蒙牛“冰+絢彩冰”與粉絲一起狂歡

以“實物+虛擬”為代表的粉絲經(jīng)濟3.0時代正在向我們走來。在天貓粉絲狂歡節(jié)上，從平均購買力來看，粉絲人群比非粉絲人群高出約30%；而從品牌線上營銷活動的轉化率來看，粉絲人群是非粉絲人群的5倍。正所謂“得粉絲者得市場”，如何打好這張牌，對品牌來說變得至關重要。憑借對國內粉絲文化的深入了解，蒙牛作為行業(yè)領導品牌自然要贏得先機。在溫度與營銷熱度齊飛的2016年夏季，中青旅聯(lián)科為蒙牛策劃，蒙牛“冰+絢彩冰”再度牽手人氣偶像組合TFBOYS，為廣大消費者與營銷圈帶來一股冰爽的清流。

好產品+強代言，強強聯(lián)手絢彩契合

作為當今華語娛樂圈最火的組合，TFBOYS除了在音樂上備受好評，火爆人氣與高顏值也使他們獲得眾多粉絲的青睞。這三位集萬千后媽寵愛的少年，哪怕只是在微博上簡單轉發(fā)一條廣告也能獲得百萬級的閱讀曝光及幾十萬的互動量，如此強度的曝光與高轉化也讓TFBOYS橫掃各大品牌，成為各大品牌商追捧的寵兒。作為國民領導品牌的蒙牛，自然不會錯過與這個坐擁千萬粉絲的超級天團合作的機會，再次與TFBOYS強強聯(lián)手，為大家?guī)硐娜毡L！

蒙牛“冰+絢彩冰”和TFBOYS的邂逅并不僅僅是緣起于TFBOYS自身的超高人氣，產品本身與TFBOYS也有著非常高的契合度。海鹽菠蘿、檸檬香草和桃杏酸奶三種口味產品，正匹配TFBOYS三小只的成員設定。“冰+絢彩冰”憑借牛奶與果肉的夢幻組合，配合富含果汁的冰爽外殼包裹，多層次口感在舌尖融合，讓人回味無窮。同時為了迎合廣大外貌黨，蒙牛在三款產品的包裝與外形上也下足了功夫，絢彩的顏色配與時尚的造型，拿在手中不禁感受到強烈的青春氣息，而這恰恰與TFBOYS青春絢彩的形象完美契合。

花式揭曉代言人，多渠道聯(lián)動造勢

在代言人正式公布之前，蒙牛官方以懸疑感十足的微博互動猜代言人，贏取簽名照活動吸引眼球。一天一張懸念海報，連續(xù)三天為網(wǎng)友提供猜測線索。懸疑性質的活動吸引大量網(wǎng)友關注，限量簽名照的刺激更讓網(wǎng)友熱情參與，蒙牛“冰+絢彩冰”由此開啟娛樂營銷的新模式。蒙牛多渠道整合“冰+絢彩冰”以及TFBOYS的明星資源，傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動為TFBOYS產品代言造勢。蒙牛“冰+絢彩冰”與TFBOYS的此次合作，以創(chuàng)意十足的營銷方式，借勢少年偶像的巨大粉絲效應，讓代言人的揭曉賺足眼球。

深度植入超級IP，借勢實力走紅

蒙牛“冰+絢彩冰”除了攜手TFBOYS代言外，更是霸氣植入TFBOYS首部影視作品《超少年密碼》，這部網(wǎng)劇從開拍就一直吸引著無數(shù)粉絲與消費者的目光，開播之前微博話題更是達到了近10億的閱讀量。該劇自2016年7月11日正式開播開始，上線僅126個小時，收視率破億。而“冰+絢彩冰”作為娛樂營銷的老兵，在此次《超少年密碼》的合作中通過不斷探尋網(wǎng)劇植入新模式，利用場景式植入模式和劇情植入模式這套組合拳，成功引起廣大網(wǎng)友的注意與討論。

在配合推廣上，蒙牛“冰+絢彩冰”與粉絲合力推廣TFBOYS，獲得粉絲好感及認可，從而借助粉絲的力量曝光產品，擴散至更多消費者。同時線上蒙牛官方策劃微博互動話題，吸引網(wǎng)友注意，限量簽名照的獎品刺激更讓網(wǎng)友熱情參與。活動上線后，獲得超過400萬網(wǎng)友關注，并吸引8800多名網(wǎng)友參與互動，成功將吃“冰+絢彩冰”與看TFBOYS的《超少年密碼》升級成廣大四葉草們和年輕朋友們在夏天的“正確打開方式”。

正所謂營銷就是傳遞出品牌的真實價值，一場好的營銷戰(zhàn)役既要整合強有力的優(yōu)勢資源，又要扎根于消費者，找尋品牌與消費者間最合適的切入點，運用不斷迭代的營銷模式讓品牌與消費者持續(xù)對話與互動。這一次通過中青旅聯(lián)科的策劃和執(zhí)行，蒙牛“冰+絢彩冰”一方面整合TFBOYS優(yōu)質資源，將品牌價值和主張與TFBOYS巧妙結合；另一方面，通過目標受眾喜聞樂見的形式，多元化的將品牌呈現(xiàn)在消費者面前，深挖粉絲節(jié)經(jīng)濟打造全民娛樂營銷狂歡。期望這樣有行動力的娛樂式營銷，在蒙牛“冰+絢彩冰”未來的品牌發(fā)展中，不斷突破想象，為消費者們帶來更多驚喜。