藝術(shù)品收藏成為國際銀行文化公關(guān)與增值捷徑

王碩+徐保云

藝術(shù)品收藏是一份雅致的事業(yè)，國際銀行都堪稱金融帝國，兩者能夠聯(lián)系在一起，首先在于藝術(shù)品有著保值增值的先天優(yōu)勢。1517年，法國國王弗朗西斯以492兩黃金買下著名油畫《蒙娜麗莎》，如今這幅畫的價(jià)值已經(jīng)超過億萬美金。這類超高級(jí)藝術(shù)品確實(shí)是鳳毛麟角，但是在國際藝術(shù)品市場還有著大量被行家認(rèn)可的作品，它們往往可以超過股市或房地產(chǎn)的漲幅增值，不少作品可以溢價(jià)數(shù)倍，所以，藝術(shù)品經(jīng)常被人們稱為“軟黃金”。

國際銀行也同樣看重藝術(shù)品本身的文化特性，藝術(shù)品精心裝飾起來的銀行辦公空間，甚至辦公大樓之外的公共區(qū)域，能夠令來到此處的人們對(duì)銀行增添了很多信任與好感。這種情況不僅發(fā)生在近兩三百年間，早在15世紀(jì)的意大利，第一批銀行家同時(shí)也是一批藝術(shù)品收藏鑒賞家們，就通過收藏藝術(shù)品來彰顯自己的信譽(yù)和實(shí)力，不僅提高了自己的聲望，還擴(kuò)展了自己的事業(yè)。

熊皮基金開啟近現(xiàn)代藝術(shù)品

收藏與資本運(yùn)作的合作模式

1904年，法國人安德烈·列維爾聯(lián)合多位投資人成立了一個(gè)藝術(shù)投資基金，自稱熊皮基金，名字來源于一個(gè)反對(duì)投機(jī)的寓言，“永遠(yuǎn)別在殺掉一頭熊前賣掉熊皮”。

熊皮基金一共有12位投資人，每位投資者每年在這個(gè)基金投入250法郎，來合伙購買藝術(shù)品，10年后將基金的盈利兌現(xiàn)。當(dāng)時(shí)，有兩位投資人合買一份基金，因此熊皮基金共11份基金，一年加起來有2750法郎。大家還同意，在這10年內(nèi)，投資者可以用買來的藝術(shù)品裝潢自己的家。

由于總體資金有限，以及大家的愛好興致所在，熊皮基金購買的基本都是當(dāng)時(shí)新晉藝術(shù)家的作品，但投資人的眼光都十分獨(dú)特，其中就有后來特別受到認(rèn)可的梵高、畢加索等人的作品，他們是現(xiàn)代藝術(shù)史上非常有影響力的畫家。10年內(nèi)，熊皮基金約花費(fèi)27000法郎，共計(jì)買入145件作品。

10年后，在德魯奧的拍賣會(huì)上，熊皮基金拍賣了自己的藝術(shù)品，幾乎所有藝術(shù)品的價(jià)格都至少高出原價(jià)4倍。其中，畢加索1905年的一幅畫，買入時(shí)花了1000法郎，結(jié)果拍賣獲得11500法郎，盈利過10倍。熊皮基金的成功運(yùn)作，成為資本與藝術(shù)結(jié)合的一個(gè)成功典范。組織者安德烈·列維爾認(rèn)為，熊皮基金是一個(gè)有著文化回報(bào)的金融游戲，投資者不僅獲得了利潤，欣賞藝術(shù)的同時(shí)享受了超越物質(zhì)的快樂，在經(jīng)紀(jì)人和藝術(shù)家之間要獲得了很好的信譽(yù)，實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)收益和精神收益的最大快樂。

摩根大通銀行收藏巨量藝術(shù)品

備受好評(píng)

熊皮基金的運(yùn)作模式受到一些國際銀行的借鑒，摩根大通銀行就是其中代表。摩根大通銀行的前身之一美國大通曼哈頓銀行的主席——大衛(wèi)·洛克菲勒，是大名鼎鼎的洛克菲勒家族中的一員，他很早就對(duì)藝術(shù)品感興趣，但是真正將大通曼哈頓銀行與藝術(shù)品收藏聯(lián)系起來，則是由于1959年銀行興建大樓。

大通曼哈頓銀行是一家大型的零售銀行，它的業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和辦公場所都很多，曾經(jīng)僅紐約市就有9座營業(yè)大廈。時(shí)任銀行副總裁、總監(jiān)理的大衛(wèi)·克菲勒覺得需要合并工作場所，提高工作效率，于是買下華爾街2.5英畝的黃金地段，并請(qǐng)后來獲得普利茲克建筑獎(jiǎng)的戈登·邦夏所在的建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)、建造新大樓。大家認(rèn)為新的大樓應(yīng)該時(shí)尚而且前衛(wèi)，因此大廈只占用了買下地面的30%，其余空間被建設(shè)成開放式廣場，在大廈內(nèi)部、外部廣場上進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。

戈登·邦夏是一個(gè)很有創(chuàng)意，又對(duì)藝術(shù)很感興趣的人，他強(qiáng)調(diào)新建的大廈還缺乏內(nèi)部裝飾，建議使用當(dāng)代藝術(shù)品作為裝飾，這樣不僅為銀行員工和客戶提供了良好的環(huán)境，也為企業(yè)文化做出了努力向上的藝術(shù)詮釋。在此之前，大衛(wèi)·洛克菲勒曾經(jīng)在名為410 公園的項(xiàng)目中，以1.6萬美元的高價(jià)邀請(qǐng)著名藝術(shù)家薩姆·弗朗西斯畫過壁畫，獲得了理想的效果，因此他對(duì)戈登·邦夏的建議是支持的。

為此，大通曼哈頓銀行在紐約總部成立了一個(gè)委員會(huì)，負(fù)責(zé)采購全球當(dāng)代藝術(shù)家的藝術(shù)作品，采購行動(dòng)很快就受到了各分支機(jī)構(gòu)的關(guān)注，有些分行經(jīng)理認(rèn)為自己也應(yīng)該有權(quán)擁有合適的藝術(shù)品。因此，各子公司也開始嘗試藝術(shù)品收藏，日本東京的子公司率先買了一些日本現(xiàn)代藝術(shù)品。

一直到現(xiàn)在，大通曼哈頓銀行以及后來的摩根大通銀行都堅(jiān)持進(jìn)行類似的藝術(shù)品收藏活動(dòng)，并一度形成了在全球450處辦公區(qū)域收藏超過3萬件藝術(shù)品的規(guī)模，平均每處約收藏60件藝術(shù)品。甚至有人說，摩根大通銀行的生意做到哪里，它的藝術(shù)品收藏就開展到哪里。銀行業(yè)務(wù)拓展到中國時(shí)，中國15世紀(jì)的絲綢水彩繪畫作品、19世紀(jì)的水彩繪畫作品、更多現(xiàn)當(dāng)代的藝術(shù)品也被收藏起來。這些藝術(shù)品被大量裝飾在辦公空間中，員工的工作環(huán)境得到了極大的優(yōu)化，銀行的客戶也常常對(duì)這些藝術(shù)品表示驚嘆，這種“工作中的藝術(shù)”與“工作中的文化公關(guān)”猶如水乳交融。摩根大通銀行的核心價(jià)值觀——?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)意和革新——得到了傳遞，各處不同的藝術(shù)品風(fēng)格也展示了各處分公司的獨(dú)特之處。摩根大通銀行還熱衷向外界展示自己的藝術(shù)品收藏，1993年，他們籌辦了電影故事展，展示觀念攝影的一些作品，成功在拉丁美洲進(jìn)行了巡展。

瑞士聯(lián)合銀行集團(tuán)長期開展獲益頗豐的藝術(shù)銀行業(yè)務(wù)

瑞士聯(lián)合銀行集團(tuán)堪稱全球最大的私人銀行，在全球商業(yè)銀行和投資銀行領(lǐng)域具有很重要的地位，在瑞士更是銀行產(chǎn)業(yè)的象征和代名詞。與摩根大通銀行相同，它也長期開展藝術(shù)品收藏，而且很早就見識(shí)了藝術(shù)品的巨額財(cái)富魅力。

第二次世界大戰(zhàn)期間，瑞士和納粹德國相鄰且是和平關(guān)系，德國以政府、個(gè)人的形式，將包括藝術(shù)品在內(nèi)的巨額財(cái)富存進(jìn)了瑞士銀行。根據(jù)美國財(cái)政部的估算，這些財(cái)富中的黃金、鉆石、珠寶等有形的珍寶，當(dāng)時(shí)約價(jià)值5億美元，而數(shù)量龐大的藝術(shù)品和文物，價(jià)值更為驚人。英國人曾對(duì)瑞士一家銀行地下保險(xiǎn)庫的53幅名畫進(jìn)行估價(jià)，當(dāng)時(shí)就價(jià)值不菲，現(xiàn)在基本每幅都可以超過幾千萬美元。瑞士獲得的這些巨額財(cái)富，后來被盟軍催繳過，但是僅進(jìn)行了有條件的交還，包括交還回價(jià)值7500萬美元的黃金，但不少人質(zhì)疑很多寶貴藝術(shù)品并沒有被交還。對(duì)于瑞士聯(lián)合銀行集團(tuán)來說，這些藝術(shù)品與財(cái)富相關(guān)的往事，是印象非常深刻的，后來集團(tuán)對(duì)于藝術(shù)品收藏也非常重視。

瑞士聯(lián)合銀行集團(tuán)比摩根大通銀行更進(jìn)一步，其前身的主要銀行從20世紀(jì)50年代就開始了重要藝術(shù)品的收藏，后來還專門設(shè)立了瑞銀藝術(shù)銀行開展藝術(shù)品業(yè)務(wù)。瑞士藝術(shù)銀行包括藝術(shù)研究、藝術(shù)交易、藝術(shù)管理、結(jié)構(gòu)解決、藝術(shù)平臺(tái)等不同的業(yè)務(wù)。以藝術(shù)平臺(tái)業(yè)務(wù)為例，就開展了巴塞爾藝術(shù)博覽會(huì)、巴塞爾邁阿密藝術(shù)博覽會(huì)等藝術(shù)展會(huì)平臺(tái)，為客戶提供現(xiàn)場的藝術(shù)銀行服務(wù)。瑞士聯(lián)合銀行集團(tuán)的品牌與藝術(shù)品收藏的體系，形成了一個(gè)互相強(qiáng)化的有益關(guān)系，增強(qiáng)了對(duì)銀行客戶的吸引力和號(hào)召力。歐洲貨幣雜志社曾將瑞銀評(píng)為“世界最佳藝術(shù)銀行”，根據(jù)瑞士銀行2005年的投資研究表明，藝術(shù)品的投資回報(bào)率是6.35%，名列股市、房地產(chǎn)、銀行等各種投資回報(bào)率之首。

瑞士聯(lián)合銀行集團(tuán)還積極通過藝術(shù)品收藏的展示活動(dòng)，傳播自己的企業(yè)文化，多次參與世界大型展覽活動(dòng)，分享珍藏的現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)作品，在藝術(shù)品的價(jià)值中融入瑞士聯(lián)合銀行的企業(yè)文化。在中國，瑞士聯(lián)合銀行集團(tuán)就贊助了1997年創(chuàng)辦的中國當(dāng)代藝術(shù)獎(jiǎng)、并于1998年首次頒發(fā)了終身成就獎(jiǎng)、最佳藝術(shù)家獎(jiǎng)、最佳年輕藝術(shù)家獎(jiǎng)和評(píng)論獎(jiǎng)等不同獎(jiǎng)項(xiàng)。2007年1月，瑞士銀行舉辦了藝術(shù)柔情之夜，推出了一批中國青年藝術(shù)家，舉辦了一場名為“驚蟄”的藝術(shù)晚會(huì)，現(xiàn)場成功組織了競購活動(dòng)。2008年6月至7月，瑞士聯(lián)合銀行集團(tuán)還在上海美術(shù)館舉辦了“為了明天的記憶”的當(dāng)代藝術(shù)展，首次在中國展出了集團(tuán)的108件藝術(shù)珍品，包括油畫、版畫、素描、雕塑、照片和影像資料等。這些藝術(shù)珍品包括臺(tái)灣當(dāng)代藝術(shù)家陳界仁的一副人物肖像，描繪了臺(tái)灣一家倒閉服裝廠的失業(yè)工人；以及藝術(shù)家曹斐拍攝的短片，講述了西門子工廠里實(shí)現(xiàn)夢想的年輕工人們。

德意志銀行是世界規(guī)模最大的

藝術(shù)品收藏企業(yè)

德意志銀行股份公司是德國最大的銀行和世界上最主要的金融機(jī)構(gòu)之一，總部設(shè)在德國法蘭克福。早在20世紀(jì)70年代，德意志銀行就已經(jīng)開始收藏年輕藝術(shù)家的繪畫、攝影等作品，是收藏1949年后藝術(shù)品的最重要的機(jī)構(gòu)之一。與摩根大通銀行相似的是，德意志銀行最初收藏藝術(shù)品，也有辦公場所需要裝飾的原因存在。

當(dāng)?shù)乱庵俱y行的一棟棟現(xiàn)代化辦公大樓在紐約曼哈頓拔地而起時(shí)，人們也開始購買藝術(shù)品妝點(diǎn)辦公室。德意志銀行的收藏以紙上作品為主，最初的收藏對(duì)象也是在德國及鄰近地區(qū)藝術(shù)家的藝術(shù)品。1979年前后，德意志銀行集中于當(dāng)代藝術(shù)收藏，并開始將收藏事業(yè)擴(kuò)展到全世界，最終花了30多年的時(shí)間，收藏了以當(dāng)代藝術(shù)作品為主的56000余件收藏品，成為全世界規(guī)模最大的藝術(shù)品收藏企業(yè)，這些藏品分別陳列在德意志銀行遍布65個(gè)國家的850家分行中。

曾經(jīng)，在德國法蘭克福的德意志銀行總部辦公大樓中，55層樓中的每一層都以一位藝術(shù)家的名字命名，并展覽相應(yīng)的作品。在位于英國倫敦的德意志銀行辦事處，60間會(huì)議室也分別以不同的英國、德國藝術(shù)家的名字命名，并在墻上展示他們的作品。在德意志銀行的紐約華爾街總部，每層樓都有不同的藝術(shù)主題，比如照片、雕塑家的作品、肖像畫等，很多都對(duì)員工與顧客開放。在這里有一張巨幅畫作《浮士德》，這幅三聯(lián)油畫懸掛在德意志銀行華爾街總部寬敞的大堂里，給人留下了深刻的印象。2011年3月，德意志銀行法蘭克福全球總部大廈經(jīng)過改造后，將60位當(dāng)代藝術(shù)家的作品分別在大廈每一層樓展出，作品包括1500幅繪畫、拼貼和攝影作品等。藝術(shù)作品與德意志銀行形成了無所不在的聯(lián)系。

德意志銀行不僅在銀行內(nèi)部展示這些藝術(shù)品，還長期堅(jiān)持對(duì)外巡展，與人們分享藝術(shù)，傳播企業(yè)形象。德意志銀行多次做過藝術(shù)品巡展，在德國古根海姆博物館等地展覽過，還贈(zèng)送給法蘭克福市立美術(shù)館等地。1993年，德意志銀行還設(shè)立了“德意志銀行獎(jiǎng)”，來激勵(lì)、贊助年輕的藝術(shù)家，每年從倫敦8個(gè)頂級(jí)藝術(shù)院校中選出10名獲獎(jiǎng)?wù)撸瑸樗麄兲峁?000英鎊的獎(jiǎng)金，以及德意志銀行組織的為期4天的商業(yè)培訓(xùn)。2010年3月，德意志銀行還設(shè)立了“德意志銀行年度藝術(shù)家獎(jiǎng)”，嘉獎(jiǎng)那些在攝影和繪畫方面有杰出成就的年輕藝術(shù)家，首次獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了非洲藝術(shù)家瓦格希·姆圖。

德意志銀行進(jìn)行藝術(shù)品收藏的相關(guān)活動(dòng)，既有藝術(shù)的考量，也有企業(yè)公關(guān)的需要，還有逐利的動(dòng)機(jī)。德意志銀行的一位藝術(shù)主管利茲·克里斯滕森表示：“我們購買藏品不是為了投資，不過，我們收購藏品也不會(huì)忽視投資的價(jià)值”。由于認(rèn)真的挑選，德意志銀行的藝術(shù)品長期得到了穩(wěn)定的增值，本身就形成了銀行的一個(gè)良好資產(chǎn)。德意志銀行同樣開展著藝術(shù)銀行業(yè)務(wù)，在收藏體系規(guī)劃、價(jià)值保存、未來規(guī)劃、收藏管理等方面，對(duì)全世界的客戶開展深度服務(wù)，也吸引著很多客戶慕名前來，所以獲益頗豐。

（作者單位：華北電力大學(xué)）