蒙牛“冰+絢彩冰”與粉絲一起狂歡

以“實物+虛擬”為代表的粉絲經濟3.0時代正在向我們走來。在天貓粉絲狂歡節上，從平均購買力來看，粉絲人群比非粉絲人群高出約30%；而從品牌線上營銷活動的轉化率來看，粉絲人群是非粉絲人群的5倍。正所謂“得粉絲者得市場”，如何打好這張牌，對品牌來說變得至關重要。憑借對國內粉絲文化的深入了解，蒙牛作為行業領導品牌自然要贏得先機。在溫度與營銷熱度齊飛的2016年夏季，中青旅聯科為蒙牛策劃，蒙牛“冰+絢彩冰”再度牽手人氣偶像組合TFBOYS，為廣大消費者與營銷圈帶來一股冰爽的清流。

好產品+強代言，強強聯手絢彩契合

作為當今華語娛樂圈最火的組合，TFBOYS除了在音樂上備受好評，火爆人氣與高顏值也使他們獲得眾多粉絲的青睞。這三位集萬千后媽寵愛的少年，哪怕只是在微博上簡單轉發一條廣告也能獲得百萬級的閱讀曝光及幾十萬的互動量，如此強度的曝光與高轉化也讓TFBOYS橫掃各大品牌，成為各大品牌商追捧的寵兒。作為國民領導品牌的蒙牛，自然不會錯過與這個坐擁千萬粉絲的超級天團合作的機會，再次與TFBOYS強強聯手，為大家帶來夏日冰爽水果風！

蒙牛“冰+絢彩冰”和TFBOYS的邂逅并不僅僅是緣起于TFBOYS自身的超高人氣，產品本身與TFBOYS也有著非常高的契合度。海鹽菠蘿、檸檬香草和桃杏酸奶三種口味產品，正匹配TFBOYS三小只的成員設定。“冰+絢彩冰”憑借牛奶與果肉的夢幻組合，配合富含果汁的冰爽外殼包裹，多層次口感在舌尖融合，讓人回味無窮。同時為了迎合廣大外貌黨，蒙牛在三款產品的包裝與外形上也下足了功夫，絢彩的顏色配與時尚的造型，拿在手中不禁感受到強烈的青春氣息，而這恰恰與TFBOYS青春絢彩的形象完美契合。

花式揭曉代言人，多渠道聯動造勢

在代言人正式公布之前，蒙牛官方以懸疑感十足的微博互動猜代言人，贏取簽名照活動吸引眼球。一天一張懸念海報，連續三天為網友提供猜測線索。懸疑性質的活動吸引大量網友關注，限量簽名照的刺激更讓網友熱情參與，蒙牛“冰+絢彩冰”由此開啟娛樂營銷的新模式。蒙牛多渠道整合“冰+絢彩冰”以及TFBOYS的明星資源，傳統媒體和新媒體聯動為TFBOYS產品代言造勢。蒙牛“冰+絢彩冰”與TFBOYS的此次合作，以創意十足的營銷方式，借勢少年偶像的巨大粉絲效應，讓代言人的揭曉賺足眼球。

深度植入超級IP，借勢實力走紅

蒙牛“冰+絢彩冰”除了攜手TFBOYS代言外，更是霸氣植入TFBOYS首部影視作品《超少年密碼》，這部網劇從開拍就一直吸引著無數粉絲與消費者的目光，開播之前微博話題更是達到了近10億的閱讀量。該劇自2016年7月11日正式開播開始，上線僅126個小時，收視率破億。而“冰+絢彩冰”作為娛樂營銷的老兵，在此次《超少年密碼》的合作中通過不斷探尋網劇植入新模式，利用場景式植入模式和劇情植入模式這套組合拳，成功引起廣大網友的注意與討論。

在配合推廣上，蒙牛“冰+絢彩冰”與粉絲合力推廣TFBOYS，獲得粉絲好感及認可，從而借助粉絲的力量曝光產品，擴散至更多消費者。同時線上蒙牛官方策劃微博互動話題，吸引網友注意，限量簽名照的獎品刺激更讓網友熱情參與。活動上線后，獲得超過400萬網友關注，并吸引8800多名網友參與互動，成功將吃“冰+絢彩冰”與看TFBOYS的《超少年密碼》升級成廣大四葉草們和年輕朋友們在夏天的“正確打開方式”。

正所謂營銷就是傳遞出品牌的真實價值，一場好的營銷戰役既要整合強有力的優勢資源，又要扎根于消費者，找尋品牌與消費者間最合適的切入點，運用不斷迭代的營銷模式讓品牌與消費者持續對話與互動。這一次通過中青旅聯科的策劃和執行，蒙牛“冰+絢彩冰”一方面整合TFBOYS優質資源，將品牌價值和主張與TFBOYS巧妙結合；另一方面，通過目標受眾喜聞樂見的形式，多元化的將品牌呈現在消費者面前，深挖粉絲節經濟打造全民娛樂營銷狂歡。期望這樣有行動力的娛樂式營銷，在蒙牛“冰+絢彩冰”未來的品牌發展中，不斷突破想象，為消費者們帶來更多驚喜。