探討網絡熱詞在新聞標題中的運用

文/徐佳敏

近年來，像“人艱不拆”、“給力”、“打醬油”、“官二代”、“也是醉了”等網絡熱詞熱句頻頻見于各大媒體，這些熱詞一般都是伴隨著一起備受關注的公共事件而生發的，隨著公共事件的廣泛傳播、備受關注，甚至是不斷發酵，與之相關的熱詞也得以迅速傳播。一方面，它是網民發聲、表態公共事件的注腳、或“晴雨表”，另一方面，也因過度解讀，有可能成為與社會價值觀相違背的不良詞匯。事實上，有不少新聞報道因網絡熱詞引用得當而增色，也有不少報道因惡意網絡熱詞的運用而成為眾矢之的，為人詬病。

一、熱詞在新聞標題中的呈現形式

“新聞標題”是新聞的“眼睛”，一個好標題對新聞的傳播起到至關重要的作用。對于受眾，它有著先聲奪人的效果，起著溝通受眾、引導輿論、表現主旨的重要作用。尤其新媒體時代，為了吸引受眾的注意力，新聞標題中大量使用網絡熱詞，成為一種普遍現象。

(一)“套用”

某些網絡熱詞的構詞和語法具有相對固定的模式，傳統媒體的編輯和記者借用其形式，直接拿來進行模式化的套用，其實細細思量其并不一定能準確表達新聞內容。“樓脆脆、躲貓貓、房歪歪、錢多多”“集結號” “熊孩子”“也是醉了”等等不斷出現在報刊的標題中。這些詞匯源自一個熱點事件，但是在隨后的新聞中被不斷套用，版本不斷翻新。體現出當下新聞娛樂化傾向的濃重。

(二)“引用”

“爸爸去哪兒”節目火起來以后，“去哪兒”也流行起來，以至于馬航失聯事件發生后，一些報刊標題中出現“飛機去哪兒”的流行語，頗具詼諧諷刺意味；文章出軌后馬伊琍用“且行且珍惜”回應，于是“珍惜體”又占據了報紙標題……為了吸引讀者注意，用一個與新聞內容無關或相去甚遠的網絡熱詞作標題，進行意義上的相關引用。這類標題用起來有牽強附會之感。

(三)“硬用”

這類新聞標題的顯著表現是“不求準確，只求轟動”，只要能夠吸引眼球，提高閱讀率，不惜肆意扭曲事實，夸大實情，“硬用”網絡熱詞來吸引公眾視線，最終導致“失之毫厘，謬以千里”。這些標題類似于網絡上經常出現的“標題黨”，如某市一年級小學生能口算萬以內的加減法，新聞標題便冠以“史上最牛小學生”的稱號。

二、熱詞入題的積極與消極作用

(一)增強新聞的可讀性

在海量信息中，讀者面對新聞的選擇往往具有主觀性，比如趣味性、貼近性、可讀性等等都成為讀者選擇的因素，運用網絡熱詞，首先讓讀者耳目一新。

2015年1月28日，《寧夏日報》刊登了題為”大武口區法院調查當地醉駕案件發現，低學歷中年男子是醉駕‘主力軍’——醉酒駕車中 公職‘歐巴’最少個體‘大叔’成群”的報道，標題中“歐巴”和“大叔”是“韓劇熱”后生發出的熱詞，簡單兩個詞，將醉駕的主體人群形象生動地“點”了出來，讓讀者一下有了閱讀興趣。

網絡熱詞的應用豐富了新聞報道的語言表達力，增強了新聞報道內容的形象生動性。網絡熱詞大多簡潔明了、幽默詼諧，能夠增強新聞標題的可讀性和吸引力。每年評出十大流行語，基本都能被媒體的新聞標題中。

(二)降低新聞的準確性

流行語多源自網絡，有的帶有惡搞性質，有的語言表述缺乏準確性，直接用于新聞標題中，給新聞的公正、客觀、準確帶來影響。比如“寶馬女”已成為一種標簽，隨意地應用到民生新聞和社會新聞中，并未考慮其是否真的符合事件人物。另外，流行語的廣泛使用，呈現泛濫之勢，加之生搬硬套，使新聞標題喪失個性和創造性，讓讀者產生視覺疲勞，影響新聞的傳播。

流行語對新聞語言表達、新聞標題規范和制作也造成了不良影響。流行語很多不講究語法結構，構詞也不規范，比如“活久見”之類，新聞標題的過多使用，會起到不良的導向作用，對青少年規范語言的使用帶來負面效應。

三、流行語入新聞標題的規范性

流行語在新聞標題中的應用，應該遵守基本的編輯規范，主要包括幾下幾方面。

(一)堅守新聞真實性

再新穎的標題，也不能題文不符，流行語的應用要真實、客觀，不能造成扭曲浮夸。

(二)新聞標題要簡明扼要

新媒體時代，人們對一則新聞消息的第一印象首先體現在對題目的關注上，流行語的應用在一定程度上吸引了讀者的眼球。但是這并不意味著媒體可以舍棄編輯原則而一味追求標題的“刺激”。

簡明扼要是新聞標題的一大特點。新聞標題要用簡潔、準確的詞語概括新聞主體內容。“題好一半文”，準確、傳神的新聞標題同樣能夠迅速吸引讀者的目光，激起其閱讀興趣。

(三)引用要合理適度

同類語言使用過度會讓人覺得語言貧乏，讀之生厭。制作新聞標題時，應避免模式化套用網絡熱詞，做到合理引用或者良好轉化。同時，新聞標題在引入網絡熱詞時要了解這些詞語的特殊含義、使用范圍等，以免誤用。考慮到現在紙媒的受眾主要是中老年讀者，在標題的制作中，過多的使用流行語，容易給讀者造成誤解、不解，影響閱讀。

(四)“標題黨”不可取

時下，尤其是新媒體為了追求眼球效應，大肆做新聞題目的文章，真是“語不驚人死不休”。新聞標題與新聞內容嚴重不符合，給讀者造成困惑。標題黨違背了新聞的真實性原則，也違背了新聞從業人員的職業道德。

總之，在新傳播環境下，新聞從業者要守住職業操守，在引用流行語求新求變時，要把握好“度”，以免適得其反，損害新聞的真實性和公信力。

[1]張澍晨.新媒體時代背景下如何對新聞的真實性進行“把關”[J].新媒體研究，2016，2(10)：158-159.