新媒體環境下電視新聞面臨的挑戰與發展

文/張三鵬

新媒體技術的發展及應用，是信息傳播平臺呈現出多元化，自媒體、新媒體及移動終端等成為信息傳播的重要途徑，這給傳統的電視新聞帶來極大挑戰，使其生存空間大大萎縮[1]。為此，電視新聞媒體若要生存和發展必須從自身實際出發，不斷創新及變革新聞播放技術，轉變管理及運行方式，從多角度進行生存及發展的探討。當然，這給電視新聞媒體人的危機意識、生存意識有很大關系，要改變當前的發展境況必須改變思維觀念，且使其適用于新媒體環境。

一、新媒體環境下電視新聞面臨的挑戰

(一)技術相對落后及資金相對不足

新媒體技術的發展給電視新聞媒體發展帶來極大沖擊，特別是技術及資金方面的問題。由于電視新聞媒體的盈利途徑比較單一，廣告收入成為其重要經濟來源，而新媒體的發展分流了電視新聞媒體的一些受眾，導致電視新聞媒體廣告收入的大幅下滑[2]。同時，電視新聞媒體等傳統媒體競爭力的不足也使得大量投資商轉投于新媒體，使電視新聞媒體流出許多資金，進而導致電視新聞媒體資金總量的不足。此外，傳播技術也需要大量資金，因資金的嚴重不足，則導致了人才及設備質量的降低，進而影響了其技術發展。

(二)運行模式單一且陳舊

電視新聞行業的競爭極為激烈，受眾難以在同時間內收看多個頻道，而新媒體的發展又為受眾提供了多種多樣的信息獲取方式，進而分流了一部分受眾，使電視新聞的運行模式較為呆板和陳舊。同時，由于電視新聞的經濟收益模式較為單一，致使其廣告收入嚴重呈現入不敷出的現象，進而嚴重制約和影響了電視新聞媒體行業的發展。

(三)個性化服務受到嚴重挑戰

傳統電視新聞媒體曾是信息傳播的主流媒體，不僅滿足了受眾接受信息的心理渴求，還利用自身傳播的個性化而受到受眾的青睞。然而，進入新媒體時代后，傳統電視新聞的個性化服務遇到了嚴重挑戰[3]。比如，對于一些重大新聞事件，受眾在第一時間內能夠利用微信、微博及網絡等平臺獲取該信息，加上網上的跟帖量大和傳播迅速的特點，致使電視新聞在播出此新聞事件時的反響較小。電視新聞難以與受眾進行即時互動，在其個性服務中難以及時體現出受眾的需求及觀點。同時，新媒體的準入門檻較低且傳播的信息真假難辨，而電視新聞則具有較強的權威性及準確性，電視新聞要充分利用此優勢來提升競爭力。

二、新媒體環境下電視新聞的發展對策

(一)強化媒體融合及充分利用新媒體技術

新媒體具有傳播速度快、互動性強的特點，電視新聞應充分利用新媒體相關技術，強化媒介融合，以適應新媒體發展環境。電視新聞可以利用微信、微博及移動終端等新媒體平臺來播放，以有效提高電視新聞傳播的廣度和速度。電視新聞媒體可以構建自身的APP、網站、微信及微博等傳播平臺，把新聞信息上傳至上述新媒體來有效地吸引受眾。此外，還能夠通過新媒體來實現同受眾的實時溝通，有效地獲取受眾的觀點及互動，充分發揮電視新聞的輿論引導功能。

(二)重視新聞的時效性

時效性是新聞的核心價值。電視新聞同新媒體相比的最大差異就是傳播速度的差異，也就是時效性上的差異。時效性也是媒體競爭的基礎，但若失去時效性，新聞的價值會大打折扣，其收視率也會受到嚴重影響。在日常生活中，我們會發現對于一些重大事件，我們首先獲知的途徑是自媒體，而非電視新聞。電視新聞未能在第一時間內對事件進行報道，當其報道時已經出現同化的問題，進而會降低其傳播價值。因此，電視新聞要盡量在事件發生的第一時間內進行采集，以獨家報道的形式來報道和采集，以獲取受眾的關注和提升其核心競爭力。

(三)變革運行模式重視互動性

運行模式單一是電視新聞媒體面臨的挑戰。傳統的電視新聞形式非常單一，主要是利用主持人來實施定向傳播。然而，隨著新媒體發展和網絡信息技術的不斷應用，人們可以應用移動終端同電視新聞進行互動對話，進而提升了受眾的觀看熱情和參與度。同時，受眾也可以參與到話題討論等環節中來提出自己的建議及改進觀點，以真正實現尊重受眾選擇自主權。

三、總結

轉型互聯網，電視宣傳、經營、管理的業務模式必將產生根本的變化。電視臺要充分借力電視臺新聞采集者、信息發布者、報道傳播者和消費者的力量，學會網絡表達，說網話干網事。利用網絡語言形象、生動、有趣，散發著獨特的魅力，最大限度地掌握和滿足用戶的心理需求。在宣傳業務流程再造的基礎上，充分體現了網絡語言在網絡空間和現實社會中的接受度和通用性。電視除了要拋棄多年以來生硬的新聞語態，刻板的說教面孔，還要努力學會使用新媒體互動工具，創新體驗方式，優化互動體驗，熟諳互動技巧，讓網絡受眾愿意接受你的信息，愿意和你說話、互動、交流，增強受眾黏性。解決以上問題，實際上就是放棄電視媒體的思維慣式、運行模式，甚至是多年來形成的固有地位，以適應互聯網時代的傳播規律。這個過程既痛苦也艱難，還必須快速進行，否則電視的生存發展環境還將繼續惡化。只有實現轉型融合，才會帶來電視媒體的新生。

總之，新媒體環境中，傳統電視新聞面臨著極大的生存壓力，其生存空間遭到嚴重擠壓，但也迎來了提升競爭力的發展機遇。電視新聞要充分利用其良好的受眾基礎和權威性的優勢來提升其社會影響力。電視新聞制作者及傳播者要不斷提升技術，利用信息技術和數字化等來提升節目更新及創新能力，進而推動整個行業的快速發展。

[1]陳亮宇.新媒體形勢下電視新聞面臨的挑戰及對策研究[J].新聞研究導刊，2017，8(01)：156.

[2]臧珈翊.新媒體環境下電視新聞面臨的挑戰與發展[J].新媒體研究，2016，2(14)：33+49.

[3]董興江.新興媒體崛起背景下電視新聞節目面臨的挑戰與發展對策[J].新媒體研究，2015，1(02)：88-89+52.