談“一帶一路”戰略背景下龍江出版的發展對策

趙 晶

談“一帶一路”戰略背景下龍江出版的發展對策

趙 晶

目前，國家正在大力實行“一帶一路”戰略，而“龍江絲路帶”作為國家“一帶一路”戰略的重要組成部分，日益受到關注。借助這股東風，龍江出版人要充分認識到這一重大戰略所蘊含的巨大機遇，結合自身的優勢資源，在策劃實施“走出去”重大項目的同時，樹立知名品牌，打造圖書精品，探索特色發展之路。

“一帶一路”；龍江絲路帶；龍江出版

[作 者] 趙晶，哈爾濱出版社股份有限公司。

一、“一帶一路”戰略解讀及蘊含的出版商機

“一帶一路”戰略是習近平總書記在2013年先后提出的“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，是黨中央統攬經濟社會發展全局做出的重大戰略決策，是實施新一輪擴大開放、營造有利周邊環境的重要舉措，是我國今后相當長時期全面對外開放和對外經濟合作的管總規劃，戰略地位極其重要。而黑龍江省作為中國對俄羅斯及東北亞開放的重要區域，充分認識到“一帶一路”戰略所帶來的巨大全新機遇，目前“龍江絲路帶”建設已經得到中央充分肯定和大力支持，成功納入國家“一帶一路”戰略規劃中的“中蒙俄經濟走廊”，跨境物流大通道已經初步形成，重大交通基礎設施也已全面展開。

“一帶一路”戰略不僅促進我國與絲路國家的經貿交流，而且還對文化交流、人文交流和文明交融產生重要影響。眾所周知，圖書是文化交流的基礎元素，正是借助它，中國人知道了托爾斯泰、高爾基、村上春樹，也使他國了解到璀璨的華夏文明，所以圖書是文化交流的使者和橋梁。也正是基于此，出版業不僅肩負著傳播文化知識、促進文化交流的重要作用，而且還是出版單位對自身進行謀篇布局、實現戰略轉型和升級的好時機，因此“一帶一路”戰略已成為出版業目前關注的最大熱點。

“先行者”的成功探索。與以往“走出去”目光主要集中在歐美地區不同，拓展“一帶一路”沿線國家的市場已成為不可遏制的發展潮流。“一帶一路”沿線貫通中亞、南亞、西亞、東北亞、東南亞等區域，總人口約44億，經濟總量約21萬億美元，分別占全球的63%和29%，而且這些國家正處于經濟發展的上升階段，經濟前景十分樂觀。基于此，一些出版單位已經率先邁開步伐，并取得了不錯的成效。例如華文出版社很早就把目光瞄準了絲路連接的阿拉伯國家，該社的《人民語錄》面市一年暢銷埃及、伊朗、突尼斯等國家，銷售超過5000冊，如今該社已將此系列全部輸出阿拉伯語版權，之后也將與阿拉伯國家展開進一步深入的合作。又如時代出版傳媒公司已經啟動“絲路書香”國際合作項目，與“絲綢之路”30多個沿線國家進行合作，涉及資本合作、版權輸出等多項內容，進一步拓展了與絲路國家合作的新渠道。

二、龍江出版業優勢分析

（一）地理歷史優勢為龍江出版“走出去”提供了必要條件

從地理區位來看，黑龍江位于中國最北部，是地緣區位、資源稟賦和周邊外交上優勢比較突出的身份。黑龍江47.3平方公里，比吉林和遼寧兩省的總和還要多，相當于1.25個日本，約5個韓國那么大。獨特的地理區位，為黑龍江省在在安邊、興邊、富邊創造了得天獨厚的地理條件。從歷史傳承來看，黑龍江的開發史催生了中國北方各民族交流與融合為標志的黑龍江流域文明，北魏、遼、金、元、清五個少數民族政權都興起于該流域，這也為黑龍江流域文明南下與中原文明對接，東進與東北亞文明碰撞，提供了基礎。另外，從文化性格來說，黑龍江因為地理和歷史等原因，很早就形成土著、移民與異域文化相互碰撞的中西文明特質，因此黑龍江人兼容并蓄、適應性強，擁有開放包容的開拓性精神。

綜合來看，黑龍江省獨特的地理位置、歷史積淀、人文風情和文化資源，對于打造獨特的出版文化品牌是有著很強的可行性的。

（二）沿線絲路國家擁有政治地理需求

俄羅斯人，特別是遠東地區官員及居民都意識到，俄羅斯的發展必須加強與中國的合作，遠東地區開發更離不開中國。而黑龍江擁有對俄合作的地緣優勢、區位要素、歷史傳統、公共政策、經貿積淀和人文基礎，這也為俄羅斯尤其是俄遠東地區與黑龍江開展合作交流奠定了基礎。而黑龍江與蒙古、韓國、日本更具有悠久的友好往來歷史。而中國與俄、韓等國的人文合作，是黑龍江省的傳統優勢，目前已經做得有聲有色，包括文化、體育等方面。所以在未來，隨著一些文化交流活動的推進，黑龍江省與這些國家或地區的友好往來必然帶動出版市場的興旺。

（三）基建項目興建如火如荼，配套設施完備

物流運輸是制約地區經濟發展的重要客觀條件，對于出版業也不例外。隨著“一帶一路”戰略對出版業的持續影響，尤其是龍江出版業未來的發展，交通物流也是不可不考慮的客觀因素之一。目前“龍江絲路帶”建設已經成功納入國家“一帶一路”戰略規劃中的“中蒙俄經濟走廊”，以鐵路貨運班列為主的跨境物流大通道逐步形成，重大交通基礎設施建設全面展開。而加快推進通道和口岸基礎設施建設又是“龍江絲路帶”建設重點加快啟動的項目。這從客觀上保證了物流運輸的順暢，使文化交往更加暢通無阻。

（四）政府扶持文化重點項目發展，助推龍江出版“走出去”

黑龍江省委、省政府一直高度重視文化產業發展，從2014年開始設立專項資金，用于扶持文化產業重點項目建設，有效激勵文化企業發展和文化項目建設。在2014年，“黑龍江出版集團數字化綠色印刷產業區項目”“黑龍江省新華書店圖書配送中心建設項目”“黑龍江日報報業集團龍江傳媒產業園項目”被列入黑龍江省文化產業投資發展重點項目，這些項目旨在用高新技術淘汰落后的技術工藝，整合黑龍江省優勢出版資源，進行數字化改造，大力推動綠色出版、綠色印刷，是具有多元文化創意的項目，也是龍江出版增強自身優勢、探索特色之路的成功嘗試，這也為龍江出版“走出去”提供了技術支撐。

三、對龍江出版未來發展的建議

（一）學習、借鑒先進經驗

龍江出版雖然存在以上的一些優勢，但是在全國范圍來講還存在著不可忽視的薄弱方面，例如缺乏優勢企業和優勢品牌，尤其是在“一帶一路”戰略中，起步和發展也較為緩慢。對此，我們應該理性地面對，并進而快速反應，緊抓“龍江絲路帶”契機，促進龍江出版業繁榮，例如可以借鑒一些先進的經驗，進而在摸索中尋求自身發展的特色之路。在這方面，廣西與東南亞出版方面的合作就具有代表意義。據了解，業已開展了多次圖書、多種印刷品、音像制品的交流。2010年11月在廣西南寧舉行的中國—東盟文化產業論壇上，雙方在出版物的合作交流方面已經深入到了游戲、軟件產業的方面，并達成了共識。尤其值得一提的是，雙方不僅在出版成果方面進行了交流，而且在創意方面也進行了交流，如動漫產業的創意方面。鑒于此，我們可以從中找出符合我們實際之處，進行學習與借鑒，在學習中積累，在交流中發展。

（二）利用戰略資源，實行跨地區合作

目前，“一帶一路”方案重點圈定了18個地區，其中黑龍江、吉林、遼寧都包括在內。而“東北三省”由于地理和歷史等原因，有著相似的人文環境，因此互通交流也比較頻繁興旺。因此，在重大出版項目中，可以根據具體情況與其他兩省進行戰略合作，實現資源的有效整合，一方面可集中力量辦大事、出精品，另一方面還可通過有效合作打造“文化精品產業聯盟”，在樹立“龍江品牌”的基礎上，進而樹立“東北三省區域品牌”。

（三）特色資源與發展戰略相結合，推進文化精品建設

一是以特色文化產品為突破口。中華文化博大精深，打造區域品牌、開發圖書精品應與黑龍江省獨特的地理文化條件相關聯，尤其是結合黑龍江省發展戰略，依托現有特色文化資源，以寒地冰雪、歷史文化、藝術精品、動漫制作為主，出版一批思想精深、藝術精湛，具有濃郁地域特色，反映時代精神，在全國具有較大影響的圖書精品。二是營銷思想要新穎。近年來龍江綠色產品備受矚目，使文化與產品相結合共同“走出去”不失為一種營銷思路，例如借助書籍傳播綠色農業、綠色產品，策劃出版類似“龍江產品百科全書”“舌尖上的龍江”等“地圖式”圖書，推進黑土特色產品和黑土特色文化的有機融合。并著眼全球化發展目標，使無形文化變為有形產品，推動產品帶動文化一同“走出去”，促進黑龍江省經濟文化繁榮。

（四）培養“走出去”出版人才

在之前事業單位管制的體制下，龍江出版業相對固定和平均的勞動報酬很難留住和激勵優秀的出版人才，那么在新的形勢下，龍江出版業要想搭乘國家“一帶一路”戰略快車，就應廣納賢才，培養出版精英。特別是吸引具有開拓意識的年輕人參與進來，依靠“一帶一路”發展戰略和黑龍江省發展規劃，培養一批既精通出版業務，又能準確跟進市場、積極營銷策劃的復合型人才，還要根據大戰略的挑戰做出積極應對，這既符合行業發展也是基于全局性的戰略思考。

無論是借助重點工程謀篇布局，抑或是獨自探索發展之路，“一帶一路”戰略都已是出版業不可錯過的重要發展機遇，對今后的出版格局以及發展趨勢將會起到不可忽視的作用。從可持續發展的角度來看，如何借助這股“東風”，進而促使龍江出版業實現自身的突破，順應新形勢發展要求，形成市場化、本土化、國際化、品牌化的運作模式，才是未來發展大計。

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