微博熱門話題娛樂化現狀分析

文/洪洋

新浪微博，是在Web2.0時代下，由新浪網，于2009年推出的一款提供微型博客服務的社交應用。用戶可以通過互聯網，在PC終端以及個人終端登錄賬號，將自己的所見所聞通過文字，圖片，視頻的形式隨時隨地分享給自己的朋友。

根據統計數據顯示，截止到2015年12月，微博月活躍數量已達到2.12億人次，較2014年同期相比增長百分之四十八；微博日活躍用戶數量達到1億人次，較去年同期增長百分之三十。隨著微博功能的不斷改進和完善，微博用戶人數始終保持著持續增長的態勢，因而微博也成為了公民日常討論話題的制造者。但微博日益凸顯的娛樂化趨勢，微博熱議話題嚴肅性缺失，同樣不容忽視。

一、熱門話題娛樂化的表現形式

近年來，微博熱門話題呈現出向娛樂化方向發展的趨勢，這種娛樂性缺少群體討論應有的嚴肅性與思考性，是值得社會所關注的問題，具體體現在以下兩個方面。

(一)微博博主娛樂化

微博熱議話題的制造者，大多為粉絲數量較大的用戶。我們以新浪微博為例，根據2016年12月的最新統計數據顯示，新浪微博關注度排名前十名的用戶依次是：謝娜、何炅、陳坤、姚晨、趙薇、Angelababy、林心如、郭德綱、林志穎、蔡康永。這十名博主均為娛樂明星，博主的娛樂化使得他們日常制造的話題，大多也為八卦娛樂話題，關注者多為他們的粉絲，因此當其制造話題時，可以產生巨大的娛樂效果。

(二)熱門話題內容娛樂化

根據對2016年微博熱門話題的梳理，大致可以分為，政治、社會、民生、娛樂這四類，其中娛樂類話題所占比例超過70%。2016年年度熱門話題前十名分別為：第十，萊昂納多憑借《荒野獵人》圓夢奧斯卡、第九，女排里約時隔12年重新奪冠、第八，吳亦凡約pa事件、第七，傅園慧的洪荒之力表情包、第六，科比退役、第五，電影《美人魚》，成功斬獲33.89億票房、第四，南海仲裁事件、第三，霍建華林心如大婚、第二，王寶強離婚案、第一，喬任梁離世。由此可以看出，廣大微博受眾對于娛樂八卦類話題的熱衷程度。

二、熱門話題娛樂化形成的原因

娛樂化已經成為微博環境的顯著特征，最典型的案例是，李晨與范冰冰在微博上公布戀情后，圍繞他們兩個的討論持續霸占了微博熱搜榜第一位十余天之久，話題討論量上億次。同時期發生的“東方之星號”沉船事件，被娛樂新聞所淹沒。造成這這種現象的原因有以下兩點。

(一)受眾需求

娛樂，是人類的一種本能需求。隨著社會節奏的加快，生活壓力的增大，人們對于娛樂的渴望更加強烈。在這個信息大爆炸的時代，面對眾多的信息，受眾往往不愿意花費太多的時間去挖掘信息背后的隱藏含義，只想通過信息來釋放壓力，單純娛樂。因此，當娛樂類話題出現時，受眾的目光不自覺的就會被此類話題所吸引。此外，人類對于新奇，搞怪的內容會產生獵奇心理。特別是當身邊的人們都在關注此類事件時，受到環境的影響，自身的關注點也會融入其中。

(二)網絡環境

目前，網絡環境娛樂化是一個很普遍的現象。無論是最早受到大家熱議的鳳姐、芙蓉姐姐、犀利哥；還是現在各種狗血穿越劇，抗日神劇；亦或是對名劇名著二次修改的搞笑配音段子。網絡環境中，能夠引發受眾關注的不是嚴肅理性的內容而是帶有娛樂色彩的奇聞怪事。一件事情如果不帶有娛樂的成分則很難引發全民的關注；一個人如果不帶有喜劇色彩則很難火起來；一個話題如果沒有娛樂紅人的推廣則很難引發全民的思考。在當前背景下，為了達到推廣的目的，有時不得不將事實的內容進行加工和渲染，迎合當下的網絡環境特征，使得原本的內容被娛樂化所覆蓋。

三、結語

娛樂休閑，原本就是網絡社交平臺的特點，為我們的生活增添了趣味，開放的平臺使得受眾既是信息的接受者，也是信息的發布者，擁有了自由的空間。大多數娛樂明星也通過微博話題的制造對社會正能量的傳遞發揮了重要作用，無論是為貧困個體發起的救助倡議，還是設立基金、發起公益項目、參與災后救援，這對社會的發展都起到了促進作用。

但如果大眾的關注點，只存在于某位明星做了什么事、出演了什么電視劇、發生了什么八卦，或者最近發生的奇聞異事，嚴肅的群體認知變成了膚淺的簡單討論，那么大眾的社會參與度就會大大的降低，民眾就會退化為被動的受眾，民族文化的發展就會止步不前，社會的倒退也在所難免。

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