新媒體背景下播音主持語言的藝術特性

文/王紫威

媒體的多元化發展使得播音主持行業越來越受到廣大受眾的關注，播音主持作為傳媒領域內發展時間較短的新興行業，近幾年卻呈現出了發展尤為迅速的態勢，這一行業具有特殊性，這就在一定程度上對播音員、主持人等職業提出了更為嚴格的要求。除了要具備過硬的口語表達能力和基本的播音素質之外，還需要具備更深厚的文化底蘊和素養。這就要求播音主持人在用語言傳遞新聞信息時要注意把握語言的藝術性。而在新媒體背景下來探討播音主持語言藝術的特性就具有了一定的現實意義。

一、播音主持語言藝術的口語化特征

播音員與主持人在某種程度上有著本質的區別，在受眾固有的傳統觀念里，播音員的語言風格應該是嚴謹且生動、準確且及時等。但在大數據時代，海量的數據信息給受眾帶來了篩選和閱讀的不便，加之晦澀的專業術語導致受眾注意力的下降，這就要求播音主持語言應趨于口語化，口語化利于受眾更有效地接收到所需要的關鍵信息，但這并非消解了字正腔圓的規范性，而是由播音腔到口語體的轉化，盡量在具有親和力的同時融入受眾的內心，根據語言環境去適當調整力度、語速、語氣、語調等，達到語言的有序過渡。對于主持人而言，除上述基本語言表達能力之外，還要具備更高的職業精神和更好的專業素養，用口語化的語言傳達給觀眾最有效的信息，同時需要注意，主持人必須講普通話，不能任意講方言，要準確把握好語調，將播音主持語言藝術的口語化特征更好地呈現。

二、播音主持語言藝術的個性化特征

新媒體語境下，播音主持語言藝術還呈現出個性化的特征。大多受大眾歡迎和喜愛的播音員、主持人的語言都具有十分鮮明的個性化特征，如汪涵、何炅、楊瀾等。具體來說，語言風格的個性化需要滿足三點：首先，詼諧與幽默，通過一種詼諧的語言方式為觀眾傳播信息，從而讓觀眾更易于接受。第二，語言要簡練。第三，語言要具有內涵，要充分表達自己的情感和觀點。

在現階段的語言環境下，豐富的節目形式使得受眾對節目的需求和審美也存在差異，因而要求播音主持行業應時刻關注自身語言的個性化特征，將不同語言形式準確地運用到不同的語境中，從而發揮語言的藝術魅力與主持人自身的語言風格。如在《我是歌手》的總決賽現場，由于歌手孫楠臨時決定退賽，導致直播現場的工作人員手足無措，而此時，主持人汪涵憑借自身的職業素養、從業經驗以及極強的隨機應變能力很好地化解了這一尷尬局面，也因此得到了觀眾的大加贊賞，可以說，汪涵的這種做法就恰恰體現出了播音主持語言的個性化特征與魅力。

三、播音主持語言藝術的時尚化特征

“時尚”作為一門“藝術”，已經成為很多人心中評判事物的標準。在新媒體語境下就體現在受眾對廣播電視節目的審美上，受眾的審美觀會隨之改變，其中，對播音主持語言的時尚化要求逐漸提高。因此，播音主持的語言風格要做到與時俱進，不斷創新，追求時尚。一般情況下，播音員或主持人的個人風格和節目風格是播音主持語言風格的重要組成部分，從而達到很好的傳播效果。在當下的注意力經濟時代，若要吸引觀眾的注意力，播音主持的內容設置就必須具有鮮明的時尚性特征，如巧妙利用新詞匯。時尚用語大部分來自網絡，播音員、主持人可適當在廣播電視節目里運用一些通俗易懂的網絡語言，如“累覺不愛”“吃瓜群眾”“藍瘦香菇”等等。但在使用網絡用語時因其受眾的接受程度參差不齊務必要綜合考慮各方面因素，合理恰當使用，使節目更具有藝術魅力，取得更好的傳播效果。《金星秀》這檔節目之所以當時小有名氣，和主持人金星“詼諧、犀利而時尚”的語言風格密不可分。

四、播音主持語言藝術的親和力特征

親和力是一個播音員或主持人必須具備的一種素質。廣播電視節目是通過聲畫傳播的，這就拉大了與受眾之間的距離，這在客觀上就要求播音員和主持人要在節目里用帶有親和力的語言去營造一種親和的氛圍，播音主持語言藝術的親和力特征正是滿足了受眾的心理需求，同時也能提升受眾對新聞事件的關注度，促進新聞信息的有效快速傳播。此外，播音員、主持人在節目中還可以加入自己的情感，或通過一些肢體語言來營造親和的氣氛。誠然，播音主持語言的親和力特征不意味著播音主持語言失去了其規范性、準確性和嚴謹性等特征，親和力是為了更好地傳遞信息。

五、結語

綜上，新媒體背景下，全新的語言環境要求播音主持語言要具有全新的特征，這是適應受眾對新媒體的需求，也是表現新媒體時代特征的客觀需要。播音主持語言藝術的口語化、個性化、時尚性和親和力等特征是語言藝術發展的方向和必然選擇。在播音主持行業未來的發展道路上需要將這種藝術魅力和語言情感相結合，從而提升播音主持語言的藝術性。在這種多元特征的促進下，我國廣播電視行業正在有序的前進中。

[1]鄒智興.探討當今語境下播音主持藝術的特征[J].西部廣播電視，2013(09).

[2]王宏凱.試析當今語境下播音主持語言藝術的特征[J].影視傳媒，2015(07).