省內外游客量嚴重失衡。

（三）旅游區接待能力和游客容量不匹配

寶天曼景區內部賓館、度假村總數量較少，且接待量較低，反映出接待能力不足。對于西安、武漢、北京等省外遠距離的過夜游客，景區內部接待能力已不能滿足游客需求，更不能應對未來游客數量的增長趨勢。因此，寶天曼景區接待能力不足問題將嚴重影響景區的發展。

三、生態旅游景區發展建議

（一）深度開發生態旅游產品，建設精品景區

通過上述分析可知，寶天曼生態旅游景區最大理論游客年容量為1，212，530人。但實際上，近幾年游客人數保持在幾十萬，人數雖有上漲，但漲幅不大，表明景區發展空間還很大。寶天曼需憑借其獨具特色的生態優勢，針對不同游客人群開發出針對性的不同旅游產品，如適合中青年的登山探險產品、老年療養養生產品等。同時注重短途旅游產品的開發，增加生態旅游文化內涵，并與周邊的景點如內鄉文化遺產地形成一定的互補。因此，深度開發生態旅游產品，建設精品景區是寶天曼景區未來可持續發展的必由之路。

（二）打造生態旅游景區品牌，突出整體宣傳

為了打造寶天曼品牌，需要突出整體宣傳，制定一整套宣傳方案，持續擴大寶天曼生態旅游的對外宣傳工作，重點把握省內城市，同時加強對周邊省份大城市等的宣傳，通過省內外重點區域的主流媒體開展持續的宣傳促銷活動，打響“河南·寶天曼”和“伏牛山世界地質公園”品牌，提高寶天曼的知名度。

（三）加強和完善旅游區設施建設

寶天曼需加強和完善景區賓館酒店、游覽設施、服務設施、標示系統建設，建立旅游度假村和別墅群等。其次景區需加強交通建設，增加交通的可達性，建設景區停車場。三是服務區建設，完善游客接待中心設施，對服務區旅游接待中心進行功能區規劃。

四、結語

作為一種新興的旅游形式——生態旅游，目前對其研究還不多，本文在生態旅游與旅游可持續發展的大方向下，選取寶天曼生態旅游景區為例，并以供需分析為切入點，對生態旅游發展進行研究，希望能為景區未來發展提供一種借鑒和思考。

注釋

①完全通道公式：基本通道旅游環境容量=基本通道的長度/人均最低占用游道長度×每日開放時間/人均每次通過游道的時間。

②游客容量公式：游客容量=人均每次通過游道的時間/觀光最舒適合理的時間×基本通道旅游環境容量。

參考文獻

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作者簡介：肖寧（1990-），男，漢族，碩士研究生在讀，單位：海南大學經濟與管理學院，專業：企業管理，研究方向：戰略管理。