四成中國都市消費者愿意為自己購買可穿戴設備

隨著近幾年可穿戴技術的不斷發展，各種智能穿戴設備蜂擁而至，從頭到腳，處處充滿智能。英敏特最新報告《穿戴式科技產品 -- 中國2016》顯示，四成（43%）中國城市消費者愿意為自己購買可穿戴設備，但只有32%的受訪者認為使用可穿戴設備很時髦。

其實，69%的智能手表消費者也擁有智能手環，英敏特報告顯示，2016年，智能手環的銷量和銷售額份額占比均更高，且2015-2016年，智能手環的銷量預計增長109%，而智能手表的銷量增長可能遭遇下滑，跌幅估計為37%。2016年，智能手環和智能手表的累計銷量預計增長66.8%。

英敏特資深科技分析師徐天韻表示，“年輕消費者對于這類產品的接受度一定是更高的，不過縱觀整體，由于缺乏突破性產品，以及高普及率的智能手機能夠提供與可穿戴產品類似的功能，可穿戴設備市場面臨可持續增長的挑戰，尤其是智能手環和智能手表。可穿戴設備要想實現可持續增長，突破性產品和較低的入門價格是關鍵。”

對于可穿戴設備的功能上的考慮，英敏特數據顯示，監測全面的健康數據在所有產品特性名列第一位（53%），監測家人的安全與健康則位列第二（50%），此外，中國男性消費者（45%）對于設備能連接其他數碼產品（如智能手機、相機）的需求明顯高于女性消費者（39%），根據地理位置提供當地信息（如交通、天氣等）的需求在20-24歲中國消費者中占比最高（46%），導航功能則受到40-49歲消費者的青睞（45%）。

對此，徐天韻說道，“健康監測仍然是智能手環和智能手表的一大賣點。而且，從消費者感興趣的產品特性來看，家庭相關的功能有潛力激勵購買。”

此外，虛擬現實 （VR） 作為一種高級的新興技術正在被消費者更深入地認知了解，根據英敏特報告，97%中國都市消費者至少對一種 VR 應用感興趣或比較感興趣，其中，VR看電影的體驗最為吸引（45%），不過，男性消費者在用 VR 玩游戲（39%）、汽車試駕（31%）上的熱情遠高于女性，女性的興趣點則更多在網購（虛擬商鋪中查看、購物）（35%），兒童娛樂互動（如互動視頻或游戲）（25%）。

“消費者對虛擬現實 （VR） 和增強現實 （AR） 技術興趣盎然。VR 和 AR 應用已出現在不同領域中，但公司和品牌才剛開始探索另類現實領域。當然，男女消費者對 VR 的興趣點也各有不同。就目前而言，VR/AR 技術仍然可以成為抓住消費者眼球的一個有效營銷渠道。”徐天韻總結道。

備注：

英敏特信息咨詢（上海）有限公司是一家領先的市場研究和咨詢機構。憑借獨家的消費者、市場和產品創新的數據和資訊，為中國客戶提供企業成長戰略咨詢服務。

報告《穿戴式科技產品——中國2016》調查于2016年9月進行，調查對象為四個一線城市和六個二線及三線城市的3，000名20-49歲的消費者。一線城市包括北京、上海、廣州和成都。二、三線城市包括濟南、吉林、金華、南昌、深圳和烏魯木齊。