手機新媒體新聞傳播的優(yōu)勢及制作

文/賴潔菲

這是一個信息井噴的時代，得益于移動互聯(lián)網形勢下手機新媒體平臺的發(fā)展，人們每天都能通過手機隨時隨地獲取大量的新聞資訊。新形態(tài)下新聞資訊傳播，勢必要借助手機上各類新媒體平臺的獨特優(yōu)勢，結合傳統(tǒng)新聞資訊傳播的特點，形成新的信息輿論環(huán)境，為新聞行業(yè)的發(fā)展開啟新紀元。

一、手機新媒體新聞傳播方式

(一)新聞訂閱

當前的各類手機新媒體平臺中都存在新聞訂閱模式，訂閱模式的功能相當于傳統(tǒng)的報紙雜志，它是一個信息投遞的過程，但是借助手機互聯(lián)網通訊平臺，它提供資訊的速度、信息傳遞的精準性遠高于傳統(tǒng)的媒體形式[1]。用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好通過微博、微信、網易新聞客戶端等各類手機媒體平臺關注如社會問題、科技、體育、娛樂等不同領域的新聞資訊，不必在所有的信息中搜索自己感興趣的內容，新聞獲取的速度變快，新聞媒體也可以通過新聞的瀏覽量來了解新聞受眾的喜好，更加精準地傳遞新聞資訊給用戶，使得用戶的新聞資訊獲取效率提高，新聞受眾的群體針對性增強。

(二)資訊推送

通過手機新媒體平臺，可以對大多數(shù)的用戶進行新聞特別是突發(fā)性新聞的快速傳播。微信、微博、新聞客戶端等各類手機新媒體都有資訊推送功能，通過分析每一個用戶的是否點擊閱讀新聞來形成用戶的網絡行為大數(shù)據(jù)，可以有針對性的為用戶提供個性化的新聞資訊服務。新聞受眾只需要點開推送的新聞就能進行資訊瀏覽，減少了用戶信息搜索的時間。對于具有重要意義的突發(fā)性新聞通過各類手機新媒體平臺進行推送，可以減少用戶獲取信息的中間環(huán)節(jié)，讓他們及時了解到第一手的資訊，避免因新聞信息傳遞不及時而造成的信息時間價值的下降，確保新聞的時效性。

(三)語音傳播

現(xiàn)代工作和生活節(jié)奏不斷加快，人們特別是年輕人很少能像以前一樣通過觀看新聞節(jié)目來獲取新聞，他們更多的利用乘車、休息、排隊等零碎的時間來瀏覽信息，所以制作出來的新聞需要能在較短的時間內吸引用戶的眼球，相較于較為枯燥的平面文字信息，以語音形式呈現(xiàn)的新聞更加能吸引到人們的關注，手機語音功能正好為新聞資訊以語音形式進行傳播提供了技術性支持[2]。當前的手機新媒體平臺，在提供文字新聞的同時，將新聞信息精簡提煉出來進行錄音，然后以音頻的形式將該新聞推送給用戶，提高用戶們的新聞獲取效率。

(四)互動傳播

傳統(tǒng)的新聞媒體的新聞傳播是單向的，用戶只是信息資訊的單方面接收者。借助于各類手機新媒體平臺，用戶只要輸入特定的詞語進行搜索，后臺就會自動呈現(xiàn)出相應的圖片、視頻、文字等各種形式的信息。這樣一來用戶獲取信息的效率加快，用戶和媒體平臺間的互動性也有所提升，根據(jù)用戶的信息需求，可以收集到大量用戶的行為數(shù)據(jù)，可以對這些數(shù)據(jù)進行分析了解新聞受眾的新聞偏好情況，提供個性化的新聞服務，加快資訊的傳播效率，不斷拓寬新聞受眾面。

二、手機新媒體傳播優(yōu)勢

(一)傳播形式多樣化，實現(xiàn)趣味性傳播

不同于傳統(tǒng)的新聞媒體，借助于微信、微博、新聞客戶端等平臺的手機新媒體在新聞傳播方面更具有趣味性。傳統(tǒng)媒體如電視、報紙、廣播等大多為單一形式的新聞，借助于微信、微博、新聞客戶端等平臺的手機新媒體彌補了傳統(tǒng)媒體的不足，信息傳播形式變得更加新穎、多樣化。比如在文字新聞中可以插入動態(tài)圖片、視頻、語音等，使得資訊內容更加豐富、更吸引人的眼球；用戶可以通過鏈接等形式對新聞進行互動性的傳播；人們可以從微信公眾號的訂閱推送中獲取新聞，也可以從媒體官方微博了解到熱點新聞。沒有傳統(tǒng)媒體形式單一的局限，自媒體新聞的制作和傳播就有無限的可能和發(fā)展空間。手機新媒體充分利用微信、微博等平臺優(yōu)勢對新聞進行深度的挖掘，通過圖片、音頻等形式來增加新聞的趣味性，吸引用戶的目光，實現(xiàn)了新聞的趣味性傳播。

(二)互動便捷化，擴大傳播范圍

互動形式多樣化，互動便利性增強這也是通過手機新媒體平臺進行新聞傳播的優(yōu)勢之一。由于傳統(tǒng)媒體的局限性，新聞受眾難以對新聞資訊產生大范圍的討論溝通，通過手機新媒體平臺，用戶可以不受時間和空間的局限隨時隨地的獲取新聞資訊從而可以實現(xiàn)媒體與用戶、用戶與用戶之間高效快速的交流溝通。用戶在瀏覽新聞時，可以在新聞評論區(qū)發(fā)表對于新聞的相關看法和意見，新聞制作人就可以及時獲得受眾的想法，對相關資訊做出回復或補充，把握新聞風向。用戶對于感興趣的熱點新聞，可能會將其轉發(fā)到微博、聊天群組等，在用戶之間產生對新聞的相關討論?；拥谋憬莼岣吡擞脩魧τ谛侣劦挠懻搮⑴c度，同時也擴大了新聞的傳播范圍。

(三)傳播速度快，新聞影響力大

熱點新聞往往是經過微博、朋友圈等傳播發(fā)酵的，所以我們經常會看到與“朋友圈瘋傳”“微博熱搜”等類似的新聞標題，這些熱點新聞的形成都得益于手機新媒體新聞高效的傳播速度。和傳統(tǒng)的媒體相比，手機新媒體平臺上的新聞制作環(huán)節(jié)更少，一條新聞的編輯發(fā)布由一部手機就能完成，新聞具有較強的時效性，更容易引起用戶的關注[3]。新聞只要通過手機網絡就能將其傳播到自己的人際關系網絡中，一傳十十傳百，因而手機新媒體平臺上的新聞傳播是呈指數(shù)性增長的，在用戶中容易引起討論形成巨大影響。

三、手機新媒體新聞的制作要點

(一)把握新聞內容，貼近用戶情感

在制作新聞時一方面要做好新聞題材的選擇工作，讓新聞標題和內容更加貼合新聞受眾的感受，引發(fā)他們的情感共鳴[4]。比如最近《戰(zhàn)狼2》這電影在網絡上引起了很大的議論，新華社的微信公眾號就發(fā)表了一篇名為《為什么是〈戰(zhàn)狼2〉？》的文章，通過新聞文章來表達用戶的觀影情感同時以新聞敘事的形式對輿論起到主流引導作用。另一方面，手機新媒體新聞的語言內容要更加平民化，要在合理的情況下減少傳統(tǒng)新聞的嚴肅的專業(yè)術語的應用。無論是在平面新聞還是在視頻新聞中都可以使用一些貼切風趣的網絡語言，采用較為“接地氣”的字詞，帶給受眾幽默感受，加快新聞傳播。

(二)重視新聞排版，突出新聞要點

通過手機新媒體平臺發(fā)布的新聞資訊對于新聞的時效性和信息量的要求更高，新聞的主旨要點要明顯突出，一下子就能抓住新聞受眾的眼球。所以，在進行平面新聞制作時就必須重視新聞資訊的排版工作，手機新聞講求圖文并茂，要求新聞能以最少的文字迅速抓住讀者的眼球。因而在手機媒體新聞排版時對于新聞中的關鍵信息和重點字眼可以采用黃色、藍色等醒目的顏色標出，讓新聞閱讀者在打開新聞的時候就能夠迅速的了解到整個新聞資訊中的要點；用不同的字體大小粗細來整理新聞內容的順序及重要程度，讓讀者能對新聞產生邏輯性的理解。借用排版優(yōu)化的方式突出新聞要點還可以增加新聞的美觀程度，有利于提升新聞的視覺傳播效果。

(三)做好鏡頭選擇銜接工作，提高新聞剪輯質量

視頻新聞是手機新媒體新聞中能起到“病毒性”傳播作用的新聞，所以在進行手機新媒體平臺上視頻新聞的制作時，要根據(jù)新聞形式如體育新聞、政治新聞、娛樂新聞等來決定新聞內容的剪輯風格，做好新聞鏡頭的選擇與銜接工作，從而提高新聞的剪輯質量。依據(jù)新聞內容制作要求有針對性的對新聞的長短鏡頭以及同一畫面不同角度的鏡頭進行選擇，確保新聞畫面的質量；在保證新聞連貫性的情況下，做好新聞鏡頭的銜接切換和細節(jié)處理工作；根據(jù)手機新媒體新聞傳播趣味性強的特點在畫面中插入彈幕、表情包等，在確保新聞畫面與新聞內容的整體性協(xié)調的同時突出新聞重點，使視頻新聞在手機新媒體平臺上起到良好的傳播效果。

四、結束語

總而言之，手機新媒體形式的出現(xiàn)為新聞傳播增加了一個更為便捷高效的途徑。有效地利用微信、微博、新聞客戶端等各類手機新媒體平臺對于新聞行業(yè)的發(fā)展有著巨大的助推作用，新聞媒體要充分借助手機新媒體平臺的優(yōu)勢，增加新聞的互動性傳播，從而不斷促進新聞行業(yè)的發(fā)展，開啟新聞傳播新紀元。

[1]郭雁云.基于新媒體傳播視角的手機新聞客戶端傳播策略[J].山西大同大學學報(社會科學版 )，2016，30(2)：105-107.

[2]汪艷，李華英.微信新聞傳播的現(xiàn)狀與前景[J].新聞前哨，2015(1)：78-80.

[3]牛莎莎.新媒體形態(tài)下手機在新聞傳播活動中的價值與影響[J].西部廣播電視，2016，2(4)：12-12.

[4]夏得芹.淺析新媒體在傳播新聞事件中的優(yōu)勢——以柴靜的《穹頂之下》為例[J].今傳媒，2015(10)：99-100.