廣電新聞在融媒時代下的發展策略

文/修琳

隨著數字信息技術的快速發展，新聞傳播方式也發生了根本性的變化，網絡化互動式的傳播取代了傳統的依靠廣播、電視、報紙等單向度的傳播方式，同時傳統媒體與新興媒體迅速融合，新聞傳播進入了媒介融合的時代。面對著媒體的信息傳播和生態介質的多樣性變化，廣電新聞的發展面臨著極大的機遇和挑戰，如何實現電視新聞在融媒時代下的創新發展是新聞媒體亟待解決的問題。

一、融媒體時代解析

從融媒體的定義來看，融媒體以一種互聯網+傳統媒體的方式，將廣播電視、報紙等傳統的媒體借助互聯網這一載體，實現人力資源、傳播內容、宣傳手段的全面整合，形成資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。其發展理念是把傳統媒體與新興媒體資源相結合，發展成為一種新媒體，既保留傳統媒體的部分特征如主流價值觀、優質內容制造、品牌力，又具有新媒體的網絡傳播技術、渠道、平臺、互動性等重要特質。目前媒體融合發展已經成為當前媒體行業穩定、健康發展的必然趨勢，融媒時代已經全面來臨了。

二、融媒時代對于新聞傳播帶來的影響

(一)傳播過程即時化

眾所周知，融媒體發展借助的主要平臺就是互聯網，所以其傳播過程必然能夠發揮互聯網傳播信息的優勢，最為突出的一點就是即時性，即將信息通過互聯網終端即時傳遞給用戶，從而縮短傳受雙方的時空距離。特別是隨著手機、ipad等網絡媒體終端的普及，使得更多的新聞受眾群體，能夠在第一時間獲取新聞信息，掌握新聞新動向。

(二)傳播形式互動化

用戶的交互性作為互聯網信息傳播的另一個特性，為人們開辟了一種新型的新聞溝通方式。而傳統媒體如電視新聞在傳播過程中主要依賴聲音和圖像的結合，將信息傳遞給受眾，而這種傳播過程是單向度的，觀眾只能被動接收新聞。融媒體時代的到來，使得人們獲取信息的方式發生了根本性的轉變。一方面受眾可以有選擇的獲取信息，實現信息獲取的個性化，另一方面，受眾在獲取信息的同時可以進行回應與反饋，實現了傳播者與受眾的有效溝通。

(三)傳播內容寬泛化

由于信息平臺的不同，各個媒體在信息傳播的形式和語言上存在著明顯的不同，廣電媒體和網絡媒體分別從屬于不同的管理部門，相對來說，作為發布黨和政府的重要信息機構，廣播、電視媒體受到的監管更嚴格，限制也更多。而網絡媒體在新聞傳播過程中，接受的管理維度不同，傳播態度則更加放松。而隨著媒介融合的發展，隨著獲取信息渠道的多樣化，受眾接受的新聞信息會更加寬泛化。

(四)傳播受眾媒體化

隨著網絡客戶端的興起，傳統新聞媒介中的傳播者和受眾關系發生了變化，新媒體平臺的興起使原本只能由專業部門發布的新聞變為受眾只需簡單操作即可向他人傳播的信息，原本的新聞受眾在融媒體的時代成為了新聞再傳播的媒介。但我們也應看到，由于網絡信息傳播的規范性不足，新聞在受眾間發布與傳播的過程中，很容易被主觀理解和斷章取義，歪曲新聞事實。

三、融媒時代廣電新聞的創新發展建議

(一)內容為王，加強優質策劃

新聞節目的社會影響力主要由新聞內容決定，不論在傳統媒體還是新媒體時代，好新聞的評價標準永遠都是內容為王。特別在突發事件時，傳統媒體在新聞發布時間上并不搶占先機，但是在品質、內容和深度上要進行優質的策劃和編輯。這就要求廣電媒體要加強對于社會信息的深入解讀，把一些看似碎片化的信息進行有效整理，從不同的角度對同一題材進行深入挖掘，提升發布新聞的質量。同時優化廣電新聞工作者專業知識和能力結構，創建多元開放的人才結構體系。

(二)受眾為本，打造互動式體系

融媒體時代，廣電媒體與受眾單向度的傳播方式受到了強烈的沖擊。而新聞受眾也不再滿足于僅僅被動接受信息，而需要一種更具參與感的新聞接收方式，來實現個人觀念的表達。所以廣電媒體需要與時俱進的開拓新聞傳播方式，注重與觀眾的互動，借助網絡媒體的優勢，通過線上下的互動，打造一個全民參與、全民討論的多媒體平臺。如在電視新聞的播報過程中，通過與微博客戶端發布話題，與受眾進行實時討論，來豐富新聞的內容，實現與新聞受眾的互動。

(三)端正立場，樹立新聞權威

隨著網絡信息技術的不斷發展，各種網站、論壇、自媒體紛紛成為了網絡信息的傳播源頭。但是這些信息很多都是道聽途說的，未經證實，甚至歪曲事實的。而一些新媒體盲目追求時效性，直接向公眾傳播，嚴重損壞了新聞媒體的公信力。在這種信息魚龍混雜的情況下，廣電媒體作為黨和政府宣傳主流價值觀的主要平臺要擔負起應有的社會責任，端正媒介立場，堅守新聞真實性、客觀性和及時性準則，樹立新聞權威。

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