電視：現狀、問題與出路
——對訪談類電視節目的思考

文/左勝凱

電視訪談類節目興起于新世紀初期，發展非常迅速。此節目通常利用網絡及電視等媒介訪談受訪者，其訪談內容多是個人思想、經歷等，以表達人物的態度及情感、人生哲理等，使受眾在聽取故事的同時能夠獲取一定的有價值信息及受到啟發。電視訪談類節目在發展初期受到受眾的歡迎，然而隨著自媒體的發展，人們獲取信息的渠道更加豐富，電視訪談類節目受到嚴重沖擊，陷入發展瓶頸。本文將對其發展狀況及出路進行探討。

一、電視訪談類節目的現狀及存在問題

(一)同質化現象嚴重

通常情況下，電視節目都有一定的節目模板，利用其進行加工和制作[1]。電視節目收視情況同電視制作、電視臺、廣告部的關系極為密切，如果電視節目的受眾較廣，其收獲的社會及經濟效益就比較高。然而，我國電視節目中多為同一模板，同質化現象較為嚴重，創新能力嚴重不足，且大多是引進國外較受歡迎的模式，再行本土加工而成。電視訪談類節目正是如此，其節目創新極為欠缺，模板單一，未能給受眾耳目一新的感覺。

(二)節目資源不足及模式化現象嚴重

電視訪談類節目的訪談對象多是名人，尤其是明星較多，這是因為電視制作及電視臺希望借助名人效應來提升自己的收視率和知名度，為其廣告銷售提供條件。然而，名人效應具有枯竭性和消耗性，其生產周期相對較長，此類電視節目的制作非常難[2]。同時，社會名人是有限的，錄制節目也會面臨無名人的情況，也即出現資源枯竭的現象，加上一個名人常受多家電視臺邀請，其在節目中所講的故事和人生沒有明顯的差異，容易給受眾帶來審美疲勞。此問題是電視訪談類節目中普遍存在的嚴重問題，長此下去，電視訪談類節目的市場競爭力和關注度將會喪失。

電視訪談類節目具有較長的周期，較為成功的節目能夠存在十多年。如此長的周期會使訪談節目制作模式化，主持人的主持風格、訪談套路及節目風格都會呈現固定的模式，在節目制作時制作者會有意識地進行模式化，如此操作下制作的節目將毫無新意可言。而節目一旦進入模式化或模式化過度，就會嚴重影響節目的質量，進而導致收視率的下降。

二、電視訪談類節目的出路

(一)充分融合新媒體

新媒體技術的高速發展，給傳統的廣播媒體、紙質媒體及電視媒體等傳播平臺帶來極大挑戰，使其影響力和市場競爭力嚴重下降[3]。但新媒體的高速發展也給傳統傳播媒介帶來一定的發展機遇。電視訪談類節目應抓住此機遇，不斷創新，大膽利用新媒體來推動節目的變革和發展。

新媒體環境中，網絡談話具有極強的及時性，不會受到其他限制，且具有一定的自由性和平民性。因此，網絡談話比較受眾的歡迎。這是因為網絡談話無需主持人來引導和插入話題，話題的主題不固定，任何人都可以參與談話。可以說網絡談話呈現的是自由的狀態。不過，網絡談話也存在有缺陷，其解決方法不但是要充分利用網絡及新媒體技術優勢，如制作節目前應將話題發布到網上，利用微信、QQ及微博、貼吧等社交平臺進行討論互動，將電視節目同自媒體充分融合，使其優勢充分發揮，進而提升節目的收視率及關注度。比如《東方時空》就利用網絡建設了《時空連線》的欄目，通過互聯網及衛星的連接能力，實現主持人同各地嘉賓間的聯系。盡管此方式同網絡談話有所不同，但其營造了現場對話的環境，所以得到好評。

(二)注重節目的品牌效應

電視訪談節目的本質是商品屬性，市場競爭意味較濃。所以，為贏得市場競爭，電視訪談節目必須注重其品牌效應方能強化受眾對其的好感，若受眾對其有一定的依賴性，則其收視群體就會相對穩定，節目影響力也將提高，其生存力也會提升。因此，電視訪談節目制作者首先應對節目風格、內容、話題及定位等有明確的認識，而后按照受眾需求來所致節目品牌。電視訪談節目中要對節目進行精準定位，找好側重點，要善于發揮自身優勢，避免模式化，在借鑒國外經驗時要把握好度，并對其進行創新，將借鑒同創新有機結合。一方面電視訪談節目，主持人對節目的風格、內容及走向具有重要作用，會影響到節目的質量。另一方面，電視訪談類節目的發展與受訪談明星背后日益成熟的商業化機制相輔相成、相得益彰。節目需要明星來帶動人氣提高關注度，以此換來不菲的廣告收入，明星也需要通過此類節目進行進一步的市場推廣，這種市場推廣既可以體現為抽象的明星個體品牌的積累與提升，也可以表現為非常具體的電視節目的推廣與營銷。可見，主持人與明星本身就是節目的一個品牌，將節目同主持人捆綁在一起，使其相互促進。

三、總結

自媒體及網絡技術的發展為信息傳播市場帶來極大競爭，電視臺要想在激烈的競爭中生存和發展就必須迎難而上，搶占市場份額。為此，其應不斷創新和變革電視節目，特別是訪談類節目。自媒體既給其帶來挑戰，也給其送來了機遇，電視訪談類節目應突破障礙，開拓進取，充分融合自媒體，以走出發展困境。

[1]王芳芳.新媒體環境下電視名人訪談節目的革新與嬗變[J/OL].新媒體研究，2017，3(15)：104-105.

[2]郭凱.當下電視訪談節目存在的問題及應對策略分析[J].傳播與版權，2017(03)：83-84.

[3]馬曉云.訪談類節目的話語控制[J].西部廣播電視，2016(01)：154.

[4]高雅寧.淺議電視訪談節目中主持人與嘉賓的話語角色[J].新聞傳播，2017(03)：106+108.