中國手機媒體發展趨勢研究

文/李姝楠

從最早的結繩記事、魚傳尺素到后來的烽火狼煙、飛鴿傳書。過去人們想出很多辦法用來傳遞信息，交流情報。而如今，人們不再拘泥于時間、空間和距離，用手機就能隨時隨地隨心的及時傳遞信息，這是手機帶給人們生活最大的進步。除了傳遞信息，現代人們更多的將手機應用到生活的方方面面。廣播、視頻、電子閱讀、社交、游戲、移動支付、無線遙控等功能的應用的出現，既便捷了生活，也提高了人們的生活水平。因此，中國手機媒體的發展趨勢就成為了爭相探討研究的內容。

一、手機媒體概述

人類通過語言、動作來交換彼此想表達的信息。無論大眾傳播還是小眾傳播，都離不開“媒”。手機使人與人之間的交流可以隨時隨地，不必受限于時間、空間。手機作為一種“媒”，有著和其他類型媒體不同的獨特性。

(一)手機的發展

最初的手機只有語音通話的功能，當時出現，人們把它稱為“移動電話”或“無繩電話機”。隨著時代的發展，人們對于手機產生了更高的要求。手機不僅僅作為通訊工具，而是成為具有通話功能以及擁有更多功能的智能掌上電腦。 從大哥大到2G、3G乃至4G時代的到來，手機被賦予了更多的功能和應用，也帶來了手機地位前所未有的提升。

(二)手機媒體的定義

媒體就是人與人之間實現信息交流的中介，也是信息的載體。學者朱海松提出了手機媒體的概念：“基于音頻和視頻終端、移動互聯網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以立即溝通的重點目標，基于定向傳播效果，基于交互式通信應用的大眾媒體。”[1]簡單的說，手機媒體指的就是通過手機終端，將各種類型的信息作為內容進行傳播。

因此，手機媒體就是當之無愧的“第五媒體”。朱海松對于第五媒體的定義如下：“第五媒體是以手機為視聽終端，手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以大眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以及時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳媒平臺。”[2]

二、手機媒體的發展現狀

手機被稱為人類最偉大的發明之一。相對于其他傳統媒體，手機有著無可比擬的優勢。首先，手機媒體作為一種新興媒體，打破了傳統媒體單向傳播方式。第二，手機的便攜性、即時性，讓人們可以方便自由的傳遞信息。其次，手機還可以像電腦一樣，擁有多種功能。除了休閑娛樂之外，很多功能還可以擴展至工作中。一些辦公軟件、專業軟件的應用也給工作帶來了便利。最后，手機的覆蓋率已經遠遠高于電腦的覆蓋率，幾乎“人手一個”。所以手機媒體的發展也帶動了一個新興群體“自媒體”的發展。

(一)我國手機媒體的行業現狀

以智能手機為代表的移動媒體是新媒體的重要組成部分。而在近幾年，智能手機的普及與廣泛的應用，手機媒體成為了不論是學界還是業界都引人矚目的新名詞。從媒介理論來看，某個媒體是否具有競爭力就是衡量其擁有的現實和潛在受眾的數量多少。據《21世紀經濟報道》報道：工信部部長苗圩在通信展暨 ICT中國2016高層論壇開幕式上致辭時提及，截至2016年7月，中國移動電話總數達到13.04億，其中4G用戶總數達到6.46億。[3]這足以說明，手機已經成為了所有媒體形式中最為普及的媒體平臺。

(二)我國手機媒體與大眾媒體的關系

物競天擇，適者生存。當傳統媒體難以滿足當今人們的需求時，就會出現新的媒體形式。新的媒體一旦吸引更多的受眾，勢必帶來傳統媒體的改進和革新，促使傳統媒體更好的發展，更好的為自己的受眾服務。競爭同樣也會帶來進步，通過新舊媒體的競爭，使得媒體對受眾的服務更加周到，對傳播內容和方式更加完善。手機媒體的出現對于傳統媒體無疑是一個巨大的挑戰，但也給傳統媒體的傳播方式帶來新的革新。各家媒體開始以手機作為信息終端，研發各自的APP，打造適合手機用戶閱讀的內容，充分利用手機的隨身性、互動性、即時性，推廣自己的傳播內容。但是手機媒體發展也同樣存在很多問題。例如缺少創新，傳播內容都是復制粘貼；政府也缺少監管，沒有健全的法律法規；手機隨身性也帶來了隱私泄露等問題。這些都是限制手機媒體發展的原因。因此，探討手機媒體與傳統媒體的融合必然是媒介融合的發展趨勢。

例如，報紙利用手機傳播出現了手機報紙；廣播利用手機傳播出現了移動廣播；手機與電視融合成為手機電視； 手機與互聯網融合的咨詢服務、移動電子商務等等多媒體功能的延伸。不可否認，手機媒體帶給傳統媒體更多更有效的傳播方式。首先手機的便攜性使得人們可以隨時隨地了解世界各地的大事小情。其次，通過手機還可以隨時跟自己朋友或者網友聊天，突破了電腦的地點限制，將互聯網最大程度的運用至生活中。最后，還可以隨時隨地看視頻、看小說，直播平臺的興起使得自媒體的發展得到空前繁榮。因此，在手機媒體這一塊新興領域，傳統媒體想要打破自身瓶頸，就需要依賴手機媒體，而手機媒體因為新領域，專業人才少，信息資訊的獲取還需要傳統媒體，二者相輔相成，共同形成今天的媒體環境。

三、我國手機媒體的發展趨勢

從目前最新的情況看，“手機媒體的范疇早已脫離了早期手機報刊、手機電視、手機 WAP網站等初級過渡形態，形成了一種以用戶和分類信息為基礎、以移動網絡為驅動和平臺、以手機用戶需求為導向，為受眾提供個性化定制化信息，并且集合新聞、娛樂、生活、政務商務等方方面面服務的多功能媒介平臺。智能手機比起傳統手機的優勢就是開放的操作系統、硬件和軟件可擴充性，以及支持第三方的二次開發。”[4]因此，現在智能手機上的軟件功能也成為了新技術發展的重要方面。 比如配合自拍的美圖秀秀、 face u激萌等軟件，再比如微信、 QQ、微博這類強大的社交軟件，還有實現線上線下貨幣流通的支付寶、微信支付等等軟件，都使得如今手機的功能越來越強大，也越來越成為人們生活的必須品。

除此之外，針對現在手機發展，還有以下幾個問題，這也將成為未來手機的發展方向。 首先是關于未來手機平臺能否統一。現如今制約手機媒體發展的一項重要因素就是流量、無線網絡。通信運營商的成本轉嫁到手機客戶身上，因此如果今后手機要更好發展，首先應降低手機流量數據的收費。

其次是手機未來的發展能否朝專業化趨勢去發展。例如醫療、測距、夜視、更便捷的傳送文件、編輯文本等方面，在專業領域有所應用，必能突破手機發展的限制。

最后是側重特殊人群的需要。比如老人機的發明，極大的提高了老年人使用手機的頻率，但是如今的智能手機針對老人、盲人等沒有很好的配套設施，可以提供快速呼叫、獨特的觸摸屏等方式來給特殊人群提供需求。

最后，手機媒體的服務內容已經覆蓋到生活的各個角落。而眾多社交網絡平臺逐漸興起和發展，社交化媒體開始出現，儼然已經成為了現在移動互聯網的新寵。手機媒體開始搭建了一個和傳統媒體不同的虛擬社會。通過社交化媒體平臺獲取信息，成為現在人們最主要的消息來源之一。無論微博、微信朋友圈還是今日頭條、騰訊新聞，媒體社交化都已經初具規模，創造了一個全民圍觀的時代。手機作為“碎片化”信息最好的表達方式，開始充分發揮自己的作用。在個性化、定制化的信息服務、大數據的廣告投放以及互動最為即時的社交化媒體中大放異彩，成為了社交化媒體平臺必然爭奪的戰場。

智能手機在中國的發展之迅速，規模之龐大，用戶之多樣可謂是非常具有發展潛力的，而手機移動媒體的發展也關系到人們生活的方方面面，我們有理由相信，經過不斷的實踐和進步，中國的移動媒體產業的發展會越來越好。

[1]海松.第五媒體[M].廣東經濟出版社，2005年版.

[2]海松.第五媒體[M].廣東經濟出版社，2005年版.

[3]21世紀經濟報道，http：//m.21jingji.com/article/20160920.html

[4]黎明.手機媒體在現實生活中的應用[J].戲劇之家，2012年12期.