探析新媒體時代的電視媒體發展策略

文/劉瑋

當前，傳統媒體的傳播信息功能，尤其是電視媒體，已經逐漸為新媒體環境所取代。這主要是因為電視媒體傳遞的信息是單向的，無法與受眾進行互動。但是，即便如此，對于電視媒體自身的發展而言，新媒體的沖擊在某種程度上也為其提供了一定的發展機遇。因此，本文主要是以新媒體的發展為基礎，探究電視媒體發展的新道路。

一、建立聯動運營平臺

所謂的多維媒體平臺的聯動，是指電視媒體在未來的發展上，不會將信息媒體資源獨自占有，而是與報紙等傳統媒介和具有傳播渠道優勢的新媒體建立鏈接，成為聯系多平臺聯動的橋梁。這樣一來，不僅可以對新媒體資源進行推廣和鏈接，還能從中吸收和轉化受眾，進而將自身的影響力擴大。到目前為止，中央電視臺在連續十年的時間里都在發展CNTV 的網絡資源，并將其所有新聞資源同步至央視新聞手機客戶端、移動終端和網絡電視媒體端以及網頁上，以聯動的多平臺效應來擴大受眾面積，而這同時也為互聯網平臺創造了更多的利潤。

二、 共享信息內容

(一)以信息輸出的方式彌補受眾的選擇

當前的受眾人群在需求上逐漸趨向于多元化和個性化，為了滿足受眾在信息選擇上的需要，電視媒體不斷豐富信息節目的內容，并使表現形式更加多元。而這也正是最近幾年電視節目類型有著急速發展的原因之一。受眾可以在電視媒體網格化經營的基礎上自由選擇分散且多樣的內容，尤其是微信公眾號、微博號和Bilibili 網站等都是電視媒體分享信息的重要平臺。除此之外，新媒體的內容和形式也因各類媒體和終端的豐富而出現融合和趨同的現象。譬如：網絡直播的節目和手機端、電腦端以及社交媒體所出現的傾慕在內容和形式雷同，這說明電視媒體的內容會因這些手段而得到更大程度的輸送。目前，為了實現最大范圍的傳播，多媒體內容制造商會選擇多個平臺來發布和共享自己的內容，并以此為優勢，吸引更多的受眾。就拿網絡紅人papi 醬的脫口秀節目來說吧，其未來擴大傳播覆蓋面，將節目的播放權同時授予各種新媒體平臺，而這也說明當前眾多的新媒體平臺可實現信息共享。據此，我們不難發現的是，資源共享出現在電視媒體和眾多新媒體的聯動中已成為一個新的發展趨勢，不可隨意被取代。

(二)新媒體對電視媒體的影響

無論是電視還是媒體，在我們生活中都占據一定的位置，當兩者結合之后，無論是在形式上，還是在資源上都具有一定的優勢，而這些優勢與兩種技術的長期運作經驗是分不開的。隨著各種各樣的電視節目不斷的出現，而大眾對這些節目的接受程度也是比較高的，但是電視媒體還有一個缺陷，就是節目的播出具有滯后性，而且對公眾的影響遠沒有電視技術的大。對此，人們也在不斷的開發新的媒體需求，以擴大其影響力。譬如中央電視臺在制作紀錄片《我在故宮修文物》這一節目時，率先將內容分享權授予了Bilibili 網絡媒體，讓其獨家上線，這不僅在第一時間將網絡端的青少年的目光吸引了過來，還以較為間接的手段展開了面對青少年的愛國主義和民族精神的教育。

(三)新媒體與電視媒體融合發展

雖然目前網絡上出現了多種媒體形式，但是總的來說，電視媒體依然是現在的主流，也是市場上最權威的形式，而且其他形式的大多是以電視媒體為基礎發展而來的。例如很多電視節目在衛視播出的時候，都會在網絡媒體同步播出，更有很多媒體會同步播出衛視內容，這說明電視媒體已經融入了電視節目，兩者的融合發展已經成為了新的潮流和趨勢，更為兩者的發展提供了新的方向。

三、綜合技術的發展

電視媒體是電視技術和媒體技術的融合，是傳統的電視模式結合新的傳播模式，對人們來說，是一種新型的模式。電視媒體技術在傳統電視機的基礎上引入了媒體，從技術上來說，是一個新的突破，對于廣大群眾來說，這是一個新的方式，展現出的內容也與傳統模式大相庭徑，不僅內容上更加豐富，而且隨著網絡技術的普及，人們對電視媒體的接受程度很高。用戶不僅可以選擇觀看模式，還可與其他的觀眾進行互動，交流觀后感。例如鳳凰網與上海衛視合作做了一檔時事新聞節目，目前正準備引入即時信息墻。這說明在今后，隨著網絡和電視節目的融入程度的深入，電視媒體將越來越智能化。

四、結語

雖然電視媒體的發展取得了很大的成功，但是所面臨的挑戰還有很多，所以在其發展中，必須要保證內容的豐富性、模式的多樣性，更重要的是不能影響到用戶的體驗效果。此外，要想發覺新的模式，可以從新媒體或者是新內容的角度出發，在保證主流媒體持續發展的基礎上，才能將電視媒體發展的更好。

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