四成中國(guó)都市消費(fèi)者愿意為自己購(gòu)買可穿戴設(shè)備

隨著近幾年可穿戴技術(shù)的不斷發(fā)展，各種智能穿戴設(shè)備蜂擁而至，從頭到腳，處處充滿智能。英敏特最新報(bào)告《穿戴式科技產(chǎn)品 -- 中國(guó)2016》顯示，四成（43%）中國(guó)城市消費(fèi)者愿意為自己購(gòu)買可穿戴設(shè)備，但只有32%的受訪者認(rèn)為使用可穿戴設(shè)備很時(shí)髦。

其實(shí)，69%的智能手表消費(fèi)者也擁有智能手環(huán)，英敏特報(bào)告顯示，2016年，智能手環(huán)的銷量和銷售額份額占比均更高，且2015-2016年，智能手環(huán)的銷量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)109%，而智能手表的銷量增長(zhǎng)可能遭遇下滑，跌幅估計(jì)為37%。2016年，智能手環(huán)和智能手表的累計(jì)銷量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)66.8%。

英敏特資深科技分析師徐天韻表示，“年輕消費(fèi)者對(duì)于這類產(chǎn)品的接受度一定是更高的，不過縱觀整體，由于缺乏突破性產(chǎn)品，以及高普及率的智能手機(jī)能夠提供與可穿戴產(chǎn)品類似的功能，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)面臨可持續(xù)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)，尤其是智能手環(huán)和智能手表。可穿戴設(shè)備要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，突破性產(chǎn)品和較低的入門價(jià)格是關(guān)鍵。”

對(duì)于可穿戴設(shè)備的功能上的考慮，英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，監(jiān)測(cè)全面的健康數(shù)據(jù)在所有產(chǎn)品特性名列第一位（53%），監(jiān)測(cè)家人的安全與健康則位列第二（50%），此外，中國(guó)男性消費(fèi)者（45%）對(duì)于設(shè)備能連接其他數(shù)碼產(chǎn)品（如智能手機(jī)、相機(jī)）的需求明顯高于女性消費(fèi)者（39%），根據(jù)地理位置提供當(dāng)?shù)匦畔ⅲㄈ缃煌ā⑻鞖獾龋┑男枨笤?0-24歲中國(guó)消費(fèi)者中占比最高（46%），導(dǎo)航功能則受到40-49歲消費(fèi)者的青睞（45%）。

對(duì)此，徐天韻說道，“健康監(jiān)測(cè)仍然是智能手環(huán)和智能手表的一大賣點(diǎn)。而且，從消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品特性來(lái)看，家庭相關(guān)的功能有潛力激勵(lì)購(gòu)買。”

此外，虛擬現(xiàn)實(shí) （VR） 作為一種高級(jí)的新興技術(shù)正在被消費(fèi)者更深入地認(rèn)知了解，根據(jù)英敏特報(bào)告，97%中國(guó)都市消費(fèi)者至少對(duì)一種 VR 應(yīng)用感興趣或比較感興趣，其中，VR看電影的體驗(yàn)最為吸引（45%），不過，男性消費(fèi)者在用 VR 玩游戲（39%）、汽車試駕（31%）上的熱情遠(yuǎn)高于女性，女性的興趣點(diǎn)則更多在網(wǎng)購(gòu)（虛擬商鋪中查看、購(gòu)物）（35%），兒童娛樂互動(dòng)（如互動(dòng)視頻或游戲）（25%）。

“消費(fèi)者對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí) （VR） 和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) （AR） 技術(shù)興趣盎然。VR 和 AR 應(yīng)用已出現(xiàn)在不同領(lǐng)域中，但公司和品牌才剛開始探索另類現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。當(dāng)然，男女消費(fèi)者對(duì) VR 的興趣點(diǎn)也各有不同。就目前而言，VR/AR 技術(shù)仍然可以成為抓住消費(fèi)者眼球的一個(gè)有效營(yíng)銷渠道。”徐天韻總結(jié)道。

備注：

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報(bào)告《穿戴式科技產(chǎn)品——中國(guó)2016》調(diào)查于2016年9月進(jìn)行，調(diào)查對(duì)象為四個(gè)一線城市和六個(gè)二線及三線城市的3，000名20-49歲的消費(fèi)者。一線城市包括北京、上海、廣州和成都。二、三線城市包括濟(jì)南、吉林、金華、南昌、深圳和烏魯木齊。