電梯廣告媒體發展研究

高妮

摘 要 伴隨著經濟的飛速發展，中國廣告行業不斷壯大，各種新型廣告媒體不斷涌現出來。其中以樓宇視頻、電梯框架、電梯門為主要形式的電梯廣告媒體憑借精準受眾的特征脫穎而出，受到了市場的廣泛關注，近年來以驚人的速度發展著。然而伴隨著互聯網時代的到來，大量新的媒體形態、媒介終端及信息傳播平臺的出現，讓傳播路徑呈爆炸式的增長，媒體形態多樣且互動性強，對傳統紙質媒體造成了極大的沖擊。媒體的互動性、創新性越來越受到廣告主的關注，電梯廣告需不斷研究開拓出一條更寬廣的優化道路。對此，為優化電梯廣告，提升媒體價值，文章詳細分析了電梯廣告的媒體現狀及發展趨勢。

關鍵詞 電梯廣告；發展；研究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0054-03

隨著社會的飛速發展，廣告形式層出不窮，如何更準確、更牢靠地把握住受眾是新一代的媒體課題。創新設計便成為電梯廣告的重要發展方向。在電梯這個以前只是被視為乘坐工具的載體轉變為空間媒體，電梯在保留原有功能的同時逐步被廣告“收編”。這是一個資本介入、廣告信息常規性覆蓋的過程，是一個從廣告人創意到商人創業的躍升。下文詳細分析電梯廣告的形式、特征、優勢、現狀及創新設計的方式和步驟等。

1 媒體形式

電梯廣告主要包含樓宇視頻、電梯框架、電梯門媒體等。除樓宇電視外，電梯框架和電梯門均為紙質媒體形式。樓宇電視主要位于各樓宇的等候廳及電梯轎廂內；電梯框架主要懸掛于電梯轎廂內部；電梯門媒體有全包梯及橫幅貼紙等形式。（本文只針對本人業務涉及的電梯框架及電梯門媒體領域作研究分析）

2 媒體位置

電梯廣告所處的樓房按電梯廣告行業習慣大體有主要分為兩種類型，分別為住宅小區和商務/商住樓，其次還有部分公共場所（例如酒店、商場等）。住宅小區：大多數都是家庭化住戶小區，有固定的家庭住戶，會主動去接受多元化的信息，生活較為規律，對日常消費需求較大，無論是哪類人群，最終還是以回家為一天結束的終點；商務/商住樓：主要是擁有較高的服務和質量的寫字樓，及既有辦公功能又有居民居住的商住樓。這類樓盤的電梯媒體受眾者大多數是都市白領，客流量比較大，收入相對較高，消費能力強；其他公共場所：這類場所的人流量較大，消費能力強，但電梯廣告在這類場所的覆蓋率還不夠。

3 媒體特點

電梯代表著四個詞：主流人群，必經，高頻，低干擾。這四個詞正是今天引爆品牌的核心以及稀缺的資源。電梯廣告具有典型的分眾傳播特點，可以點對點鎖定目標受眾，聚焦城市最具消費能力人群；電梯廣告為紙質媒體，廣告接觸時間較長，可對產品或促銷信息進行詳細的圖文介紹；電梯廣告處于相對封閉的空間，其強制性、無干擾、高接觸頻次的特性，能夠使受眾的注意力更加集中。這樣的承載環境，促使廣告信息傳播高效到達。

4 電梯廣告發展現狀及未來趨勢

2015年中國廣告市場整體下滑，這是15年來首次年度降幅的一年。各媒體表現看，傳統五大媒體廣告花費全線下滑，但影院視頻廣告，互聯網廣告，樓宇視頻廣告為呈現上漲的三大板塊。2016年一季度，傳統媒體收入繼續下降，而保持增長的依舊是樓宇視頻33.8%、電梯框架34.4%和影院視頻92%，互聯網廣告則保持28.4%的平均增幅。（數據來源：CTR媒介智訊）

在這漫天的“互聯網+”效應下，電梯框架也在尋求突破。以海報形式特有的紙質、平面特征，只需添加一個小小的二維碼，就能實現與互聯網的連結。例如，受眾在看到商品的廣告時產生的興趣，能夠第一時間通過畫面上的二維碼掃碼操作，利用移動端鏈接到商品的網上商城直接購買。這種形式順利地在最短時間內將受眾的興趣直接轉化為商家的銷量。

當然電梯廣告歷經多年來的發展，其平面化這一特征帶來了巨大的優勢，但也擺脫不了局限性這一弱點。因此只有不斷地創新，設計出更多的新意，將封閉空間融合趣味性廣告設計，針對性廣告設計，讓受眾更愿意接受廣告，甚至是形成互動，才是廣告主最樂于見到的現象。

5 按照目標人群和廣告宣傳的核心適當優化宣傳重心與主題

在對不同的受眾者和不同的樓宇有一定認識之后，需要對市場實行精細化的劃分，設計針對性的廣告主題，明確廣告宣傳的重點。在實際的操作過程中，基本上是不能只針對幾種人群的不同而改變廣告的主題，所以常規的操作性方式可以按照目標人群來適當調整宣傳的重點。電梯廣告在設計過程中需要整體的廣告主體與策略，融入產品的特征和電梯環境和受眾目標，然后借助選擇新穎、驚喜、幽默和夸張等展現方式實現產品的針對性宣傳。

6 電梯媒體創意形式

在廣告宣傳主題和重點確定之后，需要全面考慮電梯媒體所直接面對的受眾者特征，并借助各種類型的創意方式調動受眾者的閱讀興趣，促使潛在客戶能夠主動去閱讀廣告的內容。

6.1 掃碼互動形式

隨著互聯網+的崛起，最簡單及最普遍的創意形式就是手機終端與電梯框架媒體的互動，例如圖1所展示，可從二維碼互動中獲得優惠券等，調動了廣告受重群體的積極性。

6.2 內外圖形互動形式

內外圖形互動式就是將電梯門與電梯門打開之后指對的墻壁兩者作為一個設計整體來進行設計，例如圖2。在該廣告中，電梯門為打開之前是第一張圖，完全打開之后是第三張圖。通過這樣邏輯性切換的趣味設計，能夠在電梯門移動的過程中形成一個動態廣告。使用同一個人成長頭發后與光頭造型實施一個內外的對比動態，同時也幽默的體現了生發劑的生發速度與頭發重要性，為用戶創造“這是生發效果顯著的生發劑”的印象。

6.3 電梯門主題情景式

電梯門主題情景式主要是在面積固定的電梯門上進行設計，這一種設計方式當前在我國已經有較多的應用，但是創新性卻并不盡如人意。例如，圖3是可口可樂公司的一則電梯廣告，其就非常貼切的將電梯比喻一杯可樂，這一種設計方式就顯著降低了人們在等電梯時的焦慮感。除此之外，也有許多較為類似的設計，也有借助透視的延續性擴大電梯空間的設計，這也能夠為受眾者提供一種幽默的誘惑性消費廣告作用。

7 電梯媒體融入生活

很多人一講到電梯媒體的創意固然會想到第3點所述的內容從外觀上的創新和改變，隨著互聯網的發展，戶外媒體的創新大家都向互聯網靠近，因此常看到“互聯網+戶外”，那么電梯媒體的創新經過了這么多年的探索，必須升級換代，而目前全國的電梯內媒體大多是靜態的框架和動的壁掛式刷屏機（如圖4為現在最常見的壁掛式媒體形式），那么對于升級，我們可以從電梯根本來考慮，將媒體升級為液晶屏幕的形式直接嵌入電梯中，也就是說電梯在生產時就將媒體位置嵌入電梯轎廂內，電梯安裝后在嵌入的媒體中加入人臉識別、二維掃描互動、生活類咨詢等功能，真正地將電梯植入媒體，將人們的日常生活植入電梯媒體中。而對于廣告經營者來說，也可以通過跨屏傳播將電梯媒體和戶外的LED大屏實現聯動，將“互聯網+戶外”廣告實現了真正的結合。

8 總結

電梯媒體有著分眾、無聊、抗干擾的特殊的性質，就注定了電梯媒體是個可持續性發展戶外媒體形式，它存在著市場發展的必要性的需求，但是隨著互聯網的發展，對于電梯媒體發展也形成了一種制約。對此，電梯媒體必須要創新、改革。伴隨著社會的發展，借助本文對電梯媒體的分析，使電梯媒體真正成為生活的一部分，讓電梯媒體發展推向一個新的領域。

參考文獻

[1]王思逸.電梯廣告發展中的問題及對策[J].中國傳媒科技，2013（10）：27-28.

[2]韓冬.論當代電梯平面廣告表達的創新性[J].藝術與設計（理論），2011（8）：86-88.