論新媒體環境下紙媒編輯的優化轉型之路

文/王鴻雁

隨著互聯網的發展，新媒體紛紛涌現。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體等。新媒體的出現，改變了人們的閱讀理念和方式。在智能手機、平板電腦等移動終端的支持下，紙質閱讀已不再是人們獲取信息的唯一渠道，甚至越來越被數字化的閱讀方式所取代。

一、紙媒編輯轉型發展的必然性

紙媒報道的滯后性不能滿足受眾對最新時事的強烈求知欲，加之紙媒編輯的格式化要求，使新聞報道刻板無趣，難以滿足讀者個性化、多元化的閱讀需求。網絡論壇、博客、微博、微信等新技術支撐體系下的新興媒介，可以實現即時、交互、共享。新媒體碎片化的語言傳播，第一時間發布新聞信息，使紙媒的時效性受到挑戰，不經審核就可發布的流程弱化了編輯的把關職能。傳統紙媒編輯的工作地位受到嚴重沖擊，成就感減少，難以激發工作熱情。

新媒體環境使傳統編輯固有的工作模式和思路遭受重大變革。編輯應緊跟形勢，適應新媒體技術需求，探尋自身角色優化轉型的路徑。

二、紙媒編輯轉型發展的策略

紙媒編輯要在堅持專業優勢的同時，轉變觀念，提升媒介素養，尊重受眾體驗，掌握受眾需求，以全媒體思維做新聞，運用先進的技術手段，通過有效精準的多渠道信息推送，實現新舊媒體的整合發展。

(一)革新編輯觀念

1.新聞素材的篩選提升者

新媒體環境下，新聞素材的來源非常豐富，傳統紙媒編輯要充分發揮專業優勢和特長，變來料加工為主動策劃組織。在龐雜的碎片化信息中，保持高度的新聞敏感，去除劣質內容，發現更好的報道角度，發掘有價值的新聞選題、素材和線索，對信息進行收集、篩選、整合、梳理、提升，使新聞報道條理清晰，可讀性強，傳播價值大。

2.媒體輿論的引導規范者

紙媒憑借自身的權威性，須擺正宣傳報道的方向和角度。紙媒編輯要“懂政治、講政治”，有政治敏銳性和政治辨識力。對公眾關注的話題，要認真調查求證，引導、解釋與評析，保證輿論的正確走向。信息把關應注重導向性，突出主流權威信息的推送、置頂，增加用戶瀏覽的幾率，潛移默化中影響輿論。

3.數字內容的深度加工者

紙媒以內容為王永不為過。在新媒體時代，獲得足夠多的信息并不難，難的是在海量信息中獲取信息的本來面目，還原事實的全貌。新聞編輯在做好內容的過程中，要堅守準確性原則，即以事實為準，注重事件的真實性，將最真實的新聞事件呈現給受眾，使讀者能系統地了解新聞報道的全部內容，提高新聞質量；堅守連貫性原則，紙媒編輯可以通過對新聞事件的持續關注來分析發展態勢，加深報道的力度和深度，最后給出定論，確保正確性，使讀者能完整地了解新聞事件的真相，加強紙媒對重大事件報道的權威性；堅持公證性原則，編輯在編發稿件時，不能懷有私人見解，不能表現明顯的感情傾向，要最大限度地還原新聞事件，提高紙媒的社會公信力，贏得讀者的信任。

4.工匠精神的踐行傳承者

工匠精神是指對自己的產品精雕細琢、追求完美的精神。質量是紙媒的保障，是編輯工作的重要指針。編輯應把內容、編校、設計、印刷質量作為重要標準。要建立編輯工作標準化，敬畏文字，在編輯過程中保持高度警醒，保證不遺漏錯字、別字，甚至標點符號也要仔細斟酌；要精益求精，深耕細作，細心耐心，具有持續認真的態度，不僅追求高效率，還要注重過程；要有平常心，敬業奉獻，穩得住心神、耐得住寂寞，為人做嫁衣。同時要以“傳幫帶”傳承工匠精神。

(二)順應受眾需求

1.第一時間發新聞

新媒體時代，編輯要樹立起比傳統媒體更高的時效意識。紙媒編輯要及時關注熱點，加強與草根記者的聯動，及時獲得第一手新聞資料。充分利用網絡等媒體工具，訓練全天候的編輯意識和在短時間內迅速甄別、編寫各種新聞素材并進行快速傳播的能力，以確保及時跟進推送新聞。

除了每天固定時間的推送外，可采取“固定更新+不定時更新”模式，新媒體平臺要第一時間給受眾報道突發事件、新聞事件，強化首發意識，以此解決新聞滯后性問題，提升新聞媒體的公信力。

2.多平臺加工推送

在策劃新聞報道時，編輯要有“全媒體”思維，力爭多渠道、多平臺報道。要準確判斷選題在多平臺上的適用性，兼顧不同平臺需求進行審讀加工。對同一新聞內容進行不同的加工，以不同的面目呈現給受眾。報紙、門戶網站新聞可以長篇幅、大圖片、深內容和專題化，以嚴謹、深度報道為特點；而公眾號、微信等小屏幕和個性化的媒體新聞則要求內容短小、碎片化，強調貼近性，淺閱讀。編輯要用超鏈接的方式將不同平臺的相關內容聯合起來，兼顧讀者的不同需求。

3.內容可讀且精準

紙媒在內容上占據絕對地位。對新媒體內容進行編輯時要對紙媒內容進行創新編發，爭取文字、圖片、視頻等內容相結合，確保發布內容既有專業化水平，又有豐富的表達方式和可讀性。

新媒體要注重用原創性的新聞內容吸引受眾。原創性體現為：標題簡短吸睛并切中核心事實要素；整合內容，篇幅簡練，圖片精編，角度新穎，邏輯明了；內容完整，除碎片化呈現，還要整體關注、定期梳理、總結盤點。

新媒體碎片化海量化的閱讀更需專業編輯，編輯可從受眾的角度思考問題，推薦經過加工、整理、歸納的優質信息，讓讀者在有限的時間里產生最高的閱讀效率，滿足他們個性化的閱讀要求。

4.重視互動與溝通

新媒體時代，編輯要樹立更加人性化的服務意識，思維要從“編輯為中心”改為“受眾為中心”。訂閱、關注是新媒體時代的常用詞匯，受眾享有前所未有的自主地位和話語地位，讀者希望能對閱讀內容進行反饋。編輯要重視讀者的閱讀體驗，增強與受眾的互動溝通意識，善用各種新媒體與讀者互動。

編輯可在新媒體中設置簡單的問卷調查，設置有爭議性的新聞議題，在評論板塊與讀者互動，讓受眾有參與的成就感。根據受眾反饋，總結讀者的閱讀習慣與偏好，了解讀者的新需求，拓展思路，將最有價值、受眾最關心的問題以最便捷的閱讀方式、更加準確地傳達給受眾。以不斷改進和完善新聞報道業務，吸引更多讀者。

(三)整合媒體技能

新媒體編輯深受技術影響，從最初的網站、手機報到微博、微信到客戶端，隨著每次技術革新，新媒體編輯都需要迅速跟進。紙媒編輯要緊跟形勢，完善知識結構，不僅要具備深度加工文字的能力，也要掌握現代化的編輯技術，成為復合型業務人才。

新媒體下新聞內容常融合了文字+(圖片、視頻、動畫)等多種表現方式。新媒體編輯要夯實新媒體基本知識和常用軟件的操作能力，能處理圖片，掌握聲音、視頻的錄制、加工，畫面的設計等；有專題制作能力，會利用初級美編能力，完成簡單專題的制作。同時，要學會以互聯網思維合理運用各類數字出版資源，熟練使用網站、微信、客戶端后臺，根據各自定位把新聞推送到不同平臺。

三、結束語

新媒體的出現給傳統紙媒帶來巨大挑戰，媒介的改變要求紙媒編輯必須優化轉型才能進一步成長。傳統編輯要不斷變革，調整思維和工作方式，提升與受眾對話的能力，增強服務受眾的意識，積極學習新媒體傳播技術，建立全新的編發模式，讓信息在不同媒體平臺發布。使多媒體出版技術與好的文章內容相結合，新舊媒體有機融合，助力紙媒有效發展。

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